近日，聯(lián)合利華對外宣稱，擬以45億歐元（約合327億元人民幣）出售其全球茶業(yè)務，這也意味著，包括立頓在內(nèi)的多個品牌將從聯(lián)合利華直接剝離，中國袋泡茶市場正式進入后立頓時代。此消息一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。
中國有著上千年的茶文化歷史，在過去，中國茶飲市場以傳統(tǒng)散茶為主，直到立頓的出現(xiàn)，憑借獨立小包、方便沖泡等諸多優(yōu)勢，讓年輕消費者逐漸喜歡上袋泡茶這種飲茶方式。然而，隨著用戶消費需求不斷升級，立頓的產(chǎn)品迭代速度嚴重滯后，未能趕上新消費浪潮，其市場份額逐漸被本土袋泡茶企業(yè)所蠶食。
后立頓時代下，新式中國茶飲正在崛起
后立頓時代下，伴隨著快節(jié)奏的生活方式，年輕人對茶也提出了新的需求——個性化、高顏值、趣味性，希望讓喝茶這件事情變得更簡單。在此背景下，許多企業(yè)紛紛推出了不少適合年輕人的茶品牌，新式中國茶品牌茶小開便是其中一匹新晉黑馬。自品牌成立以來，茶小開深入洞察年輕消費者的消費需求，依托成熟的供應鏈、渠道和研發(fā)創(chuàng)新能力，為廣大年輕消費者推出了一系列茶飲產(chǎn)品，一上市便得到了眾多年輕人的青睞。足以可見，以茶小開為代表的新式中國茶飲品牌，正在加速國內(nèi)茶飲市場的崛起。
茶小開深挖產(chǎn)品背后價值，創(chuàng)新營銷打開市場增量
茶小開定位為年輕人喜愛的新式中國茶品牌，希望能夠打破現(xiàn)代人對中國茶的刻板印象，通過個性的設計、新奇的產(chǎn)品、天馬行空的故事等，挖掘產(chǎn)品背后的意義和價值。值得肯定的是，茶小開懂得和年輕人玩在一起，通過一系列產(chǎn)品諧音梗創(chuàng)新營銷方式，迅速擊中消費者心智、打開市場認知。
現(xiàn)代化工廠先進制茶，打造年輕用戶喜愛的新式中國茶飲
在品牌理念和產(chǎn)品營銷的軟實力背后，研發(fā)和制茶水平才是茶小開真正的硬實力。長期以來，茶小開的茶研團隊深入貴州、福建、臺灣等核心茶葉產(chǎn)區(qū)，嚴選優(yōu)質(zhì)原材料，同時牽手國內(nèi)外多家專業(yè)制茶工廠達成戰(zhàn)略合作，通過現(xiàn)代化工廠先進制茶，以匠心精神，打造年輕用戶喜愛的新式中國茶飲。
截至目前，茶小開擁有水果茶、花草茶、養(yǎng)生茶三大系列袋泡茶。其中，水果茶系列包括西柚茉莉花茶（柚茉）、蜜桃烏龍茶（桃氣）、哈蜜瓜烏龍茶（甜蜜）；花草茶系列包括陳皮洛神花茶（錦上添花）、玫瑰紅茶（大紅大紫）、梔子綠茶（梔氣東來）；養(yǎng)生茶系列包括博士酸棗仁茶（棗脫單）、紅豆薏米茶（薏中人）、桂圓紅棗枸杞茶（枸富貴）、紅糖姜棗茶（不姜就）。
茶小開產(chǎn)品豐富，助力年輕消費者活力全開
茶小開帶來的每一款產(chǎn)品都獨具特色。水果茶系列主打款的“柚茉”——西柚茉莉花茶,選用優(yōu)質(zhì)毛峰作茶坯，以中國茉莉之鄉(xiāng)——廣西橫縣雙瓣茉莉?qū)訉玉恐啤v經(jīng)窨花、通花、續(xù)窨、起花、烘焙、冷卻、轉(zhuǎn)窨、提花、勻攤……方得一杯馥郁茶底。更搭配紅西柚，加入清甜蘋果和鮮爽菠蘿干，果香自然，口感清爽。一杯入口，果香夾雜雨花香協(xié)調(diào)持久、口感順甜。年輕消費者在品味醇正茶湯的同時，能感受到沁人清甜，從中收獲滿滿的元氣，尤其適合辦公室下午茶，是職場人士不可或缺的一款茶飲。
“枸富貴”——桂圓紅棗枸杞茶更是深受眾多女性用戶的青睞。茶小開精心配比桂圓、紅棗和枸杞三味天然食物，不添加糖精、香精，滿足味蕾的同時，無需擔心發(fā)胖。滋養(yǎng)氣色，低卡又健康；桂圓甘醇，棗香濃郁，回味悠長，每一口都能帶來滿足感和幸福感。
寫在最后
茶小開作為新式中國茶飲的新晉黑馬，始終注重產(chǎn)品品質(zhì)，懂得創(chuàng)意營銷。相信在不久的將來，茶小開會成為更多年輕消費者的首選。
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