以“心物一體”打造品牌IP 惠萬家瓷磚以創(chuàng)意突圍而出

作為身處低頻率低關(guān)注度的傳統(tǒng)行業(yè)，比起快消等其他行業(yè)，家居企業(yè)的品牌化之路總是更加的“曲折坎坷”;為了能夠更好的“出圈兒”，家居企業(yè)可為絞盡腦汁，但卻收效甚微。

不過，近段時(shí)間，一個(gè)名叫“阿澤”的男人卻成功破圈而出，不僅是家居圈兒的當(dāng)紅達(dá)人，還是不少人生活中的“KOL”。

可這個(gè)“阿澤”并非真實(shí)存在的人物，而是瓷磚品牌惠萬家瓷磚2021年初強(qiáng)勢(shì)推出的品牌形象IP。

帶著眼睛，嘴角一抹淺笑，眼眸深藏柔情，在品牌的人設(shè)打造下，阿澤更具有生活化、人格化。化身為帶有強(qiáng)迫癥的完美主義者，但卻又是貼心、善解人意的全能型居家暖男——他會(huì)運(yùn)用自己的專業(yè)知識(shí)，用“吹毛求疵”和“精打細(xì)算”的居家態(tài)度，為家人和朋友營造最舒適健康的生活環(huán)境。

阿澤形象圖

強(qiáng)勢(shì)出街“阿澤”

為了強(qiáng)化“阿澤”的人物形象，惠萬家品牌還同步推出了以“阿澤”為主角的視頻短片——《我有一個(gè)好爸爸》，短片中這個(gè)能給人們帶來安全感的居家全能型暖男，成為不少人心目中的“最佳男主角”，也讓“強(qiáng)迫癥”的“阿澤”形象成功“出圈”。

廣告片主畫面

可以說，“阿澤”已經(jīng)不僅僅是一個(gè)品牌人物IP，變成一個(gè)有血有肉有情感的“人”。人格化突顯的阿澤更以一種平易近人的暖男形象拉近了惠萬家與用戶之間的距離，讓品牌與用戶產(chǎn)生了更深度的關(guān)聯(lián)。

“心物一體”打造專屬IP

推出品牌人物IP對(duì)于家居品牌來說并非首次，為什么只有“阿澤”能夠真正破圈而出?

羅比·凱爾曼·巴克斯特曾在《引爆會(huì)員經(jīng)濟(jì)》一書中寫道，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的流行，讓新用戶的獲取前所未有的困難，你很難再通過以往純粹的品牌宣傳，來吸引他們的關(guān)注。

尤其是瓷磚產(chǎn)品由于其特殊的使用頻率，很難與用戶建立起親密而有效的情感聯(lián)系，所以如何作為真正更有效的傳播呢?

答案就是四個(gè)字：心物一體。

所謂“心物一體”，即意味著品牌做IP，不能僅僅只考慮如何傳遞理念價(jià)值，更要將產(chǎn)品和體驗(yàn)融于一體，讓品牌所要強(qiáng)調(diào)的核心價(jià)值與核心產(chǎn)品真正集合于這個(gè)IP于一身。

如同惠萬家所推出的“阿澤”人物形象IP，生動(dòng)的體現(xiàn)了惠萬家“千挑萬選 惠澤萬家”品牌理念。他的出現(xiàn)，不僅僅為品牌傳遞出了關(guān)愛、暖心的理念價(jià)值，更將產(chǎn)品本身的體驗(yàn)感高度的融為一體，打破了品牌與用戶之間松散而又疏離的關(guān)系，也讓兩者產(chǎn)生了更深度的情感連接與文化連接。

而這也是來自惠萬家的“阿澤”能夠成功圈粉核心原因。

創(chuàng)意出圈打造陶瓷品牌新玩法

而對(duì)于惠萬家來說，“阿澤”僅僅是一個(gè)開始。

作為新明珠旗下誕生于2003年的實(shí)力品牌，惠萬家一直追求精益求精的工藝和體貼入微的人文關(guān)懷;在2021年開啟全新品牌形象之后，惠萬家并不追求廣告的鋪量，而是希望通過更加創(chuàng)意的玩法，打造更貼近年輕人的品牌新玩法。

刷爆朋友圈的#十二星座暖男圖鑒#系列短視頻就是最好的案例。該系列視頻通過不同類型、星座、性格、職業(yè)的帥氣暖男精彩演繹，以其溫暖人心的內(nèi)容在打造一個(gè)又一個(gè)話題的同時(shí)，也在向消費(fèi)者傳遞：你身邊的每一個(gè)他都有“居家暖男阿澤”的一面，用暖心、善解人意、精挑細(xì)選等態(tài)度努力擁抱新生活。

十二星座暖男圖鑒圖

同時(shí)，惠萬家還通過與家居專業(yè)社交平臺(tái)一兜糖的深度合作，以分享者和體驗(yàn)者的身份，與眾多網(wǎng)友一起探討#12星座裝修時(shí)有什么不同表現(xiàn)，更加打造出立體化的品牌形象，也更好的把握住了用戶在裝修中的使用痛點(diǎn)，并以此為抓手，真正達(dá)到品牌與用戶之間的共鳴。

一兜糖話題圖接下來，惠萬家還將聯(lián)手“有態(tài)度的媒體”——網(wǎng)易家居，從9月15日起，共同打造“家居嚴(yán)選節(jié)”，并發(fā)布《家居選購指南》;作為陶瓷行業(yè)首個(gè)“選購指南”，惠萬家將持續(xù)保持精挑細(xì)選的態(tài)度和對(duì)品質(zhì)嚴(yán)苛的追求，同時(shí)阿澤化身為惠萬家915嚴(yán)選節(jié)《人人都是嚴(yán)選官》的品牌首席嚴(yán)選官，發(fā)出“為愛嚴(yán)選 美好萬家”家居生活主張。

用創(chuàng)意的形式打造溫情滿滿的內(nèi)容，以千挑萬選的態(tài)度追求最嚴(yán)苛的產(chǎn)品品質(zhì)，這大概就是惠萬家成功“出圈”的原因所在吧。