8月29日，都市麗人（2298.HK）公布2025年中期業(yè)績。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.36億元；歸屬于母公司的凈利潤5778萬元。其中，貼身衣物作為核心分部，錄得收入12.89億元，環(huán)比增長2.3%；分部業(yè)績6965萬元，同比增長15.6%。
國內(nèi)消費(fèi)市場呈現(xiàn)明顯分化，盡管消費(fèi)不振的壓力，但都市麗人依然堅(jiān)定戰(zhàn)略定力，通過品牌形象打造、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌聲量拉升等多維塑造，持續(xù)強(qiáng)化品牌勢能，夯實(shí)“國民內(nèi)衣”領(lǐng)導(dǎo)地位。都市麗人持續(xù)主導(dǎo)內(nèi)衣第一品牌市場規(guī)模，國民內(nèi)衣的品牌心智深入人心。
“世界冠軍”和“國民女神”夯實(shí)國民內(nèi)衣認(rèn)知
2025年1月，都市麗人正式簽約中國短道速滑運(yùn)動(dòng)選手劉少林、劉少昂為品牌形象大使。通過“國民品牌”與“世界冠軍”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)一步夯實(shí)都市麗人“國民內(nèi)衣、冠軍之選”的品牌認(rèn)知。
2025年3月，都市麗人進(jìn)一步官宣國民女神娜扎成為品牌代言人。作為備受廣大網(wǎng)友喜愛的“國民女神”，以其獨(dú)特的氣質(zhì)、自信的態(tài)度和專業(yè)的形象，完美契合了都市麗人的核心價(jià)值觀，進(jìn)一步深化了國民品牌理念。
6月25日，都市麗人亮相清華大學(xué)，作為首席合作伙伴融入2025清華大學(xué)“水木之聲”畢業(yè)音樂節(jié)。都市麗人以青春化的視覺語言，走進(jìn)年輕群體，拉升品牌勢能。
另一方面，都市麗人深入實(shí)施場景化滲透戰(zhàn)略，在營銷方面，2025年上半年，都市麗人陸續(xù)在全國約180個(gè)高鐵站及50個(gè)北上廣深核心商圈戶外大屏等投放廣告，持續(xù)強(qiáng)化品牌記憶，為提升品牌勢能注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
“研發(fā)創(chuàng)新+場景營銷”雙擎驅(qū)動(dòng)
與此同時(shí)，都市麗人不斷以研發(fā)創(chuàng)新增強(qiáng)產(chǎn)品實(shí)力：通過創(chuàng)新工藝驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品革新，滿足消費(fèi)者多元化需求。多年來都市麗人持續(xù)專研中國女性貼身需求，憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力、制造工藝與高效供應(yīng)鏈，每年推出諸多爆款新品，滿足消費(fèi)者的多元化需求。值得關(guān)注的是，其推出的女神杯內(nèi)衣，還獲得了2025BIDA國際貼身服飾設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、文胸最具商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)。
截至2024年，都市麗人已累計(jì)獲得561項(xiàng)國家專利，并受中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)委任參與制定、修訂國家、行業(yè)及團(tuán)體內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)。不僅如此，都市麗人再次獲得權(quán)威機(jī)構(gòu)沙利文頒發(fā)的“全國銷量領(lǐng)先”認(rèn)證。2017-2024年連續(xù)八年全國女性內(nèi)衣銷量領(lǐng)先。
線上聯(lián)營爆發(fā)，線下多品牌協(xié)同
依托多維優(yōu)勢，都市麗人構(gòu)筑起品牌護(hù)城河，由此帶來的市場成效顯著。特別是在電商市場，都市麗人深入拓展線上聯(lián)營商合作，贏得線上市場份額直線拉升。
財(cái)報(bào)顯示，都市麗人電商持續(xù)深化，推進(jìn)聯(lián)營商合作，上半年集團(tuán)電商GMV超16億元，同比增長243%。
上半年電商平臺(tái)銷售表現(xiàn)突出，榜單排名屢創(chuàng)新高。天貓渠道618排名，都市麗人內(nèi)衣旗艦店斬獲前十；內(nèi)衣品類銷售榮獲京東平臺(tái)第四名。
都市麗人采取了加深與聯(lián)營商合作的策略。通過優(yōu)勢互補(bǔ)，共同開拓市場，提升品牌與渠道的協(xié)同效能。同時(shí)，都市麗人對供應(yīng)鏈協(xié)同優(yōu)化。聯(lián)合集團(tuán)供應(yīng)鏈資源，共享原材料、優(yōu)化現(xiàn)有供應(yīng)商庫，并啟動(dòng)供應(yīng)商評估管理。
此外，都市麗人推進(jìn)線上營銷推廣。規(guī)范品牌視覺設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)品牌視覺巡察與管理，品牌賦能線上銷售一線，共創(chuàng)品牌生態(tài)；強(qiáng)化商品管控。提高產(chǎn)品品質(zhì)檢驗(yàn)及管理、產(chǎn)品價(jià)格管理水平，規(guī)范商品管控制度，提升消費(fèi)者滿意度。
2025年下半年，電商業(yè)務(wù)將繼續(xù)高速增長，全年GMV有望超過34億元。
同時(shí)，都市麗人線下渠道發(fā)展穩(wěn)健。都市麗人通過旗下多品牌矩陣布局：主品牌“都市麗人”，覆蓋大眾市場，從2017-2023連續(xù)七年全國銷量領(lǐng)先；“純棉居物”聚焦中高市場，不斷推進(jìn)購物中心業(yè)務(wù)增長機(jī)會(huì)：截至上半年，“純棉居物”門店已突破 120 家，同比凈增約 50%，收入同比增長約 46%；“歐迪芬”專注高端市場，以C-G杯為品牌專業(yè)特色。
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