都市麗人重塑品牌內(nèi)核價(jià)值：不只是內(nèi)衣，還是內(nèi)心

據(jù)《財(cái)富》雜志,中國中小企業(yè)的平均壽命只有2.5年,而集團(tuán)企業(yè)的平均壽命只有7-8年,不僅企業(yè)生命周期短,而且能做大做強(qiáng)的企業(yè)也很少。

2023年，作為全國銷量領(lǐng)先的國民內(nèi)衣品牌，都市麗人已成立25年。打開時(shí)光卷軸回溯都市麗人25年的品牌發(fā)展史：從名不見經(jīng)傳到港股上市企業(yè)，從全國銷量領(lǐng)先的領(lǐng)導(dǎo)者品牌到國民品牌。

25年來，都市麗人賦予品牌“不只是內(nèi)衣，而是內(nèi)心” 這一全新涵義。用一件內(nèi)衣叩開女性內(nèi)心之門，這條路都市麗人鋪設(shè)了25年，內(nèi)衣迭代史照見了女性價(jià)值的覺醒力量，一路陪伴并見證著女性成長的高光時(shí)刻。

圖片說明：都市麗人25周年品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

“好而不貴”回歸產(chǎn)品價(jià)值

新一代女性群體的消費(fèi)觀念逐漸回歸理性，不再盲目追求大牌，轉(zhuǎn)而追求高品質(zhì)、高性價(jià)比和高價(jià)值的品牌。都市麗人秉持“好而不貴”的初心，堅(jiān)守?zé)釔鄢兄Z，把性價(jià)比做到極致，向上進(jìn)階為全國銷量領(lǐng)先的國民品牌。

鍛造“好而不貴”的產(chǎn)品價(jià)值，需要強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈能力、研發(fā)能力、數(shù)智化運(yùn)營等綜合實(shí)力作為支撐，而這恰恰是都市麗人品牌勢能向上的強(qiáng)勁表現(xiàn)。相比于高端品牌、國際品牌同類產(chǎn)品售價(jià)普遍在300+元以上，都市麗人將系列產(chǎn)品定位為119元-199元價(jià)格區(qū)間，價(jià)格優(yōu)勢尤為凸顯。顯而易見的是，制定更具市場競爭力的價(jià)格策略是洞悉市場消費(fèi)力及對(duì)企業(yè)效能綜合評(píng)估后而作出的戰(zhàn)略性決定，這也得益于都市麗人的品牌效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，為其進(jìn)一步搶占市場份額奠定基礎(chǔ)。

專業(yè)匠心，研制創(chuàng)新。都市麗人深研不同年齡階段女性胸型變化及需求，持續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代與優(yōu)化升級(jí)，首創(chuàng)的手掌杯、嬰肌棉杯、洞力杯、花形杯、五星導(dǎo)流杯、柔型杯和柔芯杯7大核心杯型一經(jīng)面世即成市場暢銷爆品，領(lǐng)銜單品品類銷冠。都市麗人爆品和定價(jià)邏輯依托6200萬的會(huì)員基礎(chǔ)，在海量終端實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析下，能夠更清準(zhǔn)地把握消費(fèi)者需求、偏好和消費(fèi)層級(jí)，聚焦爆品精簡SKU，精進(jìn)研發(fā)，打造更具核心競爭力的產(chǎn)品矩陣。

歷經(jīng)25年的精耕細(xì)作，都市麗人積累了521項(xiàng)專利技術(shù)，依托模杯、功能、面料、研發(fā)、質(zhì)檢五大專業(yè)能力，都市麗人每年推出近300款內(nèi)衣，研發(fā)出21種不同功能內(nèi)衣，滿足全年齡段女性在不同場景、季節(jié)、搭配的多元化和個(gè)性化需求。而以斜拉索、雙曲拱橋、WM型三大獨(dú)創(chuàng)專利，將人體工學(xué)融入設(shè)計(jì)，不僅滿足女性基本的功能需求，更打造出讓女性在任何場景都能收獲“健康、舒適、有型”的專屬內(nèi)衣。

比如重磅推出的花顏杯新品，呈現(xiàn)出當(dāng)先設(shè)計(jì)理念，聚焦追求輕性感的年輕女性，打造“顏值、舒適、聚攏”的穿著體驗(yàn)，成為聚光燈下的新主角，有望續(xù)寫下一個(gè)爆品神話。

如今，都市麗人再次夯實(shí)“好而不貴”的品牌定位，以差異化競爭優(yōu)勢持續(xù)領(lǐng)跑內(nèi)衣賽道，走進(jìn)中國千萬女性用戶心中。“品質(zhì)超預(yù)期，價(jià)格很良心”，成為了廣大消費(fèi)者對(duì)國民品牌都市麗人消費(fèi)體驗(yàn)的全新認(rèn)知，全面提升用戶對(duì)品牌的好感度。

從內(nèi)衣到內(nèi)心的碰撞

都市麗人重新定義新女性，解碼從內(nèi)衣到內(nèi)心的碰撞，第一次陪伴購買內(nèi)衣的媽媽，關(guān)起門偷偷聊女性知識(shí)的表姐，送上紅色內(nèi)衣作為過年禮物的長輩，在飯桌上打破敬酒潛規(guī)則的女性……

25年的漫長時(shí)光里，陪伴著兩代人成長的都市麗人成功地與千萬女性消費(fèi)者產(chǎn)生更緊密的情感價(jià)值鏈接，回顧其發(fā)展歷程，許多細(xì)節(jié)擊中了用戶柔軟的內(nèi)心，它已成為陪伴自己多年的閨中蜜友，熟悉而有力量；它也不再只是內(nèi)衣品牌，而是代表了中國千萬女性獨(dú)立、自信和堅(jiān)強(qiáng)的內(nèi)心。

“不再只是內(nèi)衣，而是內(nèi)心”深深根植于品牌文化，成為了都市麗人的精神內(nèi)核，作為備受千萬女性青睞的國民品牌，都市麗人正秉持著全新的愿景，不斷探索創(chuàng)新、追求卓越，突破想象邊界，以專注而堅(jiān)定的態(tài)度去實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，持續(xù)綻放女性美麗和自信的光芒，成為女性力量的精神歸屬。