世界衛(wèi)生組織調(diào)查顯示，全球27%的人存在睡眠問題。在中國，這一數(shù)據(jù)更是飆升至38.2%，全國有超過3億的中國人有睡眠障礙。對于很多90后來說，睡眠問題刻不容緩。中國的睡眠經(jīng)濟規(guī)模預(yù)計也將從2020年的4000億增長到2030年1萬億。這也預(yù)示著isleep在睡眠市場大有可為。
iSleep擁有強大的醫(yī)學(xué)研發(fā)團隊作為品牌有力的支撐。iSleep作為德國醫(yī)學(xué)專家聯(lián)合創(chuàng)立的專業(yè)睡眠品牌，他們專注睡眠健康領(lǐng)域，致力于研發(fā)有效、好吃、好看的睡眠產(chǎn)品，幫助不同人群解決睡眠困擾。目前，isleep圍繞“睡不著”、“睡不好”、“晚睡保養(yǎng)”、“睡得晚”等場景，相繼研發(fā)匹配產(chǎn)品。
作為第一個爆款單品，愛麗絲睡眠糖上線不到3個月，銷售額從0突破到100多萬，之后牢牢霸占天貓海外褪黑素市場TOP3，與vitafusion、olly形成三足鼎立的局勢。這款爆品外觀以零食形態(tài)，在口感上以好吃為核心，解決了“吃保健品難以堅持”的痛點，滿足新生代人群的新興需求，同時主打“快速入睡 拒絕依賴”的產(chǎn)品主張，進一步強化了用戶對功能產(chǎn)品的安全信任。
據(jù)悉，這款睡眠糖在抖音單場直播已輕松突破百萬銷售。平臺遍地開花加上不凡的銷售表現(xiàn)，讓isleep團隊對打造新品擁有了更大的信心和動力，在產(chǎn)品研發(fā)上也投入了更多的精力與預(yù)算。
目前，已上線的產(chǎn)品有維生素B、維生素C以及深睡膠囊。
針對睡不好、睡不沉的痛點需求，深睡膠囊主打解決多夢易醒，深睡8小時。搭配爆款單品睡眠糖，為消費者更優(yōu)質(zhì)的睡眠保駕護航。通過獨家的四層緩釋技術(shù)，將膠囊中的4大核心助眠成分褪黑素、纈草、西番蓮、gaba在人睡眠的不同階段分層進行緩釋，促使用戶快速進入深度睡眠，并延長深睡時間。
針對總是熬夜導(dǎo)致皮膚差，精神不佳易疲憊的痛點，維生素主打“早B晚C”的補充形式，將“充電”的概念傳遞給消費者。早上吃VC，美白抗氧，給肌膚充電，維持肌膚好狀態(tài)。晚上吃VB，給精神充電續(xù)航，熬夜不累。區(qū)別于市面上粉末感、口感較差的味維生素，isleep的維生素采用壓片糖的形式，推出白桃味的維B、藍莓味的維C，獲得了消費者一致好評。
Isleep品牌主理人認為：產(chǎn)品力是無數(shù)個0前面的1。在未來，isleep還會繼續(xù)上新其他重點單品，將其打造成細分類目的TOP。據(jù)品牌主理人透露，isleep后續(xù)會針對“睡得晚”場景推出護肝口服液，與傳統(tǒng)的護肝片形成壁壘，從而解決消費者對片劑難吞咽、難堅持服用的痛點。這款護肝飲中采用獨家專利技術(shù)，能實現(xiàn)10倍的高吸收；美國已有實驗證明，相比單純的液體形式，粉液分離能保持成分活性更強，吸收更好。因此，isleep在包裝技術(shù)上采用國際新劑型——粉液分離的技術(shù)，最大程度保證成分活性。據(jù)悉，這款護肝產(chǎn)品成分含量是其他產(chǎn)品的25倍。
在“睡得晚”場景下，isleep為了解決消費者眼干、眼澀、紅血絲等問題，將繼續(xù)拓展產(chǎn)品線，增加護眼軟糖產(chǎn)品。
在如今事事講究快的時代，像isleep這樣踏實研發(fā)產(chǎn)品，做好產(chǎn)品力的品牌確實難得，不少品牌會為快速起量，依靠流量營銷在線上爆紅，產(chǎn)品缺乏打磨導(dǎo)致后勁不足。而isleep能在流量紅利下，依然堅守初衷，不斷打磨產(chǎn)品，持續(xù)不斷為消費者帶來更健康、更安全、更有效的產(chǎn)品。
在短期利益面前，選擇首先做好產(chǎn)品，是對用戶負責，也是為品牌走得更遠鋪路。
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