今天做食品快消還可以賺大錢？90%的廠商和經(jīng)銷商都是不信的。
但是剛剛成為亞洲首富全球財(cái)富榜前十的農(nóng)夫山泉老板告訴你，新消費(fèi)領(lǐng)域不但可以賺大錢，還可以讓你做首富。這和很多在食品快消行業(yè)打拼多年的廠商經(jīng)銷商的感受明顯不符。很多老品牌江河日下逐漸淡出市場(chǎng)，很多打拼十幾年的經(jīng)銷商越來越覺得經(jīng)營(yíng)不下去。
但是在硬幣的另一面，靠氣泡水走紅的元?dú)馍?，喊?021年線下銷售目標(biāo)75億，整個(gè)數(shù)字比2020年翻了兩倍；雖然定價(jià)比競(jìng)品高兩倍高，但找準(zhǔn)了千禧一代消費(fèi)者的需求點(diǎn)的鐘薛高，一炮而紅后成為了雪糕界的愛馬仕；王飽飽異軍突起成為沖飲麥片的“新代表”，包括白酒里面的江小白，奶茶里的喜茶，彩妝里的花西子，一大批年輕品牌快速崛起，顛覆乃至重塑競(jìng)爭(zhēng)格局。
有人眼里這是食品快消行業(yè)的艱難時(shí)代，有人眼里這是新消費(fèi)領(lǐng)域剛剛開啟的黃金十年，這個(gè)反差的背后，是新消費(fèi)群體的崛起，是行業(yè)邏輯決絕又深刻的改變。以薯片為例，消費(fèi)者早已厭倦了可比克、好麗友、親親盼盼這些LWO到爆的品牌，同樣對(duì)占據(jù)大半壁江山樂事，也早已沒有新鮮感和品牌認(rèn)同。從某種角度，是消費(fèi)者這種審美與品牌的雙重厭倦，在呼喚市場(chǎng)出現(xiàn)一款真正代表年輕人世界的品牌，來收割自己萌動(dòng)的芳心。
由廣州停不下來網(wǎng)絡(luò)有限公司推出的新產(chǎn)品“辣雞俠”鮮切薯片系列，在定位上開辟一個(gè)具有差異化的、商機(jī)無限的賽道——全球領(lǐng)鮮的情緒零食，通過差異化的產(chǎn)品價(jià)值和超級(jí)IP的打造，與四億新消費(fèi)新青年一起顛覆薯片品類市場(chǎng)！
聚焦“Z世代”目標(biāo)消費(fèi)群
只搞定消費(fèi)者的嘴已經(jīng)不行了，你必須首先搞定消費(fèi)者的心。
產(chǎn)品好不好賣，與其面向的目標(biāo)消費(fèi)群體息息相關(guān)。如今的薯片品類，品牌老化是最嚴(yán)重的問題，相反，更年輕的“Z世代”（95~00后）逐漸成為消費(fèi)主力。他們的消費(fèi)需求是什么？不只是好吃，更要是好潮、是好酷、是好玩。
“辣雞俠”鮮切薯片在產(chǎn)品開發(fā)過程中始終強(qiáng)調(diào)，沒吃之前就讓人愛上，吃了之后讓人沉迷的原則，做好產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，充分滿足年輕族群對(duì)顏值與品質(zhì)的審美，以及產(chǎn)品附加的情緒表達(dá)與社交屬性需求，以此打造一款好吃、好看、好玩、好酷符合目標(biāo)消費(fèi)群體的新爆品。
7種鮮切口味，打破對(duì)薯片的認(rèn)知
“辣雞俠”鮮切薯片的生產(chǎn)采用當(dāng)季原只大西洋馬鈴薯鮮切加工工藝，從一只新鮮土豆，到一包薯片全程不超過兩個(gè)小時(shí)。歷經(jīng)原料選擇、清洗去皮、切片、漂洗、燙漂、油炸、調(diào)味、冷卻、包裝等九個(gè)重要環(huán)節(jié)，讓辣雞俠鮮切薯片保持了土豆的新鮮濃郁的風(fēng)味，又不失酥香勁脆的口感。
目前“辣雞俠”薯片擁有突尼斯變態(tài)辣味、蜂蜜黃油味、流沙蛋黃味、青芥沙拉味，和地中海鹽原味五種口味，兩款小包裝新口味芝士番茄味和老長(zhǎng)沙口味蝦味。針對(duì)新消費(fèi)者群體，“辣雞俠”薯片從味道上也玩出了與其他老品牌不同的“新花樣”，更加刺激味蕾的配方口感，滿足年輕人重口味的需求，打破消費(fèi)者對(duì)薯片的千片一律的認(rèn)知。
僅從產(chǎn)品品質(zhì)來說，無疑是為薯片品類市場(chǎng)注入了大膽創(chuàng)意的“新鮮血液”。
聽名字就有感覺的品牌
看一眼就沖動(dòng)的高顏值
個(gè)性化的命名是今天產(chǎn)品可以爆火的基礎(chǔ)。辣雞俠來源于年輕人相互吐槽的日常流行語，屬于聽到名字廣大年輕人就心照不宣的品牌。而且類似辣雞這種大膽的近似叛逆的命名風(fēng)格，讓命名本身充滿話題和槽點(diǎn)，極度貼合年輕人自由表達(dá)張揚(yáng)個(gè)性的情緒，令到這個(gè)品牌是名字，更是一種共鳴。
始于顏值忠于品質(zhì)，包裝對(duì)內(nèi)部商品的視覺傳達(dá)功能在很大程度上影響著能否實(shí)現(xiàn)此商品成功銷售的最終結(jié)果，產(chǎn)品沒有吸睛的外觀，實(shí)在難以引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
“辣雞俠”薯片深諳此道，在包裝設(shè)計(jì)上采用漫威式的美術(shù)風(fēng)格，并經(jīng)過國(guó)內(nèi)兩大知名動(dòng)畫公司的指導(dǎo)設(shè)計(jì)，打破了同類產(chǎn)品在視覺上的乏味和單調(diào)。每個(gè)口味包裝上的風(fēng)味獨(dú)特犀利的吐槽文案，更是能讓消費(fèi)者在情緒上產(chǎn)生共情，實(shí)現(xiàn)人與產(chǎn)品之間的情緒聯(lián)系，在終端一眼被看到，更激發(fā)購(gòu)買沖動(dòng)。
爆品基因+IP賦能產(chǎn)品
停不下來網(wǎng)絡(luò)科技的母公司，是作為全國(guó)知名A股上市公司成員企業(yè)，核心團(tuán)隊(duì)來自國(guó)內(nèi)頂尖傳播公司及快消品企業(yè)，助推包括霸王、百雀羚、步步高、王老吉、燕塘牛奶、白云山大健康等品牌和企業(yè)成為各自領(lǐng)域的頂尖品牌，屬于業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二長(zhǎng)期專注打造大爆品的團(tuán)隊(duì)。
產(chǎn)品血液里擁有爆品基因的“辣雞俠”薯片，無疑會(huì)在品牌營(yíng)銷上對(duì)零食市場(chǎng)發(fā)起一場(chǎng)‘降維打擊’。如2020年的“辣雞一舞”事件營(yíng)銷，就在線上引起了巨大的反響。在接近零廣告費(fèi)用投入的情況下，獲得全網(wǎng)3千萬觀看及數(shù)百萬點(diǎn)贊互動(dòng)，通過IP賦能產(chǎn)品，高效地解決線上線下的品牌推廣及動(dòng)銷難題。
“辣雞俠”目標(biāo)是掀起一場(chǎng)休閑食品領(lǐng)域“辣雞革命”。目前，“辣雞俠”已通過‘高校合伙人’，‘辣雞聯(lián)盟’等校園推廣計(jì)劃成功圈粉，讓品牌影響力在年輕人世界深植，去年年中開始陸續(xù)成功上架包括廣東永旺、步步高、711、北京物美等強(qiáng)勢(shì)零售終端，并持續(xù)熱賣。后續(xù)將進(jìn)一步整合產(chǎn)業(yè)鏈、消費(fèi)鏈和營(yíng)銷價(jià)值鏈，打造市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的大勢(shì)能。
（辣雞俠薯片在TMA、4A干貨大會(huì)備受矚目）
“辣雞俠”強(qiáng)勢(shì)登陸2021春季糖酒會(huì)
這是一個(gè)爆品涌現(xiàn)的時(shí)代，也是一個(gè)新消費(fèi)升級(jí)的黃金十年。
辣雞俠邀請(qǐng)有欲望有見地的經(jīng)銷商朋友，一起在春暖花開的成都見面聊聊，找到屬于這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品，才能把握真正屬于這個(gè)時(shí)代的大機(jī)會(huì)。
（辣雞俠薯片已進(jìn)駐“廣東永旺”、“711”等強(qiáng)勢(shì)零售終端）
“辣雞俠”薯片2021年成都春季糖酒會(huì)參展地址（詳細(xì)位置：成都新華賓館新華樓11樓8號(hào)會(huì)議室），現(xiàn)場(chǎng)為各大經(jīng)銷商準(zhǔn)備了了完善的售前售后服務(wù)機(jī)制，更準(zhǔn)備了百萬折扣、售后全包價(jià)值數(shù)萬數(shù)十萬的大抽獎(jiǎng)；百分之百中獎(jiǎng)，永不落空的保證。
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和這個(gè)“辣雞”，一起開啟面向四億年輕人市場(chǎng)的黃金十年！
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