作為定制家居行業(yè)中最具代表性的領頭羊——歐派家居,2017年甫一登陸A股,便強勢成為行業(yè)第一股,2019年更是由中國民營制造業(yè)500強企業(yè)跨入中國制造業(yè)500強企業(yè)。即使在風雨交加的市場環(huán)境下,歐派家居依然保持逆勢穩(wěn)健增長的勢頭,引來行業(yè)內(nèi)外的頻頻注目。
葉檀博士實地參觀歐派展廳
9月19日,素有“財經(jīng)女俠”之稱的葉檀博士走進歐派家居總部進行實地考察,與歐派來了一場零距離接觸。在參觀完歐派展廳后,葉檀對歐派產(chǎn)品和定制理念贊不絕口,并與歐派董事長姚良松面對面進行高峰對話,深入探討中國制造業(yè)的發(fā)展、定制家居行業(yè)的未來及歐派全新發(fā)展戰(zhàn)略。在經(jīng)過深度考察和訪談后,葉檀財經(jīng)以歐派家居為標桿案例,于10月15日發(fā)表了關于中國制造崛起和未來趨勢的深度專欄文章。
歐派董事長姚良松(右)接受葉檀博士(左)訪談
葉檀財經(jīng)專欄文章:《中國人為什么不去日本搶馬桶蓋了?答案讓人吃驚!》
香港買奶粉,日本買馬桶,德國買菜刀,法國買紅酒,曾經(jīng)是中國人消費的縮影,也是外界質(zhì)疑中國制造業(yè)的注腳。
但悄然之間,中國消費市場大變,洋貨已勢微,國貨正崛起!
奶粉界,香港市場上,內(nèi)地奶粉品牌——君樂寶開始走俏,成了香餑餑;馬桶界,日產(chǎn)銷量大降,龍頭TOTO公司凈利潤下滑12%;菜刀圈,德系鋼刀不再心頭好,一把國產(chǎn)菜刀走紅全球;法國紅酒?對不起,君不見,飛天茅臺才是酒中霸主!
國外的月亮不比中國圓,適合的才是最好的,嘗過鮮之后,國內(nèi)消費者自然回歸理性。
這時候,當理性派消費者,遭遇中國制造發(fā)力,國貨崛起自然成燎原之勢。
華為手機開始力壓蘋果,格力美的開始兼并海內(nèi),歐派家居也開始成為世界家具業(yè)新勢力!
價優(yōu),質(zhì)高,不但中國人喜歡,外國人一樣買賬,2018年美國下載量最高的電商APP是“美國版拼多多”——WISH,主打的就是“中國制造”。
制造業(yè)崛起,中國經(jīng)濟的希望,蘊藏其間。
順勢而為不算本事,逆勢而上才是真英雄!
全球經(jīng)濟下行期,貿(mào)易局勢復雜多變,在這個環(huán)境下,能維持業(yè)績不下滑已屬難能可貴,而業(yè)績逆勢增長,絕對出類拔萃。
在諸多打壓之下,2019年1-8月,我國進出口總額20.13萬億元,增長3.6%。其中,出口表現(xiàn)亮眼,10.95萬億元,增長6.1%,在出口帶動下,中國貿(mào)易順差1.77萬億元,擴大46%。
出口企業(yè)中,民營企業(yè)獨樹一幟,增速13.7%,占比達51.2%,一己之力拉動出口增長6.5個百分點。
中國制造,讓人驕傲。民營中國制造,更是撐起了中國經(jīng)濟一片天。
華為今年上半年實現(xiàn)銷售收入4013億元,同比增長23.2%,凈利潤率為8.7%。智能手機出貨量超1.18億臺,同比增長24%,平板電腦銷量同比增長10%,PC增長3倍,可穿戴增長2倍。
格力電器2019年上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入972.97億元,較上年同期增長6.95%;歸屬于上市公司股東的凈利潤137.50億元,較上年同期增長7.37%。
美的集團實現(xiàn)營業(yè)總收入1,537.70億元,同比增長7.82%;實現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤151.87億元,同比增長17.39%。
在泛家裝領域,定制家居龍頭歐派家居的數(shù)據(jù)也讓人眼前一亮。
據(jù)歐派公布的半年報顯示,歐派家居2019年上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入55.10億元,同比上年增長13.72%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤5.95億元,同比增長15.7%。
根據(jù)2018年歐派的財報,歐派家居實現(xiàn)營收115億,成為整個定制家居行業(yè)唯一破百億的企業(yè),歐派家居也從民營制造500強一舉跨入中國制造業(yè)企業(yè)500強。
歐派家居跨入中國制造業(yè)企業(yè)500強
中國制造如何邁向中國智造?
“歐派制造2025”做了大膽嘗試,它包含了五大系統(tǒng):MTDS終端設計營銷服務管理系統(tǒng)、WCC智能拆單系統(tǒng)、MSCS生產(chǎn)調(diào)度控制系統(tǒng)、APS+MES西門子柔性生產(chǎn)制造管理系統(tǒng)、MCTS物流管理信息系統(tǒng)。
一句話概括,這套系統(tǒng)融合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與人工智能,通過數(shù)字化打通銷售、研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流運輸?shù)热篆h(huán)節(jié),由“從人指揮機器”向“機器指揮機器”大跨越,歐派AI智能工廠展示出中國制造強企的硬核!
退潮之后,才能看出誰在裸泳。
中國制造的頂梁柱們,頂住了壓力。
馬云說,不是實體經(jīng)濟不行了,而是你不行了。
華為、格力、美的、歐派絕對算行的!
中國潛在消費需求有多大?
中國尚有10億人口沒有坐過飛機,而且其中至少一半人的家庭迄今沒有用上有抽水馬桶。
這反映了國內(nèi)的潛在消費需求還非常大,如果這方面內(nèi)需能夠得到滿足,那就根本不存在產(chǎn)能過剩問題,幾乎絕大部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都可以開足馬力去生產(chǎn)。
對于中國人來說,房子大于天,買了房子之后,最大的需求就是家裝和家居。
在90年代以前中國人還沒有買房的概念,70年代所謂“家居”大多是單位福利分房時配備的較基本的生活用品,如木床、四角桌等,對家居配置沒有太多選擇的余地。
80年代,正值中國改革開放初有成效、經(jīng)濟復蘇的時期,人們開始有了自己的積蓄,對家居生活充滿期待,尤其是“三大件”--冰箱、電視、洗衣機,是這個年代每個家庭的憧憬。
那個年代城市大部分都是單位分配的小戶型住房,70后80后的記憶中應該都有一套“組合家具”。兼具了衣柜、電視柜、梳妝臺、寫字臺的功能,但可以看出,這個年代還沒有什么太多美的追求,還是以功能和實用性為主。
90年代,隨著住房條件的改善,家居產(chǎn)品的需求量急劇增長,裝修概念開始興起,家居產(chǎn)品開始機械化和規(guī)模化生產(chǎn)。
如果你家當時是瓷磚、吊頂、木地板、木板包邊,不用懷疑,你就是當時你們那條街最靚的崽。
歐派早期展覽照片
定制家居業(yè)的龍頭歐派也是在這個年代(1994年)開始入行的,一個數(shù)據(jù)可以說明當時的家居市場有多火。1994年歐派進入櫥柜市場,并引入德國生產(chǎn)線,并率先在國內(nèi)銷售整體櫥柜,第二年,公司的收入就超過2000萬!那時候可是工資普遍在幾百元,買個電視都要糾結(jié)半天的90年代,2000萬絕對是一筆巨款。家居市場之火爆,居民消費欲望之旺盛,創(chuàng)始人姚良松對市場把握之精準,于此可見一斑。
2000年前后,商品房成為最常見的居住形式。人們對于裝修的認識提高很快,接受能力也更強,21世紀,歐式、中式、東南亞、日式等風格開始走進千家萬戶。
21世紀10年代,“量身定制”的概念開始風靡,根據(jù)家中實際空間情況“量體裁衣”,最大限度地利用空間并發(fā)揮家具的使用功能。
時代變,歐派緊跟時代潮流變,23年間(1995年-2018年),歐派收入增長575倍,從2000萬收入向115億元收入的跨越,門店也實現(xiàn)了從個位數(shù)向7000多家的跨越。
2016年,歐派以166.03億元躋身中國品牌價值500強,居行業(yè)榜首。
2017年,歐派登陸A股,含稅營業(yè)收入跨越百億。
百億是一個里程碑一樣的數(shù)字。按照東財Choice的行業(yè)劃分,當時整個家具行業(yè)共有27上市公司,市值超過百億的只有5家。
即使時間已經(jīng)快要進入21世紀20年代,但目前精裝修房占比只有約20%左右,2017年住建部發(fā)布的《建筑業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》則明確提出了2020年全裝修占比達到 30%的目標,其中,建材類和硬裝家居是精裝房標配。
新時代,新變化!
歐派也在進行兩個“轉(zhuǎn)變”,一個轉(zhuǎn)變是由產(chǎn)品提供者變?yōu)榻鉀Q方案提供者,比如歐派早在2014年就率先啟動了“大家居”戰(zhàn)略,2018年更是升級成“整裝賦能商業(yè)模式”,由單一的家具產(chǎn)品提供者變成全屋家居空間一體化解決方案的提供者;
2014年歐派啟動大家居戰(zhàn)略
另一個轉(zhuǎn)變則是由產(chǎn)品服務供應商變成平臺構(gòu)建者,為此歐派今年推出了“名牌計劃”,整合家電、家居、基材等國內(nèi)外一線品牌爆款產(chǎn)品,打造全屋名牌產(chǎn)品一體化購買及服務平臺,實現(xiàn)全屋皆大牌,一體化設計。
2019年歐派名牌計劃
也就是說,房地產(chǎn)雖然在調(diào)控,但家居業(yè)依然在唱響“春天的故事”,未來潛力依然可期。
強者逆勢而動!
強者,會逆勢而動,會審時度勢,會未雨綢繆。
2019年,現(xiàn)金儲備多達2000億的華為,突然宣布,將首次在國內(nèi)發(fā)行債券,融資300億。
華為缺錢么?
當然不是,趁資金成本低,趁環(huán)境低迷,趁對手疲軟之際,逆勢而動,才是根本。
子所見略同,華為逆勢發(fā)債,歐派也在逆勢而動!
根據(jù)公司公告,歐派家居可轉(zhuǎn)債于8月22日發(fā)行完畢,募集資金14.95億元,轉(zhuǎn)股價設定為101.46元/股(截至10月9日最新收盤價110.15元/股),募集的資金將全部用于項目建設。
值得注意的是,公司的“掌舵人”姚良松優(yōu)先配售了8億元,占發(fā)行總量的比例為54%,大股東超高比例的認購,著實罕見。
2019年,是歐派家居成立25周年,深耕定制行業(yè),從定制櫥柜起步,歐派不斷延伸至衣柜、木門、衛(wèi)浴、大家居 業(yè)務和智能家居,并在探索整裝大家居的道路上不斷前行。
歐派家居與華為簽約合作伙伴合影留念
目前,歐派擁有清遠、天津、無錫、成都四大生產(chǎn)基地,每個基地總建筑面積均超過50萬平米,物流半徑在8小時內(nèi),形成輻射華南、華北、華東、華西的全國性生產(chǎn)能力,生產(chǎn)規(guī)模雄踞亞洲,達到了世界第二的高度。同時優(yōu)秀的中國制造業(yè)也在強強聯(lián)合,走向合作。歐派與華為達成5G合作進攻智能家居市場。
中國制造行穩(wěn)致遠,路在四方。
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