在消費(fèi)升級與居住理念迭代的雙重推動下，中國家居市場正經(jīng)歷一場深刻的變革。消費(fèi)者對家的期待，早已超越基礎(chǔ)功能滿足，轉(zhuǎn)而追求融合美學(xué)、品質(zhì)、環(huán)保與情感價值的整體生活空間。今年，“好房子”首次被寫入政府工作報告，進(jìn)一步體現(xiàn)出國家層面對高品質(zhì)人居的高度重視。
在此背景下，維意定制于8月23日在廣州成功舉辦的“品質(zhì)生活 奢而不貴——22周年慶×全屋一體高檔定制發(fā)布會”。這場以脫口秀為引，以高端定制產(chǎn)品為核心的發(fā)布會，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的深度互動，也為行業(yè)提供了“高定大眾化”的創(chuàng)新樣本，清晰展現(xiàn)家居產(chǎn)業(yè)從“賣產(chǎn)品”向“提供生活方式”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的路徑。
脫口秀破圈，構(gòu)建深度溝通新場景
在家居行業(yè)發(fā)展過程中，品牌與用戶之間常存在一道認(rèn)知鴻溝——企業(yè)宣傳更偏專業(yè)視角，而用戶更重生活體驗(yàn)。這種溝通焦點(diǎn)的差異，使得很多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的價值難以被用戶精準(zhǔn)感知。維意定制此次發(fā)布會別出心裁，以脫口秀為媒介，邀請知名脫口秀演員郭嘉峰，用笑聲打破溝通堅冰。
活動上，郭嘉峰以自身裝修的“血淚史”開場，從古今中外混搭風(fēng)的裝修風(fēng)格，到自裝過程中增項加價不斷、交付工期一拖再拖，再到效果圖與實(shí)物貨不對板......每一個槽點(diǎn)都引發(fā)全場強(qiáng)烈共鳴。
脫口秀不僅吐槽，更承擔(dān)起深度溝通的使命。在輕松的氛圍中，郭嘉峰與維意定制總經(jīng)理張志芳展開對話，就消費(fèi)者普遍關(guān)注的落地效果、收納難題、環(huán)保隱患等尖銳問題發(fā)起靈魂拷問。而張總則以產(chǎn)品實(shí)力從容接招，在回應(yīng)中自然帶出維意“門墻柜一體的效果、星級酒店的品質(zhì)、裝完即住的環(huán)?！比蠛诵膬?yōu)勢。
這種基于共情和坦誠的溝通，顯著增強(qiáng)了品牌解決方案的說服力與親和力，讓產(chǎn)品價值自然融入笑聲與共鳴中，實(shí)現(xiàn)了品牌理念的軟著陸和用戶認(rèn)知的深滲透，為行業(yè)打造了可復(fù)制的深度溝通新范式。
全屋一體高定亮劍，重新定義“奢而不貴”的品質(zhì)生活
如今消費(fèi)者對居住品質(zhì)的需求不斷提升，不再滿足于單一產(chǎn)品的功能實(shí)現(xiàn)，轉(zhuǎn)而追求整體空間的一體化、美學(xué)化與品質(zhì)化。維意定制此次推出的全屋一體高檔定制解決方案，直指當(dāng)下消費(fèi)者最為關(guān)切的訴求。
針對消費(fèi)者深惡痛絕的“賣家秀vs買家秀”落差，維意提出“門墻柜一體”設(shè)計交付。張志芳強(qiáng)調(diào)：“我們不做拆盲盒式裝修，效果圖看到的是什么樣，你收房就是什么樣。從房門、背景墻到全屋柜體的顏色、材質(zhì)、風(fēng)格完全統(tǒng)一，美學(xué)100%還原，幫你實(shí)現(xiàn)“所見即所得”！維意定制不僅解決了色彩與風(fēng)格割裂的難題，更通過嵌入墻體的收納系統(tǒng)、嚴(yán)絲合縫的工藝細(xì)節(jié)，極大提升空間利用率與整體感。
面對中小戶型的“空間焦慮”，維意創(chuàng)新性地引入“星級酒店的品質(zhì)”理念。郭嘉峰現(xiàn)場吐槽：“為什么我家150平的房子住出80平的擁擠感？酒店20平卻能搞定辦公、泡澡、放行李三件套，連浴袍都有VIP位置！”張志芳回應(yīng)稱：“你家缺的往往不是面積，而是一個懂你生活的好設(shè)計！全屋一體高檔定制真正把星級酒店的“高定配方”搬到消費(fèi)者的家中，高端選材與定制化設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，讓高定生活觸手可及?！本S意定制生活方式好設(shè)計，為美好生活“擴(kuò)容”，讓每一寸空間真正為人服務(wù)。
在環(huán)保層面，維意以“模塊化樂高式組裝”實(shí)現(xiàn)真正意義上的“裝完即住”。張志芳強(qiáng)調(diào)“環(huán)保不是一張檢測報告，讓您住進(jìn)一個放心、安心的家，是我們企業(yè)最大的責(zé)任?！本S意定制提供一套完整的、可追溯的環(huán)保保障體系————從全球甄選基材，到獨(dú)有的“養(yǎng)板”工藝，再到精密封邊制造和嚴(yán)苛出廠檢測。消除消費(fèi)者對甲醛問題的顧慮，重新定義了“裝完即住”的環(huán)保新標(biāo)準(zhǔn)。
“門墻柜一體的效果、星級酒店的品質(zhì)、裝完即住的環(huán)?！比蠛诵膬?yōu)勢，共同支撐起維意“奢而不貴”的價值主張——它不是降低標(biāo)準(zhǔn)意義上的“平價”，而是通過一體化設(shè)計、系統(tǒng)化交付與規(guī)模化優(yōu)勢，打破“高定即天價”的固有認(rèn)知，讓更多家庭能夠以更合理的成本，享受真正意義上的高品質(zhì)居住體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)——讓“少數(shù)人的高定”變成“多數(shù)人的生活”。
從產(chǎn)品到生活方式，維意引領(lǐng)的行業(yè)范式轉(zhuǎn)移
維意定制22周年發(fā)布會遠(yuǎn)超新品推介范疇，更被視為家居行業(yè)一場深刻的范式變革。它打破傳統(tǒng)營銷與產(chǎn)品思維，彰顯了品牌作為生活方式定制引領(lǐng)者，從功能輸出轉(zhuǎn)向滿足用戶情感與審美需求，推動全屋空間系統(tǒng)性升級的戰(zhàn)略決心，為家居行業(yè)樹立了新品發(fā)布的新標(biāo)桿。
在溝通層面，維意以“脫口秀+產(chǎn)品發(fā)布”的創(chuàng)新形式，清晰傳遞了“奢而不貴”的價值主張，實(shí)現(xiàn)與更廣泛消費(fèi)群體的情感共鳴，為行業(yè)提供了可復(fù)制的用戶連接新策略。
在價值交付層面，維意全屋一體高檔定制，實(shí)現(xiàn)對用戶需求的深度洞察與全面回應(yīng)，它提供的不再是單一產(chǎn)品，而是完整的生活解決方案，真正幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)拎包入住。維意的實(shí)踐表明，只有真正立足用戶視角，構(gòu)建系統(tǒng)化的高端定制能力，才能引領(lǐng)行業(yè)跳出價格戰(zhàn)與單品內(nèi)卷，邁向以用戶價值為核心的新階段。
隨著新一代消費(fèi)者對居住品質(zhì)的要求不斷提升，政策和市場雙重推動的“好房子”時代正加速到來。維意憑借其對用戶需求的敏銳洞察、對產(chǎn)品體系的系統(tǒng)重構(gòu)以及對居住的重新定義，有望在這場品質(zhì)家居普及浪潮中，成為重要的推動者與引領(lǐng)者。
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