5月20-22日，以“曙光初升——多方和合·增量可期”為主題的第二屆醫(yī)藥數(shù)字品牌大會(huì)在廣州舉行。5月20日，華潤江中舉行江中利活·數(shù)字營銷論壇，邀請了各大連鎖藥店以及京東健康、抖音、小紅書、阿里健康、快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的行業(yè)大咖，共話醫(yī)藥數(shù)字化營銷前沿趨勢，探索數(shù)字化營銷賦能品牌增量之道。
構(gòu)建數(shù)字賦能聚勢新生態(tài) ，
華潤江中OTC“數(shù)字天網(wǎng)”越織越廣
數(shù)字化浪潮正在重塑整個(gè)醫(yī)藥營銷新生態(tài)，華潤江中積極擁抱數(shù)字時(shí)代，探索升級數(shù)字化營銷新模式，構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的數(shù)字底座。論壇上，華潤江中OTC事業(yè)部副總經(jīng)理王家清分享主題演講提出：“傳統(tǒng)營銷與數(shù)字營銷并非割裂，數(shù)字營銷其實(shí)是數(shù)字化時(shí)代對營銷底層邏輯的改革，即消費(fèi)者消費(fèi)邏輯的改變。未來，期待攜手行業(yè)生態(tài)伙伴們擁抱數(shù)字化未來，將數(shù)字天網(wǎng)越織越廣、越密、越大”。
華潤江中攜手京東、阿里、抖音、快手、蓮藕健康等互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)伙伴共同啟動(dòng)華潤江中OTC“數(shù)字天網(wǎng)”聯(lián)盟，也意味著華潤江中OTC數(shù)字化營銷將圍繞以消費(fèi)者需求導(dǎo)向?yàn)榍疤?，以品牌長期主義為核心，打通全域營銷，開啟迭代升級新篇章。
持續(xù)探索醫(yī)藥數(shù)字營銷新增長 ，
三網(wǎng)協(xié)同共贏共生
論壇上，關(guān)于數(shù)字化賦能增長，華潤江中數(shù)字化平臺(tái)副總經(jīng)理孫瑩分享道：“華潤江中OTC業(yè)務(wù)更多地關(guān)注在整個(gè)全域系統(tǒng)營銷的品效協(xié)同，以達(dá)到未來長期增量。數(shù)字驅(qū)動(dòng)，賦能增長”。而提及全域內(nèi)容營銷，華潤江中電商平臺(tái)總經(jīng)理王剛強(qiáng)調(diào)：“承接好品牌觸達(dá)以后回流的人群，才能真正意義上做到三量齊驅(qū)，共贏共生。”
在主題為“三網(wǎng)協(xié)同 共贏共生”的圓桌會(huì)議上，華潤江中對話京東健康、巨量引擎（抖音）、高濟(jì)健康、漱玉平民、健之佳，以實(shí)現(xiàn)線上3億大單品江中利活牌乳酸菌素片為醫(yī)藥品牌數(shù)字化營銷標(biāo)桿，交流探討醫(yī)藥健康營銷前沿新知和洞見。會(huì)上，京東健康即時(shí)零售運(yùn)營專家劉思月從京東健康零售的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，談及爆品需要具備用戶群體廣泛、價(jià)格相對適宜、品牌知名度高以及鋪貨渠道多四個(gè)特點(diǎn)。巨量引擎醫(yī)藥行業(yè)負(fù)責(zé)人梁勝鵬也從抖音視角出發(fā)，表示企業(yè)需要從依賴直投廣告的紅利，轉(zhuǎn)向布局線上化營銷，即進(jìn)入ROI2.0時(shí)代。
5月20日晚，華潤江中邀請一眾生態(tài)伙伴在江中利活·數(shù)字之夜一同參與拯救IBS公益計(jì)劃聯(lián)盟啟動(dòng)儀式。今年，江中利活牌乳酸菌素片攜手各大連鎖品牌，行業(yè)生態(tài)伙伴啟動(dòng)“腸道健康中國行·拯救 IBS 公益計(jì)劃”，以此從線下反哺線上，高頻觸達(dá)目標(biāo)人群，向國民傳遞腸道日常調(diào)理健康理念。此外，江中利活牌乳酸菌素片形成以傳播網(wǎng)、內(nèi)容網(wǎng)和平臺(tái)網(wǎng)為核心的數(shù)字營銷矩陣，通過10億級梯媒投放和天攻計(jì)劃建立品牌認(rèn)知、通過抖音、小紅書等平臺(tái)形成從種草到拔草的完整營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)全域營銷數(shù)字化突破。以這一大單品為例，華潤江中將持續(xù)深化OTC數(shù)字化布局，探索全域營銷新迭代。
江中藥業(yè)股份有限公司總經(jīng)理肖文斌在致辭中提到，
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