9月18日，2020年云棲大會(huì)在線上拉開(kāi)序幕。作為全球頂極科技盛會(huì)，云棲大會(huì)已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)。
作為領(lǐng)先的第三方全域數(shù)據(jù)智能服務(wù)商，友盟+以“數(shù)據(jù)智能，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)”為使命，基于卓越的技術(shù)與算法能力，結(jié)合實(shí)時(shí)更新的全域數(shù)據(jù)資源，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)深度用戶(hù)洞察、實(shí)時(shí)業(yè)務(wù)決策和持續(xù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
友盟+互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)解決方案、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)云驚喜亮相18日下午的數(shù)據(jù)智能專(zhuān)場(chǎng)，并攜手B612咔嘰、丁香園共同探討行業(yè)趨勢(shì)，分享數(shù)智化應(yīng)用的實(shí)際落地案例。
如今，流量紅利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)是每個(gè)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)是否有可閉環(huán)、可沉淀、可持續(xù)的企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)智能服務(wù)體系是業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，友盟+總裁羅金鵬表示，打造智能服務(wù)體系要在數(shù)據(jù)治理、數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營(yíng)和推廣（即：互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)四部曲）四個(gè)方面下功夫。
企業(yè)要做好數(shù)據(jù)資產(chǎn)的管理，需要有規(guī)范的埋點(diǎn)、可靠的采集和跨端的打通能力，這三項(xiàng)能力是可持續(xù)高質(zhì)量數(shù)據(jù)資產(chǎn)的基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，底層數(shù)據(jù)質(zhì)量決定了最終數(shù)據(jù)應(yīng)用的效果天花板。
數(shù)據(jù)分析的關(guān)鍵在于目標(biāo)和場(chǎng)景，將企業(yè)的商業(yè)化目的與行為數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，再借助可靠的分析方法論、合理有效的組織信息，才能夠形成完整的商業(yè)閉環(huán)。
用戶(hù)觸達(dá)是運(yùn)營(yíng)工作中必不可少的環(huán)節(jié)。企業(yè)首先要把其App、小程序、公眾號(hào)等平臺(tái)的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行采集與沉淀，構(gòu)建統(tǒng)一的可運(yùn)營(yíng)的用戶(hù)資產(chǎn)體系；其次是建立符合自己業(yè)務(wù)類(lèi)型的標(biāo)簽體系，幫助業(yè)務(wù)人員洞察用戶(hù)，篩選出目標(biāo)受眾；最后是為不同特點(diǎn)的人群設(shè)計(jì)屬于他們的觸達(dá)方式，制定精準(zhǔn)有效的運(yùn)營(yíng)策略。
媒介策略可規(guī)劃、作弊流量可識(shí)別、投放效果可追蹤是推廣負(fù)責(zé)人關(guān)注的重點(diǎn)。想要提升ROI必須要選好媒體渠道、做好創(chuàng)意內(nèi)容以及區(qū)分真假流量和好壞流量，基于數(shù)據(jù)形成循環(huán)迭代，持續(xù)優(yōu)化推廣拉新能力。
友盟+互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)的產(chǎn)品矩陣包括開(kāi)發(fā)者統(tǒng)計(jì)分析產(chǎn)品系列、營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)產(chǎn)品系列、開(kāi)發(fā)者工具箱產(chǎn)品系列和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)銀行四大部分。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，用戶(hù)增長(zhǎng)是一個(gè)很熱的話(huà)題，同時(shí)也是一個(gè)很痛的話(huà)題。究竟如何破解？友盟+攜手阿里云，基于數(shù)據(jù)智能技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)，探索出了用戶(hù)增長(zhǎng)的破局之道——數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)云。
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，友盟+首席運(yùn)營(yíng)官呂志國(guó)以《增長(zhǎng)新藍(lán)海，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)云》為主題分享了精彩的內(nèi)容。他表示，對(duì)于數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，全鏈路、全域和打造數(shù)據(jù)閉環(huán)是未來(lái)三大增長(zhǎng)趨勢(shì)。
數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)云分為三層，最底層是云基礎(chǔ)設(shè)施，包括云計(jì)算、云存儲(chǔ)、云安全和數(shù)據(jù)中臺(tái)，它們?yōu)槠髽I(yè)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)和數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)提供了穩(wěn)固的基礎(chǔ)保障。第二層是全鏈路的技術(shù)能力，包括營(yíng)銷(xiāo)策略中心、營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)優(yōu)化中心、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)中心、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)中心等。營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)中心又包含了DMP、CDP等，以及友盟+的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)銀行。最上層是面向企業(yè)的目標(biāo)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的數(shù)字化線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，以及精準(zhǔn)拉新和拉活的線上營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
說(shuō)到數(shù)字化線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，呂志國(guó)重點(diǎn)提及了數(shù)字化的戶(hù)外廣告，早前戶(hù)外廣告一直被人詬病，但在數(shù)據(jù)技術(shù)的加持下，戶(hù)外廣告脫胎換骨。數(shù)字化的戶(hù)外廣告是品效營(yíng)銷(xiāo)最好的抓手，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完成線下用戶(hù)增長(zhǎng)非常好的抓手。
日前，友盟+推出了戶(hù)外智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“天攻智投”，該平臺(tái)具備較強(qiáng)的商業(yè)洞察分析、精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群、海量媒體點(diǎn)位及優(yōu)選、全觸點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)以及全鏈路的效果評(píng)估和數(shù)據(jù)沉淀等能力。當(dāng)投的戶(hù)外廣告越多，數(shù)據(jù)資產(chǎn)就越大，以這些數(shù)據(jù)資產(chǎn)為基礎(chǔ)進(jìn)行再運(yùn)營(yíng)、再營(yíng)銷(xiāo)以及策略定制，能夠形成非常好的正循環(huán)閉環(huán)體系，不斷提高戶(hù)外廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果。
對(duì)于不同的企業(yè)來(lái)講，線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和線上營(yíng)銷(xiāo)各有各的優(yōu)勢(shì)。在分享中，呂志國(guó)表示：“這些年，線上營(yíng)銷(xiāo)很火爆，但現(xiàn)在已經(jīng)到了瓶頸期，必須要打破它。”友盟+的破解之道是云智能增長(zhǎng)解決方案—天域，它具備全網(wǎng)媒體的精準(zhǔn)投放、投放的監(jiān)測(cè)&優(yōu)化、全鏈路的反作弊等能力。最近半年，在廣告行業(yè)RTA非?；鸨谋尘跋拢衙?向全網(wǎng)主流的媒體提供RTA接口，并會(huì)提供非常穩(wěn)定的RTA服務(wù)保障。眾多行業(yè)頭部企業(yè)在使用友盟+RTA服務(wù)之后，廣告投放效果都得到了非常明顯的改善。
無(wú)論是企業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)解決方案還是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)云，成功落地才是王道。會(huì)議當(dāng)天，B612咔嘰產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)副總裁李金杰、丁香園副總裁毛蔚明分享了所在企業(yè)在數(shù)據(jù)中臺(tái)建設(shè)、數(shù)字化應(yīng)用等方面的具體實(shí)踐。
B612咔嘰產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)副總裁李金杰表示：“隨著業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)展，產(chǎn)品矩陣不斷擴(kuò)充，在基于能力復(fù)用和業(yè)務(wù)抽象的過(guò)程中建設(shè)起了數(shù)據(jù)中臺(tái)和具備分享功能的產(chǎn)品，結(jié)合友盟+構(gòu)建數(shù)據(jù)中臺(tái)支持上層業(yè)務(wù)，以復(fù)用核心功能、能力為出發(fā)點(diǎn)，滿(mǎn)足大量業(yè)務(wù)擴(kuò)展需要。”
丁香園疫情地圖經(jīng)過(guò)多次更新迭代后,已綜合了數(shù)據(jù)與趨勢(shì)解讀、辟謠、在線問(wèn)診、防護(hù)知識(shí)科普等功能,升級(jí)為全球疫情地圖?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是通過(guò)科技手段來(lái)提升社會(huì)效率,丁香園通過(guò)數(shù)據(jù)技術(shù)在海量數(shù)據(jù)中抽絲剝繭,為用戶(hù)提供了有效幫助。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有不斷進(jìn)化才能有持續(xù)的生命力。對(duì)于用戶(hù)增長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在到了一個(gè)不得不變的時(shí)間點(diǎn)。在這樣的關(guān)鍵時(shí)刻，眾多先進(jìn)技術(shù)加持下的友盟+互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)能夠?yàn)槠髽I(yè)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)提供源源不斷的動(dòng)力。
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