中國(guó)年輕人運(yùn)動(dòng)健身白皮書(shū)-微克科技

摘要

報(bào)告背景：近年來(lái)，隨著生活水平的提高，人們對(duì)于自身健康狀態(tài)的重視度越來(lái)越高，尤其隨著運(yùn)動(dòng)健康類的智能可穿戴設(shè)備、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、運(yùn)動(dòng)硬件軟件等外部條件的不斷發(fā)展成熟，運(yùn)動(dòng)已經(jīng)融入到人們的日常生活中。

微克科技旗下Wearfit大數(shù)據(jù)平臺(tái)結(jié)合平臺(tái)過(guò)往的大數(shù)據(jù)檢索，發(fā)布《2021年Q1中國(guó)年輕人運(yùn)動(dòng)健身白皮書(shū)》，報(bào)告從人群畫(huà)像、運(yùn)動(dòng)行為、運(yùn)動(dòng)需求等多個(gè)維度剖析國(guó)人運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的變化。

焦點(diǎn)觀察：智能可穿戴+運(yùn)動(dòng)健身逐漸成為中國(guó)年輕人重要的生活方式之一，但用戶運(yùn)動(dòng)健身需求正在產(chǎn)生分化，不同類型的用戶擁有不同的運(yùn)動(dòng)健身訴求，現(xiàn)階段用戶更期待智能可穿戴服務(wù)升級(jí)，尤其是運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的應(yīng)用和反饋。

未來(lái)趨勢(shì)：智能可穿戴+運(yùn)動(dòng)健身的有機(jī)結(jié)合是未來(lái)智能可穿戴行業(yè)的趨勢(shì)，大批企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始加快智能可穿戴應(yīng)用的研發(fā)，賦能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)，為用戶提供更個(gè)性化、智能化、場(chǎng)景化的健身服務(wù)。智能可穿戴行業(yè)服務(wù)應(yīng)盡力覆蓋全年齡段，滿足不同年齡在不同生活場(chǎng)景中的運(yùn)動(dòng)健身需求，加強(qiáng)智能可穿戴科技應(yīng)用，構(gòu)建完善的運(yùn)動(dòng)健身生態(tài)。

01、研究對(duì)象

本次報(bào)告以使用運(yùn)動(dòng)健康類智能穿戴設(shè)備或APP的年輕人群體調(diào)研為基礎(chǔ)，描述2021年第一季度中國(guó)年輕人運(yùn)動(dòng)健身的習(xí)慣變化以及描述智能可穿戴賦能群眾運(yùn)動(dòng)健身現(xiàn)狀并分析未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

02、2021年Q1中國(guó)年輕人運(yùn)動(dòng)健身人群畫(huà)像

2021年第一季度男性運(yùn)動(dòng)健身人群多于女性，其中23-30歲的占比最多，其次是17-22歲和31-40歲，41歲以上的占比隨著年齡的增大而逐步減小。這或與使用智能可穿戴設(shè)備的人群年齡段有關(guān)，同時(shí)也能看出運(yùn)動(dòng)不再是為了強(qiáng)身健體，同時(shí)也成為了年輕人舒緩解壓的重要方式。

年齡畫(huà)像

性別畫(huà)像

03、2021年Q1中國(guó)年輕人運(yùn)動(dòng)健身行為分析

① 跑步成為年輕人首選

總體來(lái)看，跑步是最受年輕人歡迎的運(yùn)動(dòng)。從跑步運(yùn)動(dòng)類型來(lái)看，大多數(shù)愛(ài)好跑步的人群選擇在室外跑步。在跑步時(shí)間和里程選擇上，大部分人選擇30分鐘和4km左右。

2021年Q1中國(guó)年輕人跑步場(chǎng)景選擇情況

2021年Q1中國(guó)年輕人跑步場(chǎng)景選擇情況

人均單次時(shí)間情況

人均單次里程情況

② 除了跑步，年輕人還喜歡哪些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

除了跑步外，不同年齡段的人群運(yùn)動(dòng)偏好也有所差異：

● 17-22歲喜歡高消耗的球類運(yùn)動(dòng)，而且具備一定的社交屬性，對(duì)于年輕有活力的學(xué)生黨來(lái)說(shuō)更有吸引力；

● 23-30歲的上班族以減肥塑形類的運(yùn)動(dòng)為主，瑜伽這類輕度有氧運(yùn)動(dòng)更受這個(gè)年齡段群體的偏好；

● 31-40歲的群體受工作和家庭的壓力，更喜歡在周末運(yùn)動(dòng)，騎行、登山等運(yùn)動(dòng)能很好地滿足他們因工作日的忙碌而不能運(yùn)動(dòng)的需求；

● 41歲以上的群體更偏好徒步、健走等運(yùn)動(dòng)，它們對(duì)體能的要求較低且有利于放松身心。

2021年Q1中國(guó)年輕人參與不同類型運(yùn)動(dòng)的比例

不同年齡段人群相對(duì)偏好的運(yùn)動(dòng)類型

04、  智能可穿戴賦能運(yùn)動(dòng)健身

在使用智能可穿戴運(yùn)動(dòng)健身的過(guò)程中，超七成的人會(huì)長(zhǎng)期使用智能可穿戴設(shè)備來(lái)監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)和健康數(shù)據(jù)，并已養(yǎng)成了持續(xù)記錄（每次或多數(shù)情況都會(huì)記錄）運(yùn)動(dòng)和健康數(shù)據(jù)的習(xí)慣。

使用智能可穿戴設(shè)備監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)和健康數(shù)據(jù)的習(xí)慣

最受群體關(guān)注的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)

最受群體關(guān)注的健康數(shù)據(jù)

智能可穿戴設(shè)備運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)中最受群體關(guān)注的是運(yùn)動(dòng)消耗的熱量；最受關(guān)注的健康數(shù)據(jù)為心率、體重等指標(biāo)，可見(jiàn)年輕人在追求健康的同時(shí)，好身材也是他們重要的訴求。

運(yùn)動(dòng)健身之后愿意分享數(shù)據(jù)的群體

按年齡段劃分

按性別劃分

在運(yùn)動(dòng)健身之后，從運(yùn)動(dòng)健身數(shù)據(jù)愿意分享情況來(lái)看，隨著年齡的增加人們對(duì)于分享數(shù)據(jù)的欲望也越來(lái)越低，在性別上女性比起男性更愿意分享自己的運(yùn)動(dòng)健身數(shù)據(jù)，主要是因?yàn)槟贻p群體和女性對(duì)新鮮事物的嘗試意愿更高，對(duì)品質(zhì)生活的追求也更為強(qiáng)烈。

在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，在運(yùn)動(dòng)健身方式上，目前雖然還是以自主運(yùn)動(dòng)健身為主，但更多的年輕人開(kāi)始選擇專業(yè)的運(yùn)動(dòng)健身方式，其中智能可穿戴設(shè)備或APP自帶的線上課程成為用戶較為普遍的選擇。

選擇線上課程的情況

05、  年輕人運(yùn)動(dòng)需求變化趨勢(shì)

年輕人對(duì)于健康的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不再僅限于強(qiáng)身健體，隨著人群消費(fèi)水平的提高，關(guān)注健康成為最基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)訴求，而健身塑形、舒緩解壓、運(yùn)動(dòng)社交開(kāi)始成為重要的運(yùn)動(dòng)驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品和服務(wù)的升級(jí)也為實(shí)現(xiàn)不同群體的需求提供了可能，主要表現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景更加多元化，不同運(yùn)動(dòng)群體目標(biāo)的需求細(xì)分化等。

① 運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景多元化：

年輕人愛(ài)嘗鮮，不愿意死磕一種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，他們的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景不再局限于跑步、健走等常規(guī)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，追求多元化的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們更喜歡具備更高的趣味性和娛樂(lè)性的潮流運(yùn)動(dòng)，而這也逐漸成為年輕人的一種個(gè)性化生活方式。

② 不同運(yùn)動(dòng)群體目標(biāo)的需求細(xì)分化：

在不同的年齡段，用戶的成長(zhǎng)情況、所處的社會(huì)環(huán)境都會(huì)隨時(shí)間發(fā)生變化，運(yùn)動(dòng)健身需求也發(fā)生變化：

不同運(yùn)動(dòng)群體目標(biāo)的需求細(xì)分化

? 青少年偏向于高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)，健身塑形，減脂增肌

? 青年人偏向于休閑類運(yùn)動(dòng)，舒緩解壓，減壓減肥

? 中青年人偏向于社交類運(yùn)動(dòng)，登山騎行，社交養(yǎng)生

06、  智能可穿戴賦能運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域未來(lái)趨勢(shì)

① 打造多種應(yīng)用場(chǎng)景，構(gòu)建運(yùn)動(dòng)健身生態(tài)系統(tǒng)

隨著人們健康意識(shí)的提高，運(yùn)動(dòng)健身理念正被越來(lái)越多的人接受。科技的發(fā)展和智能可穿戴在日常生活場(chǎng)景的廣泛應(yīng)用，促使智能可穿戴相關(guān)企業(yè)通過(guò)打造智能可穿戴的多種應(yīng)用場(chǎng)景，為用戶構(gòu)建一套全方位的運(yùn)動(dòng)健身生態(tài)系統(tǒng)。

② 賦能運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域是智能可穿戴行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必行之路

現(xiàn)階段，智能可穿戴相關(guān)企業(yè)依然將運(yùn)動(dòng)健康視為他們最重要的發(fā)展方向之一，致力為用戶提供更加個(gè)性化、智能化、場(chǎng)景化的運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)，這也符合調(diào)研結(jié)果中用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)健康的需求變化。

隨著用戶對(duì)智能可穿戴服務(wù)的需求增多，智能可穿戴與運(yùn)動(dòng)健康的結(jié)合應(yīng)用，也會(huì)滲入到更多的場(chǎng)景應(yīng)用上。運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景上，豐富運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景種類，結(jié)合大數(shù)據(jù)云計(jì)算等技術(shù)，精進(jìn)健康功能算法和相關(guān)功能算法，為用戶帶來(lái)更全面多維度的運(yùn)動(dòng)健身指導(dǎo)；同時(shí)在健康服務(wù)上，與專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作，加深健康領(lǐng)域研究，致力于讓智能可穿戴設(shè)備在醫(yī)療健康專業(yè)上更能滿足用戶的不同需求。

關(guān)于Wearfit

Wearfit大數(shù)據(jù)是以大數(shù)據(jù)全棧技術(shù)能力為支撐，提供龐大用戶數(shù)據(jù)接入、計(jì)算、管理、調(diào)用、整合等能力，實(shí)現(xiàn)一站式數(shù)據(jù)全生命周期管理的智慧健康大數(shù)據(jù)管理云平臺(tái)。經(jīng)過(guò)多年的持續(xù)創(chuàng)新與資源整合，Wearfit大數(shù)據(jù)平臺(tái)目前用戶數(shù)量超7000萬(wàn)，已發(fā)展為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智慧健康大數(shù)據(jù)管理云平臺(tái)。

未來(lái)，Wearfit大數(shù)據(jù)健康云還將以為用戶健康護(hù)航為出發(fā)點(diǎn)，不斷推動(dòng)健康醫(yī)療信息和公眾健康醫(yī)療數(shù)據(jù)互聯(lián)融合、開(kāi)放共享，消除信息屏障，通過(guò)“智能穿戴+健康醫(yī)療”探索服務(wù)新模式、培育發(fā)展新業(yè)態(tài)，為打造健康中國(guó)提供有力支撐。

聲明：本報(bào)告所有數(shù)據(jù)均來(lái)自微克科技旗下Wearfit大數(shù)據(jù)平臺(tái)，我們力求保證數(shù)據(jù)的相對(duì)客觀、公正。本報(bào)告所涉及的內(nèi)容及觀點(diǎn)、建議僅供參考。