2020年,面對進入存量的市場時代和突發(fā)的疫情,美的冰箱憑借著技術(shù)、渠道、品牌營銷等多維度的創(chuàng)新勢能,打出了漂亮的一戰(zhàn),攬獲智能保鮮冰箱行業(yè)多項大獎。
其中,美的冰箱獲得“2020中國冰箱行業(yè)保鮮標準領創(chuàng)品牌”、“2020中國冰箱行業(yè)特別公益貢獻獎”等獎項;美的冰箱凈味系列獲得第十六屆中國家用電器創(chuàng)新成果“年度技術(shù)創(chuàng)新成果獎”,凈味冰箱BCD-478WSPZM(E)獲“好產(chǎn)品”獎;美的冰箱微晶系列更是拿下了“中國家電健康之星”、“AWE2020艾普蘭優(yōu)秀產(chǎn)品獎”、“2020中國冰箱行業(yè)用戶口碑杰出產(chǎn)品”獎等多項大獎,美的冰箱的產(chǎn)品品質(zhì)乃至品牌實力都得到了智能保鮮冰箱行業(yè)及用戶的認證。
在自身技術(shù)升級收獲成效的同時,美的冰箱也逐步承擔起在技術(shù)層面引領行業(yè)的責任感。此前,美的冰箱聯(lián)合行業(yè)內(nèi)外多家機構(gòu)共同發(fā)布《中國家庭肉類海鮮類保鮮標準白皮書》,進一步規(guī)范行業(yè)保鮮技術(shù)標準,同時為消費者在儲鮮方案選擇上提供更明確的基準參考。此外,在“2020年新珠峰品牌之夜”上,美的冰箱還聯(lián)合中國標準化研究院等專業(yè)機構(gòu)發(fā)布《中國家庭食材保鮮凈味除菌技術(shù)評級標準白皮書》,定位凈味除菌冰箱分級標準,再一次走在了智能保鮮冰箱行業(yè)創(chuàng)新的前沿?！爱斘覀円I智能保鮮冰箱這個行業(yè),越來越入局,我們有責任做技術(shù)規(guī)范。比如我們在北京做的熱帶海洋類的技術(shù)標準,既然我們能做到,我們就用標準進一步推動和引領智能保鮮冰箱行業(yè)?！碑叕|如是說道。
興趣圈層催生的Z世代,帶給家電產(chǎn)業(yè)的最大沖擊,就是越來越多的頭部家電企業(yè)開始探索多品牌差異化的用戶經(jīng)營模式,以實現(xiàn)面向不同的用戶群體、實現(xiàn)差異化的深耕細拓。美的系冰洗多品牌場景發(fā)布會暨2020新珠峰之夜上,美的冰箱首次推出多品牌冰洗套系,開辟了新的發(fā)展道路,探索更多的可能性,同時公布了針對各層級市場和不同目標人群的全新品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
高端市場層面,COLMO冰箱的理性美學與AI科技將在智能保鮮冰箱的健康與營養(yǎng)層面上給予用戶更多選擇;東芝冰箱的“原‘芝’原味”、“百年品質(zhì)”標簽面向?qū)χ悄鼙ｕr冰箱品質(zhì)性能等有更高要求的、追求精致生活且喜愛日系品牌的中高端精英人群。此外,小天鵝冰箱以“品質(zhì)與健康”屬性作為全渠道腰部主推品牌,為菁英新貴打造健康生活。國民品牌美的冰箱,則以坐擁核心DNA保鮮技術(shù)的優(yōu)勢,深入解決用戶關(guān)于智能保鮮冰箱的痛點需求問題,引領更多用戶邁入更美好的生活。而“有顏有料”的華凌冰箱則為年輕潮人的潮流生活提供個性化的保鮮方案。
通過套系化場景及多品牌矩陣戰(zhàn)略,美的冰箱得以更精準地細分用戶需求,以更豐滿的創(chuàng)新產(chǎn)品和尖端技術(shù)滿足用戶的期待,不斷提升消費者的品質(zhì)生活體驗,同時也為美的冰箱的業(yè)務發(fā)展帶來更大的想象空間,助推美的冰箱在后疫情時代下實現(xiàn)逆勢增長。在美的冰箱以多品牌滿足多層次用戶的背后,可以窺見美的冰箱“兩個全面”的戰(zhàn)略布局,即“全面數(shù)字化、全面智能化”。
在智能家居的時代風口下,美的冰箱借助集團“2+4+N”的開放式研發(fā)創(chuàng)新體系,加速安全、健康、便捷、個性等智能化場景的搭建,用數(shù)據(jù)連接人、設備和產(chǎn)品,將研發(fā)、生產(chǎn)、物流、銷售和用戶服務全價值鏈串聯(lián)起來,在市場快速變化之下充分滿足用戶對智能保鮮冰箱的個性化需求,加強與用戶的互聯(lián)互通,通過“數(shù)智轉(zhuǎn)型”的新模式,讓技術(shù)成果帶來更懂用戶生活的智慧體驗,實現(xiàn)用戶全圖景生活品質(zhì)進階,讓生活更美的。
“消費痛點抓得好,技術(shù)創(chuàng)新跟得也很快”,提及美的冰箱,中國家用電器協(xié)會秘書長王雷評價道。美的冰箱將持續(xù)以用戶需求為核心,以技術(shù)創(chuàng)新為引擎,堅定地走在時代前列,在瞬息萬變的市場中敏銳地捕捉用戶需求,擁抱更智能更領先的冰箱科技,努力創(chuàng)造更多的智能保鮮冰箱行業(yè)科技奇跡。
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