一場脫口秀大會，讓無數(shù)人被北大才女李雪琴圈粉，有人喜歡她看似“喪喪”的熊樣卻金句頻出，讓人捧腹大笑；有人喜歡她詼諧幽默卻不失深度，引人思考；有人喜歡磕“雪國列車”這對“甜蜜”CP……
520，一個被網(wǎng)絡(luò)時代賦予“表達(dá)愛”含義的日子，李雪琴開麥告白，不過這次告白的語言不再是爆笑的段子，而是真情實感。告白的對象也不再是王建國，而是他們……
這個由冠珠瓷磚傾情策動的“520告白”活動，聯(lián)手脫口秀演員李雪琴，成功打破慣常認(rèn)知，刷新“520告白”內(nèi)涵，實力出圈，登陸熱搜榜，過億網(wǎng)民圍觀點贊！
▲登榜熱搜，兩大話題引發(fā)1.8億+圍觀點贊！
NO.1 抓國人共鳴點，刷新“520告白”內(nèi)涵
正常說，提及520（5月20日），習(xí)慣性認(rèn)知為：商家和網(wǎng)民“玩諧音梗”而生硬拉扯出來的一個所謂“告白日”。無論從哪個角度看，它都不夠正統(tǒng)嚴(yán)肅有內(nèi)涵。甚至，在稍微上點兒年紀(jì)的人看來，多半帶了幾分戲謔的意味——無非就是小青年、小情侶們拿來秀秀恩愛、玩一玩的日子。
然而，冠珠瓷磚卻不這么認(rèn)為。它們從中國人或者說中華民族，基于幾千年來含蓄內(nèi)斂文化特征所累積沿襲而成的共同特征入手，對這個日子進(jìn)行了意義的刷新式賦予。中國人普遍具有一種“通病”：對“愛”的表達(dá)，存在“尷尬癥”。
無論是父母與子女之間、兄弟姐妹之間還是已婚多年的夫妻之間，甚至年輕的情侶之間，都存在這個“愛的表達(dá)尷尬癥”。于是，人生中最重要的情感，從表達(dá)層面而言，始終存在明確“說出來”的告白式缺失。明明可以很融洽溫馨和美好的各種關(guān)系，總伴著難言的隱痛或劍拔弩張。
冠珠瓷磚520“勇敢說，家倍愛”活動，便基于這樣一個中國人的共鳴點，重新刷新了“520告白日”內(nèi)涵。這一波操作，與冠珠瓷磚升維后，定位大國品牌，中國瓷磚民族品牌，十分契合。
中國人對家的眷戀和深情，歷來有之。家是許多人一輩子的奮斗源泉，它是理想萌芽的地方，亦是理想最終的歸宿。此次李雪琴的告白，場景在家中，情感亦在親情間流動，結(jié)合冠珠瓷磚的傳播點，契合度百分百。彰顯冠珠品牌內(nèi)涵，亦在“中國人的家”中，得以進(jìn)一步豐富。
一方面，它充分體現(xiàn)了冠珠品牌對中國人普遍幸福度的關(guān)注與深度思考；另一方面，瓷磚產(chǎn)品作為家居中不可或缺的建材，此活動以家為場景去營造幸福感，去營造感情告白，無疑再次進(jìn)一步豐富了“中國人的家”的概念內(nèi)涵，為“家”注入更多情感流動，貼切而具有意義。
NO.2 走心合作李雪琴，自帶故事和流量
如果說，抓住了國人共鳴點，重新刷新“520告白日”是此次冠珠活動沖上熱搜的創(chuàng)意，那么與李雪琴合作則是另一個高契合的選擇。
李雪琴紅得發(fā)紫、自帶流量，這一點無須贅述。頂流明星很多，卻為何尋了李雪琴？其實，與李雪琴的故事感和這個人本身特征有極大關(guān)系。眾所周知，除了自帶了流量的脫口秀“女王”外，李雪琴更是一個與你我他都有很大相似度的人，用她的話說，她“缺愛”、“不夠自信”、“不善于告白對親人的感情”……而且，她還有個事關(guān)告白王建國的梗更是婦孺皆知，令其幽默感一時無兩。
正是這樣的李雪琴，由她來擔(dān)任冠珠520告白官，不僅更具話題性，亦更接地氣而有親切感。仿佛是身邊的你我他，又比身邊人更有代表性和幽默感。
故事性、話題性、自帶流量、貼近大眾，這些標(biāo)簽一旦交匯，意味了什么就不言而喻。如此精細(xì)挑選了一個“告白官”，一方面彰顯了冠珠品牌的實力，亦體現(xiàn)了冠珠品牌的貼心。試想一下：一個不善告白的李雪琴，都勇敢站出來擔(dān)任了“520告白官”了，那么你呢，是不是也勇敢一些，把愛大膽表達(dá)出來：“勇敢說 家倍愛”吧。
可見，為了普羅大眾們能勇敢告白，收獲更順和圓滿的感情和幸福，冠珠品牌也是極為用心了。
NO.3 線上線下整合營銷傳播，引發(fā)全民參與
此次活動，自4月18日開始，到5月20日官方視頻發(fā)布，歷時1個多月。在1個多月時間里，冠珠做整合營銷，線上線下結(jié)合方式展開：線上做社會化傳播，與用戶情感互動；線下做促銷和服務(wù)承接落地，雙管齊下，效果凸顯。
4月18日制造懸念“誰是冠珠520告白官”開始，其后，官宣揭開“告白官”謎底、一系列關(guān)于“告白困難癥”的家庭小場景視頻發(fā)布、各類海報文案的鋪墊和傳播，到520當(dāng)天李雪琴告白視頻的發(fā)布落地，每一環(huán)都十分用心預(yù)熱宣傳和話題引流。
特別值得一提，冠珠此次活動選擇的傳播渠道——微博平臺，也是更社會化、更接地氣、開放度更高的傳播渠道。
這些，都體現(xiàn)了冠珠品牌慣常的走心操作，體現(xiàn)了對大眾真正的關(guān)心和貼合。畢竟，冠珠此番倡導(dǎo)的520告白“勇敢說 家倍愛”，是為了有助于每一個中國民眾，能夠通過這個活動，獲得一種表達(dá)愛的勇氣，收獲更美滿的家庭或各種情感關(guān)系。
▲微博網(wǎng)友互動
NO.4 冠珠520愛家日IP打造
以“愛”、“家”、“520”為聚焦點，摒棄以往赤裸裸的打折促銷模式，突出品牌的人文關(guān)懷，冠珠520愛家日是品牌一直持續(xù)深化的品牌活動，本次攜手李雪琴打造的#勇敢說家倍愛#話題事件，品牌活動IP得以深化，為全國終端門店活動實現(xiàn)了年輕流量的導(dǎo)入，在品牌出圈的同時實現(xiàn)了市場的拓展。
▲ “全民告白 為愛獻(xiàn)禮”線下活動
520，剛剛過去。今天，這個熱度還在持續(xù)。不知道看此文的你，可有在“勇敢說 家倍愛”的520愛家日里，向你的家人和伴侶、親友們大膽告白了嗎？
如果沒有，現(xiàn)在也不晚，不妨，大膽表達(dá)吧。把心中深埋的感情，告訴他們，收獲一份更和諧的關(guān)系，這沒有什么難為情的！
冠珠瓷磚通過一次一次的品牌營銷，在推動消費者認(rèn)知的大眾品牌之路上持續(xù)前行。“520愛家日”活動之后，即將迎來陶瓷行業(yè)備受矚目的潭洲展，據(jù)悉，冠珠瓷磚在展上將為城市生活帶來更多新創(chuàng)意，我們拭目以待。
評論前必須登錄！
注冊