6月12日至13日，IAI FESTIVAL 2024傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)在北京舉辦，【江中牌多維元素片全民公關(guān): 隱性饑餓正在偷走你的健康】榮獲“IAI 健康營銷獎 (IAI Health Marketing Awards)”金獎。
IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)是業(yè)界公認(rèn)的廣告與品牌營銷的盛會，每年聚合來自海內(nèi)外數(shù)千名的品牌廣告主、頂級廣告代理公司、一線媒體及國際創(chuàng)意大咖等營銷精英，已成為年度品牌營銷趨勢風(fēng)向標(biāo)。IAI健康營銷獎作為IAI傳鑒國際廣告獎的垂直賽事，聚焦大健康產(chǎn)業(yè)，邀請業(yè)內(nèi)專家組成評審團(tuán)，根據(jù)案例的創(chuàng)新性、實效性、影響力等多個方面進(jìn)行評審，旨在發(fā)掘和表彰在廣告和營銷領(lǐng)域做出卓越貢獻(xiàn)的企業(yè)和個人。
在本年度IAI健康營銷獎的角逐中，江中牌多維元素片憑借其深入人心的全民公關(guān)項目——"隱性饑餓正在偷走你的健康"，在1007家參與企業(yè)及3682個參賽作品及案例中脫穎而出，榮獲金獎。
近年來，人們對健康的認(rèn)知發(fā)生了深刻變化，紛紛有意識地建立自我的健康護(hù)城河。各類健康消費需求與日俱增，大健康產(chǎn)業(yè)正在成為商業(yè)的新引擎。在大眾化營銷場域，流量市場格局變更、品類眾多、用戶觸點分散、消費者決策鏈路延長等現(xiàn)狀也給大健康醫(yī)藥品牌的營銷帶來了挑戰(zhàn)。
作為入局維礦品類市場的生力軍，江中牌多維元素片抓住”隱性饑餓“差異化價值點，以顯性化溝通提高公眾對”日常補(bǔ)充，均衡營養(yǎng)“的健康認(rèn)知，并打造“江中多維營養(yǎng)驛站”，通過以消費者為導(dǎo)向的營養(yǎng)健康解決方案，實現(xiàn)從品類占位到消費者心智占位的突圍。
2023年10月，江中多維元素片聯(lián)合健康領(lǐng)域權(quán)威黨媒健康時報發(fā)布的首創(chuàng)商業(yè)話題#隱性饑餓正在偷走你的健康#成為健康熱搜榜斷層第一，并躋身全國熱搜榜第五，霸榜長達(dá)13.7小時。話題總曝光量2.7億，總討論量5.4億，吸引55+官媒黨媒自發(fā)參與討論，100+黃V自發(fā)傳播。緊跟熱度趨勢，江中牌多維元素片品牌迅速入場，鋪排多維度種草內(nèi)容承接流量，種草博文總閱讀量高達(dá)2948萬，成功傳遞“日常補(bǔ)充，均衡營養(yǎng)”的品牌定位。
從癥狀認(rèn)同到品牌認(rèn)知，步步為營占領(lǐng)消費者心智，實現(xiàn)多平臺焦點共振、社會面廣泛關(guān)注，打響了一場兼具社會認(rèn)可度、行業(yè)重視度、品牌美譽(yù)度的公關(guān)之戰(zhàn)。
華潤江中始終秉持著“讓人類充分享受健康的快樂”的使命，構(gòu)建了符合國人需求的家中常備藥集群。江中牌多維元素片自2020年問世以來，不斷得到市場好評和健康行業(yè)的持續(xù)關(guān)注，三年增長率高達(dá)510%，榮膺多個行業(yè)榮譽(yù)獎項。展望未來，江中牌多維元素片將繼續(xù)深度挖掘國人營養(yǎng)健康需求，聚合品牌勢能，以“日常補(bǔ)充，均衡營養(yǎng)”的優(yōu)勢功能，全方位布局渠道，助推消費者健康認(rèn)知升級，致力于成為守護(hù)國人營養(yǎng)健康的堅實力量。
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