展Z世代新風(fēng)采 快克新青年助力校企合作新玩法

作為一家具有青年奮斗精神的感冒藥品牌,2021年,快克藥業(yè)積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略,聯(lián)合廣告人文化集團傾力打造快克新青年獨立IP,通過不同的視角展現(xiàn)了積極、鮮明、奮斗的正能量青年風(fēng)貌。

在上半年的共創(chuàng)行動中,快克新青年以獨有的青春視角成功打造了國內(nèi)藥企與青年共創(chuàng)的潮流風(fēng)向標。朗朗上口的快克新青年之歌,感染了8億網(wǎng)友自發(fā)參與的“青春自有光芒”微博接力行動,話題度拉滿的新青年脫口秀...等等一系列的快克新青年校園營銷企劃,給了年輕人揮灑青春和自由創(chuàng)造的平臺,讓快克這個國民藥企更加有信心與年輕人真正站在一起,玩在一起。2021年下半年,快克新青年持續(xù)發(fā)力,與年輕人靈感同頻,思想共振,在青年共創(chuàng)的內(nèi)容上不斷擴寬邊界,打造了一個又一個品牌內(nèi)容新玩法。

項目1:快克新青年詞典共創(chuàng)行動

2021年8月12日,正值國際青年節(jié),快克新青年正式在微博平臺啟動新青年詞典共創(chuàng)行動。此次活動主題為“當代青年熱詞鑒定”,目的是讓每個青年人都有機會書寫自己心中所想,定義青年人自己的非凡人生。

新青年詞典共創(chuàng)活動時間從8月12日-31日,由快克官微發(fā)起,微博網(wǎng)友可以通過帶話題#當代青年熱詞鑒定#發(fā)布微博并@快克感冒藥,以“YAO+關(guān)鍵詞”的形式造句的方式進行參與,內(nèi)容要求積極陽光,符合社會主流價值觀。

此次微博共創(chuàng)行動不僅收集到了涵蓋衣食住行、喜怒哀樂等各個方面的年度熱詞,新穎有趣的活動方式更是頻繁爆梗。截至8月31日,#當代青年熱詞鑒定#話題閱讀量5045.9w,討論6.5w,原創(chuàng)人數(shù)829,征集500+條原創(chuàng)微博熱詞,漲粉近萬人。

通過這次“YAO”系列詞典共創(chuàng)活動,讓青春突破狹義概念,在趣味互動中傳遞出品牌溫度和年輕化態(tài)度??炜艘惨虼嗽谑鼙娦闹薪⑵鸷猛?、有趣、創(chuàng)新的品牌形象。

項目2:“快克新青年杯”天津師范大學(xué)籃球聯(lián)賽

2021年10月14日,由快克藥業(yè)聯(lián)合廣告人文化集團聯(lián)合打造的青年公益項目在天津師范大學(xué)拉開了“快克新青年”校際籃球聯(lián)賽的序幕。本屆“快克新青年杯”籃球聯(lián)賽共邀請了天津師范大學(xué)近20支學(xué)院球隊,共計將舉辦150余場比賽。

此次比賽,快克以贊助方的身份參與,組織開展籃球聯(lián)賽,為聯(lián)賽球隊準備獎品、球員服裝及現(xiàn)場宣傳海報、橫幅等物料。歷經(jīng)1個多月的激烈角逐,11月中旬,21年秋“快克新青年杯”籃球聯(lián)賽落下了帷幕。

球不落地,就YAO堅持到底!快克新青年,YAO為奮斗加碼!本屆“快克新青年”籃球賽不僅為大家貢獻了一場精彩絕倫的比拼,更讓大家看到了新時代青年的不輕言失敗、積極向上的奮斗精神。

項目3:復(fù)旦廣告人論壇&廣告人文化節(jié)暨快克新青年workshop交流會

2021年10月30日,復(fù)旦廣告人論壇&廣告人文化節(jié)暨快克新青年workshop交流會在復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)院召開。此次會議就校企合作項目進行了深入交流,并發(fā)布了品牌工作坊的實踐內(nèi)容,針對青年群體的“五四青年節(jié)”及春節(jié)期間的奧運體育精神與青年精神的結(jié)合等,要求復(fù)旦學(xué)生共創(chuàng)公益活動內(nèi)容。根據(jù)會議內(nèi)容,本次校企合作公益項目,未來將由復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、學(xué)院獎組委會、快克藥業(yè)共同將策劃案落實執(zhí)行。

經(jīng)過學(xué)生團隊一個多月的精心準備,2021年12月7日,復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院上演了一場精彩的創(chuàng)意營銷策劃比賽。學(xué)界評委、業(yè)界評委以及企業(yè)評委,從理論知識的運用、創(chuàng)意的輸出,idea的可執(zhí)行性三個不同維度出發(fā),在肯定了學(xué)生的基礎(chǔ)與創(chuàng)意相結(jié)合的能力的同時,也為品牌2022年營銷活動提供了新的創(chuàng)意和思路。

項目4:快克新青年展位亮相中國國際廣告節(jié)

2021年12月11日-13日,第28屆中國國際廣告節(jié)于廈門國際會展中心盛大舉行!今年,快克藥業(yè)再度現(xiàn)身青春好物節(jié),本次的展位設(shè)計以“快克新青年 ”為主題,通過結(jié)合青年創(chuàng)意、周邊文創(chuàng)、游戲互動、打卡拍照等多種交互模式,構(gòu)建出快克品牌的專屬體驗秀場。

值得一提的是,作為快克新青年詞典共創(chuàng)行動的終極碩果,《快克新青年100熱詞白皮書》 在本次廣告節(jié)上首度公開發(fā)布,并驚喜亮相快克展位。此外,快克新青年系列文創(chuàng)產(chǎn)品也首度公開發(fā)售,包含手賬本、便簽本、帆布包、搪瓷杯、T恤衫、棒棒糖等。

活動現(xiàn)場,由廣告人文化集團營銷總裁陳曉慶女士代表品牌方進行了“2021校企合作成果暨2022戰(zhàn)略”發(fā)布。2022年,快克與廣告人將繼續(xù)攜手發(fā)揮資源優(yōu)勢,與年輕人共玩、共創(chuàng)、共成長!


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