2024年，中國家居行業(yè)發(fā)生了前所未有的變革。伴隨著房地產(chǎn)市場低迷、增量紅利終結(jié)及行業(yè)內(nèi)卷加劇等因素疊加影響，家居行業(yè)在經(jīng)營端持續(xù)承壓、增速放緩；而在需求側(cè)，新消費(fèi)群體成為家居市場的中堅(jiān)力量，他們的家居消費(fèi)觀念趨于理性，對“質(zhì)價(jià)比”的考量愈發(fā)嚴(yán)格。市場波動(dòng)與消費(fèi)理性化趨勢形成雙向擠壓，企業(yè)為爭奪有限的市場份額，競爭更為膠著。因此，如何破除同質(zhì)化競爭、打造差異化優(yōu)勢，成為家居品牌亟待解決的關(guān)鍵問題。
為應(yīng)對這一系列挑戰(zhàn)，國家層面積極行動(dòng)。市場監(jiān)管總局等五部門印發(fā)的《優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動(dòng)方案（2025—2027年）》明確提出，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境是提振消費(fèi)信心、激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力的重要舉措，對推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、保障高品質(zhì)生活具有重要意義。
在此背景下，顧家家居積極響應(yīng)新華社新媒體的號召，推出“品質(zhì)芯升級 惠民中國行”活動(dòng)，重磅發(fā)布環(huán)保7號丨LSB-5芯板產(chǎn)品，以實(shí)際行動(dòng)助力中國家居消費(fèi)煥新，為消費(fèi)者提供集高品質(zhì)感與高質(zhì)價(jià)比于一體的美好人居生活解決方案。
精準(zhǔn)洞察消費(fèi)群體
開啟官媒點(diǎn)贊的惠民活動(dòng)
在消費(fèi)認(rèn)知不斷演進(jìn)的當(dāng)下，消費(fèi)者的家居購買決策逐步變得精明謹(jǐn)慎，這在家居產(chǎn)品的購買決策中表現(xiàn)得尤為明顯。調(diào)研結(jié)果顯示，2024年高達(dá)79.53%的消費(fèi)者在選購家居產(chǎn)品時(shí)已摒棄盲從與沖動(dòng)，轉(zhuǎn)而采取更為審慎的購買策略。然而，不沖動(dòng)消費(fèi)并非意味著消費(fèi)需求的衰退，而是消費(fèi)者在選擇家居產(chǎn)品時(shí)更趨于“理性”——他們不再盲目追求低價(jià)或品牌效應(yīng)，而是更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和性能。
隨著消費(fèi)理性的覺醒，2024年國家亦不失時(shí)機(jī)地密集出臺一系列促進(jìn)家居消費(fèi)升級的政策，旨在激發(fā)家居行業(yè)的消費(fèi)潛力?！耙耘f換新”等若干政策的廣泛落地，不僅為消費(fèi)者提供了更新?lián)Q代家居產(chǎn)品的便利，也讓家居行業(yè)煥發(fā)出蓬勃的增長動(dòng)能。
作為定制家居領(lǐng)域的先行者，顧家家居敏銳洞察到市場脈絡(luò)與政策導(dǎo)向的雙重變化，積極響應(yīng)新華社新媒體，重磅啟航“品質(zhì)芯升級 惠民中國行”活動(dòng)。此舉是顧家家居對廣大消費(fèi)者需求的深刻洞察與誠摯回饋，通過提供高品質(zhì)家居產(chǎn)品結(jié)合多重優(yōu)惠舉措，在為消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠之余，更保障消費(fèi)者享受到品質(zhì)不減的產(chǎn)品和服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)“讓利于民、惠民于心”。活動(dòng)一經(jīng)推出，便迅速贏得了消費(fèi)者的熱烈反響與市場的廣泛關(guān)注，進(jìn)一步鞏固了顧家家居在定制家居領(lǐng)域的行業(yè)地位，同時(shí)也為推動(dòng)中國家居產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級與健康發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。
產(chǎn)品力+營銷力雙驅(qū)動(dòng)
持續(xù)沉淀龍頭企業(yè)的品質(zhì)感
在競爭趨于白熱化的家居市場中，眾多優(yōu)質(zhì)品牌競相綻放。何為品質(zhì)？品質(zhì)絕非品牌自我標(biāo)榜所能確立，而是根植于消費(fèi)者的認(rèn)同與信賴之中。如何讓品牌持續(xù)沉淀品質(zhì)感，如何讓用戶深度感知并認(rèn)同品牌品質(zhì)，如何實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化并拓展溢價(jià)空間，都是顧家家居正持續(xù)探索的命題。
一方面，顧家家居整家定制以對產(chǎn)品的極致化追求作為營銷策略的基石，依托一體化整家的優(yōu)勢，精心雕琢出完整且嚴(yán)苛的整家高標(biāo)準(zhǔn)體系，促使產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)質(zhì)量均遠(yuǎn)優(yōu)于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。顧家家居深信，真正優(yōu)質(zhì)的整家定制產(chǎn)品，應(yīng)全面兼顧環(huán)保健康、性能卓越、耐用舒適等多重高標(biāo)準(zhǔn)特性。顧家家居整家定制此次在整家標(biāo)準(zhǔn)中聚焦于板材品質(zhì)提升，全新推出的環(huán)保7號｜LSB-5芯板，正是對上述理念的生動(dòng)詮釋。環(huán)保7號丨LSB-5芯板完美融合了卓越性能與環(huán)保健康兩大核心優(yōu)勢，在眾多高端定制板材中脫穎而出，成為備受矚目的甄選典范。
具體而言，顧家家居環(huán)保7號｜LSB-5芯板擁有強(qiáng)大的核心性能，在同類產(chǎn)品中脫穎而出。該板材精選優(yōu)質(zhì)硬木大刨片，結(jié)合無醛添加生態(tài)粘合劑，通過五層縱橫交錯(cuò)定向鋪裝與高效熱壓工藝，打造出遠(yuǎn)超ENF級標(biāo)準(zhǔn)的凈醛抗菌環(huán)保板。同時(shí)，五層鋪裝的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)顯著提升了板材的握釘力、承重力和抗彎強(qiáng)度。此外，LSB-5芯板嚴(yán)控4%-10%含水率，結(jié)合先進(jìn)工藝，確保密度均勻、經(jīng)久耐用，其握釘力亦遠(yuǎn)超國家標(biāo)準(zhǔn)，有力彰顯其在性能與品質(zhì)上的遙遙領(lǐng)先*。
在環(huán)保性能方面，LSB-5芯板同樣表現(xiàn)卓越。經(jīng)國家權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測，其甲醛釋放量僅為0.007mg/m3，遠(yuǎn)低于GB/T39600-2021中ENF級標(biāo)準(zhǔn)（甲醛釋放量≤0.025mg/m3），成為孕婦、老人及小孩等甲醛敏感人群的理想之選。同時(shí)，LSB板還具備高效抗菌能力，對大腸桿菌和金黃色葡萄球菌的抗菌率高達(dá)99.9%，并榮獲兒童安全級產(chǎn)品認(rèn)證和中國綠色產(chǎn)品認(rèn)證，充分顯示其在綠色建材領(lǐng)域的領(lǐng)先地位及對健康居住環(huán)境的堅(jiān)定承諾*。
另一方面，顧家家居整家定制緊扣產(chǎn)品品質(zhì)的核心，落實(shí)品質(zhì)營銷策略。此次精選的“ENF級環(huán)保+高定專享”LSB板，售價(jià)僅為798元/㎡，以超越市場同類活動(dòng)的性價(jià)比，讓高定專享板材不再遙不可及。不同于市面上常見的混搭材質(zhì)，顧家家居推出的整柜LSB-5芯板方案，能夠?qū)崿F(xiàn)從柜身到柜門的材質(zhì)統(tǒng)一，進(jìn)一步強(qiáng)化結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性與耐用性，在性價(jià)比之上再筑高品質(zhì)生活的堅(jiān)固防線。值得注意的是，LSB-5芯板還提供涵蓋餐廳、客廳、臥室等9大生活場景的定制方案，時(shí)尚花色隨心選擇，充分滿足消費(fèi)者對家居顏值與個(gè)性化的高要求，讓家的每一個(gè)角落都彰顯品味與格調(diào)。
顯然，顧家家居既能堅(jiān)守匠心精神，深耕產(chǎn)品研發(fā)，推出實(shí)力過硬的產(chǎn)品；又能精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者需求的營銷策略，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與市場的雙贏。LSB-5芯板的誕生，源于顧家家居對品質(zhì)的極致追求，更源于對每一位用戶健康與幸福的承諾。超環(huán)保、超穩(wěn)固、超強(qiáng)性能，這不僅是一塊板材的升級，更深刻詮釋了顧家家居作為行業(yè)領(lǐng)航者的匠心獨(dú)運(yùn)與滿腔熱忱，為行業(yè)樹立了品質(zhì)與創(chuàng)新的標(biāo)桿。
普惠利民即利他
最偉大的商業(yè)模式
經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特曾說過：“商業(yè)的典型成就并非在于為女王提供更多的絲襪，而在于能讓在工廠里工作的女工也能穿上絲襪?！睙o獨(dú)有偶，稻盛和夫在《企業(yè)家精神》同樣說過，企業(yè)是社會公器，企業(yè)經(jīng)營究其根本是一種利他行為。唯有秉持利他之心，方能激發(fā)企業(yè)持續(xù)成長的內(nèi)在動(dòng)力，成就真正偉大卓越的企業(yè)。
顧家家居的發(fā)展理念，與上述觀點(diǎn)不謀而合。顧家家居深信，商業(yè)的本質(zhì)在于利他，在于源源地不斷為用戶和社會創(chuàng)造更大的價(jià)值，而非僅僅局限于單純的“價(jià)格戰(zhàn)”“營銷戰(zhàn)”和“模式戰(zhàn)”。作為軟體家居行業(yè)的龍頭企業(yè)，顧家家居始終銘記自身的責(zé)任與使命。自去年起，顧家家居積極響應(yīng)政府號召，已開展三輪“以舊換新”惠民煥新工程，陸續(xù)在包括杭州、昆明、廈門等地在內(nèi)的全國千城大力推動(dòng)家居產(chǎn)品“以舊換新”活動(dòng)，有效刺激消費(fèi)。
如今，顧家家居再度加碼，正式啟動(dòng)“品質(zhì)芯升級 惠民中國行”活動(dòng)，重磅發(fā)布環(huán)保7號｜LSB-5芯板產(chǎn)品，憑實(shí)力和誠意獲得了來自國家級媒體的最高認(rèn)可。顧家家居始終立足于消費(fèi)者的立場，以實(shí)際行動(dòng)踐行企業(yè)的社會責(zé)任，努力為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、健康的家居生活體驗(yàn)。這一系列舉措，不僅彰顯了顧家家居在打造“中國健康家”道路上的堅(jiān)定步伐，更是對國家健康家居戰(zhàn)略的積極響應(yīng)，為推動(dòng)軟體家居行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了新的活力。
結(jié)語
全球家居行業(yè)正加速駛向未知領(lǐng)域，如同舊地圖無法引領(lǐng)探險(xiǎn)家找到新世界的奇跡，傳統(tǒng)的商業(yè)模式和策略也已然難以找到新的增長點(diǎn)。作為軟體家居龍頭品牌，顧家家居敏銳把握時(shí)代脈搏，勇于探索、敢于創(chuàng)新。從惠民工程的深度實(shí)踐，到以舊換新政策的有效落地，再到如今“品質(zhì)芯升級 惠民中國行”活動(dòng)盛大啟航，顧家家居始終踐行為消費(fèi)者打造“中國健康家”的初心與使命。
期待在國家政策的引導(dǎo)和支持下，更多家居企業(yè)可以和顧家家居一樣投身到產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級的大潮中，以卓越的產(chǎn)品和服務(wù)共同推動(dòng)中國家居消費(fèi)市場的煥新升級，讓每一位消費(fèi)者都能享受到更加美好、健康的家居生活。
*CIAA全稱為中關(guān)村匯智抗菌新材料產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟
*“抗菌”是 顧家家居 “指定凈醛抗菌三聚氰胺貼面板”在特定條件下進(jìn)行專業(yè)檢測（報(bào)告編號2024FM1032R01），大腸桿菌（AS1.90）和金黃色葡萄球菌AS1.89的抗細(xì)菌率均＞99.99%，符合《JC/T 2039-2010 抗菌防霉木質(zhì)裝飾板》規(guī)定的“抗菌性能和抗菌持久性能”標(biāo)準(zhǔn)（≥90%）；
*以上數(shù)據(jù)來源于廣微測于特性測試環(huán)境下按照規(guī)定（QB/T2761-2006、洗刷次數(shù)為5000次）檢測方法測試所得，不同條件下，抗菌效果可能會有不同，請以實(shí)際為準(zhǔn)。
*“凈醛”是 顧家家居 “指定凈醛抗菌三聚氰胺貼面板”在特定條件下進(jìn)行專業(yè)檢測（報(bào)告編號2024FM08751R01），樣品甲醛凈化率達(dá)84.3%，符合《 JC/T 1074-2021 室內(nèi)空氣凈化功能涂覆材料凈化性能》規(guī)定的“甲醛凈化性能和凈醛效果持久性”標(biāo)準(zhǔn) （≥80%）；
*紅外光波屬于對健康無影響的非電離輻射，性質(zhì)同可見光（日光）；以上數(shù)據(jù)來源于廣微測于特性測試環(huán)境下按照規(guī)定（實(shí)驗(yàn)艙體積1m3）檢測方法測試所得，不同條件下，凈醛效果可能會有不同，請以實(shí)際為準(zhǔn)。
*該數(shù)據(jù)為環(huán)保7號｜LSB-5芯板經(jīng)中國林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所、國家 人造板 與木竹制品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測中心2024年12月檢測得出，報(bào)告編號為2024W2478，符合新國標(biāo)GB/T39600-2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級》中ENF級標(biāo)準(zhǔn)，不同條件下，甲醛釋放量數(shù)據(jù)可能會有不同，請以實(shí)際為準(zhǔn)。
*據(jù)由CMA、CNAS資質(zhì)的第三方權(quán)威實(shí)驗(yàn)室華測檢測，在特定實(shí)驗(yàn)條件下測定（報(bào)告編號A2240635354101001C）,環(huán)保7號丨LSB-5芯板 含水率 為7.7%，板面 握釘力 1350N、板邊握釘力1000N、內(nèi) 膠合強(qiáng)度 為0.62Mpa、24h吸水 膨脹率 為1.6%，符合國標(biāo)《GB/T17657-2022 人造板 及飾面人造板理化性能試驗(yàn)方法》中各項(xiàng)指標(biāo)要求。
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