友盟+榮獲中國(guó)廣告CAMA “年度數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司”與“銀泰百貨戶(hù)外精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”影響力案例雙重大獎(jiǎng)

近日，2021中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)（CAMA）頒獎(jiǎng)禮在上海隆重舉辦，友盟+榮獲數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司和影響力案例雙重大獎(jiǎng)。CAMA中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)是由中國(guó)第一本廣告專(zhuān)業(yè)雜志《中國(guó)廣告》創(chuàng)辦于2006年。十五年間始終聚焦于表彰數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的品牌創(chuàng)建與產(chǎn)品創(chuàng)新，至今已發(fā)展成為中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中極具影響力的專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

（圖為： 友盟+&銀泰百貨影響力案例獎(jiǎng)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司獎(jiǎng)）

近兩年，各種國(guó)潮品牌、新銳消費(fèi)品牌如雨后春筍般層出不窮，讓企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)壓力越來(lái)越大，隨著領(lǐng)域內(nèi)很多新銳消費(fèi)品牌的崛起，其生意壓力倍增。新趨勢(shì)下，營(yíng)銷(xiāo)人多了很多“新焦慮”。線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)的首選，然而近兩年，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越難，拉新成本與日俱增的同時(shí)，線(xiàn)上打擾式品牌營(yíng)銷(xiāo)也可能直接降低受眾的好感度。

線(xiàn)下：實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)協(xié)同全面評(píng)估戶(hù)外廣告價(jià)值

焦慮之下，無(wú)論是品牌營(yíng)銷(xiāo)還是效果營(yíng)銷(xiāo)，都需要準(zhǔn)確投放，才能實(shí)現(xiàn)最佳營(yíng)銷(xiāo)效果。為了解決這一難題，友盟+面向行業(yè)推出的天攻智投產(chǎn)品。友盟+推出的誕生于阿里巴巴內(nèi)部，基于阿里巴巴的技術(shù)能力，友盟+實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)下廣告的全面數(shù)字化。

與此同時(shí)，與線(xiàn)上的廣告體系形成了全域營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)。友盟+在線(xiàn)下對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行品牌傳播后，會(huì)在線(xiàn)上進(jìn)行進(jìn)一步的營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)。憑借大數(shù)據(jù)算法賦能，將品牌的目標(biāo)人群精準(zhǔn)放大，再將分析后的新數(shù)據(jù)回流到品牌自己的數(shù)據(jù)銀行中，接著通過(guò)阿里巴巴線(xiàn)上平臺(tái)進(jìn)行二次運(yùn)營(yíng)，使數(shù)據(jù)反哺品牌，最終形成完成的數(shù)據(jù)閉環(huán)。線(xiàn)下做品牌，線(xiàn)上做收割，形成線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的閉環(huán)體系。

影響力案例獎(jiǎng)：以天攻智投協(xié)助銀泰百貨全國(guó)49家綜合門(mén)店聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

本次獲得影響力案例獎(jiǎng)項(xiàng)的銀泰百貨，正是通過(guò)友盟+天攻智投的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)潛客分析、戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)媒體策略選擇及投放策略選擇，成功在年貨節(jié)全國(guó)49家綜合門(mén)店聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，TAReach從之前單店投放至本次全國(guó)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)門(mén)店提升48%，單人引流成本下降六成，實(shí)現(xiàn)提升門(mén)店引流，拉動(dòng)潛客到店消費(fèi)。

在精準(zhǔn)的潛客分析方面：天攻通過(guò)銀泰已沉淀的會(huì)員、近期有購(gòu)物需求的客戶(hù)以及結(jié)合目標(biāo)TA的線(xiàn)下場(chǎng)景偏好，通過(guò)友盟+智能算法能力對(duì)進(jìn)行人群特征進(jìn)行挖掘放大，從而擴(kuò)大高潛客人群的方式多維度圈定對(duì)標(biāo)的潛客人群。通過(guò)以上4種策略，打造銀泰百貨年貨節(jié)多維圈人能力，鎖定高消費(fèi)能力人群。

在戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)媒體策略的選擇方面：首先基于銀泰百貨各門(mén)店占地面積，所處位置及歷史客流及消費(fèi)情況，天攻智投為各門(mén)店制定專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用；其次通過(guò)天攻智投大數(shù)據(jù)根據(jù)各個(gè)門(mén)店綜合客流、潛客、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、投放周期等，對(duì)投放項(xiàng)目單點(diǎn)位戶(hù)外媒體計(jì)算出點(diǎn)位級(jí)的推薦指數(shù)分，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)媒體組合。

據(jù)悉在天攻的協(xié)助下，此次銀泰所投49家門(mén)店，TA Reach從之前單店投放至本次全國(guó)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)門(mén)店提升48%，單人引流成本從之前單店投放4.23元/人下降至1.42元/人。

線(xiàn)上： 實(shí)現(xiàn)最優(yōu)效果和最低成本的高效獲客

線(xiàn)上存量時(shí)代獲客會(huì)變得更加艱難，如何實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，從而達(dá)到最優(yōu)效果和最低成本，是目前廣告主最關(guān)注的問(wèn)題，友盟+天域精投通過(guò)友盟+的數(shù)據(jù)和算法，聯(lián)合媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)算法，可雙重判斷流量的精準(zhǔn)性，每次真實(shí)曝光前，廣告平臺(tái)都通過(guò)API詢(xún)問(wèn)廣告主是否參競(jìng)，然后結(jié)合廣告主返回的決策進(jìn)行下一步廣告的優(yōu)選投放，廣告主通過(guò)不參競(jìng)從而拋棄掉對(duì)業(yè)務(wù)價(jià)值無(wú)效/低質(zhì)的流量，從而達(dá)到提升廣告主的廣告投放效果的目標(biāo)。

此次，友盟+斬獲榮獲CAMA中國(guó)廣告年度數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司與影響力案例雙重大獎(jiǎng)，不僅是業(yè)界對(duì)友盟+在數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域深耕細(xì)作的表彰，更是對(duì)友盟+領(lǐng)先性和創(chuàng)新性的高度認(rèn)可。

在國(guó)家“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，友盟+將通過(guò)大數(shù)據(jù)、全域洞察等先進(jìn)能力應(yīng)用到全域營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中，助力更多企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)智化營(yíng)銷(xiāo)。