2025年的中國(guó)泛家居戰(zhàn)場(chǎng),風(fēng)云激蕩,正上演著一場(chǎng)史詩(shī)級(jí)變革:萬(wàn)億存量房裝修市場(chǎng)占比突破60%臨界點(diǎn),舊改需求以年均18%增速釋放結(jié)構(gòu)性紅利,整裝賽道以35%滲透率掀起產(chǎn)業(yè)洗牌巨浪。當(dāng)Z世代成為主流消費(fèi)人群,其"既要整家交付效率,又要個(gè)性場(chǎng)景表達(dá)"的雙重訴求,正倒逼行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯發(fā)生根本轉(zhuǎn)變。頭部陣營(yíng)中,歐派家居旗下大家居品牌歐鉑尼,正以刀刃向內(nèi)的變革勇氣,直面行業(yè)終極命題:當(dāng)"單品時(shí)代"的圍墻相繼崩塌,如何突破傳統(tǒng)盈利模式的增長(zhǎng)天花板?如何在整裝紅海中構(gòu)建差異化護(hù)城河?又該如何借勢(shì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)浪潮,從產(chǎn)品供應(yīng)商進(jìn)化為生態(tài)賦能者?
2025年4月23日,"全生態(tài) 共贏鏈 大家居——2025年歐鉑尼全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)暨歐鉑尼整家/整裝戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式"在廣州盛大召開(kāi)。歐派集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松、歐派集團(tuán)總裁營(yíng)銷(xiāo)助理張秀珠、歐鉑尼營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部副總經(jīng)理賈延兆、泛家居圈創(chuàng)始人周忠等集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)與行業(yè)嘉賓,同全國(guó)優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商齊聚一堂,共繪歐鉑尼特色化大家居生態(tài)新藍(lán)圖。本次峰會(huì)以"輕·穩(wěn)·快·靈的效率革命"為內(nèi)核,通過(guò)深度解碼整家&整裝定制戰(zhàn)略生態(tài),全面激活供應(yīng)鏈協(xié)同勢(shì)能,并重磅發(fā)布渠道升級(jí)政策、頒獎(jiǎng)表彰標(biāo)桿經(jīng)銷(xiāo)商、開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)賦能培訓(xùn)等系列舉措,為經(jīng)銷(xiāo)商提供從戰(zhàn)略到落地的全方位支持,釋放歐鉑尼整家&整裝定制戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的加速度！
01.強(qiáng)鏈共生 價(jià)值共贏
歐鉑尼大家居構(gòu)建多元生態(tài)
當(dāng)大家居賽道進(jìn)入生態(tài)化競(jìng)爭(zhēng)深水區(qū),面對(duì)存量市場(chǎng)同質(zhì)化紅海絞殺、新消費(fèi)周期需求分層、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)性重構(gòu)的三重沖擊波,行業(yè)領(lǐng)軍者正通過(guò)重構(gòu)"產(chǎn)品力-服務(wù)價(jià)值-成本效能"的戰(zhàn)略三角,撕開(kāi)傳統(tǒng)增長(zhǎng)模型的桎梏,以整合生態(tài)價(jià)值鏈搶占大家居時(shí)代的價(jià)值錨點(diǎn)。
會(huì)上,歐派集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松先生明確指出,真正的強(qiáng)者,不看順著浪的時(shí)候能飛多高,要看逆著浪的時(shí)候,是否行得穩(wěn)、留得下。歐鉑尼作為歐派體系內(nèi)一支茁壯成長(zhǎng)的分支,必將在集團(tuán)的滋養(yǎng)下扎根生長(zhǎng),一年初見(jiàn)成效,三年大見(jiàn)成效,這條特色化大家居之路會(huì)越來(lái)越好。
歐派集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松
行穩(wěn)致遠(yuǎn),進(jìn)而有為。落到實(shí)戰(zhàn)策略上,歐派集團(tuán)總裁營(yíng)銷(xiāo)助理張秀珠在講話中表示,歐鉑尼要以”整家/整裝“核心戰(zhàn)略為指引,聚焦服務(wù)升級(jí)和流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng),集中優(yōu)勢(shì)資源,穩(wěn)扎穩(wěn)打,為用戶提供差異化、具象化、個(gè)性化生活方式解決方案。以精準(zhǔn)突破帶動(dòng)全局增長(zhǎng),打造大家居生態(tài)的標(biāo)桿服務(wù)模式。
歐派集團(tuán)總裁營(yíng)銷(xiāo)助理張秀珠
02.輕舟破界 效率制勝
歐鉑尼輕·穩(wěn)·快·靈 掘金大家居
面對(duì)行業(yè)變革與市場(chǎng)挑戰(zhàn),歐鉑尼將構(gòu)建一套覆蓋全業(yè)態(tài)、全品類(lèi)、全人群的生態(tài)化商業(yè)模式,不僅為經(jīng)銷(xiāo)商提供了低門(mén)檻、低風(fēng)險(xiǎn)、高靈活度、高盈利的運(yùn)營(yíng)路徑,還打造了“整家定制、整裝、門(mén)墻窗、舊改、主輔材”專(zhuān)區(qū)化規(guī)劃的2025歐鉑尼全新成交型展廳,靈活滿足經(jīng)銷(xiāo)商模塊上樣需求、真實(shí)還原家居場(chǎng)景體驗(yàn),為消費(fèi)者兌現(xiàn)"所見(jiàn)即所得,一站裝好家”的硬核承諾。
歐鉑尼營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部副總經(jīng)理賈延兆在《2025年歐鉑尼整家/整裝戰(zhàn)略解讀》中談到,
歐鉑尼以歐派集團(tuán)大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為支點(diǎn),2025全面升級(jí)整家/整裝戰(zhàn)略。在差異化布局中,聚焦舊改煥新、縣域下沉、整裝深拓三大戰(zhàn)略航道,以“輕投入、穩(wěn)經(jīng)營(yíng)、快盈利、多模式”為經(jīng)銷(xiāo)商全面賦能,聚焦高性價(jià)比市場(chǎng),提供更靈活、更高效、更具盈利能力的一站式整家/整裝服務(wù)解決方案,與歐派母品牌形成協(xié)同,快速響應(yīng)大眾市場(chǎng)變化需求,推動(dòng)歐鉑尼特色大家居戰(zhàn)略落地。
歐鉑尼營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部副總經(jīng)理賈延兆
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng),泛家居圈創(chuàng)始人周忠認(rèn)為,歐鉑尼的“三級(jí)跳”發(fā)展路徑向行業(yè)提供了高效轉(zhuǎn)型實(shí)踐樣本,為經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者提供了更加優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù),推動(dòng)大家居產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)。此外,周忠還從多維度點(diǎn)評(píng)了歐鉑尼模式的科學(xué)性。依托歐派強(qiáng)大的供應(yīng)鏈集采優(yōu)勢(shì),歐鉑尼實(shí)現(xiàn)櫥衣門(mén)墻衛(wèi)電配+主輔材一站配齊,以“整家定制、舊改、整裝、拎包/新媒體、中介/裝修”進(jìn)行全域覆蓋,歐鉑尼的運(yùn)營(yíng)邏輯既輕且穩(wěn),整家戰(zhàn)略開(kāi)路,多業(yè)態(tài)并行,這不是簡(jiǎn)單的品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng),而是通過(guò)生態(tài)協(xié)同帶來(lái)的效率革命!
泛家居圈創(chuàng)始人周忠
站在2025年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)回望,歐鉑尼的戰(zhàn)略前瞻性愈發(fā)清晰。當(dāng)行業(yè)多數(shù)玩家還在為價(jià)格戰(zhàn)焦頭爛額時(shí),歐鉑尼宣布以“歐鉑尼整家定制&整裝戰(zhàn)略”為核心,推動(dòng)行業(yè)從零和博弈到協(xié)同進(jìn)化,品牌方、經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)鏈大聯(lián)盟生態(tài)反哺,資源裂變共享,構(gòu)建可持續(xù)盈利模式,與全體經(jīng)銷(xiāo)商伙伴攜手,共同掘金萬(wàn)億級(jí)存量市場(chǎng),開(kāi)創(chuàng)整家整裝新藍(lán)海。
歐鉑尼整家定制&整裝戰(zhàn)略正式啟動(dòng)
03.生態(tài)協(xié)同 全維賦能
跑贏整家|整裝交付新時(shí)代!
破局者突圍,領(lǐng)跑者制勝!在市場(chǎng)日益嚴(yán)峻、競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的大環(huán)境下,歐鉑尼“三級(jí)跳”背后是站在有著31年深厚積淀的歐派集團(tuán)“巨人肩膀”上,在品牌、研發(fā)、制造、渠道等全維度都具備行業(yè)無(wú)可比擬的“航母級(jí)”資源。在本次峰會(huì)上,全案設(shè)計(jì)專(zhuān)家-付勝、歐派優(yōu)材產(chǎn)品規(guī)劃經(jīng)理何奇等一眾專(zhuān)家組成的講師陣容,以戰(zhàn)略升維進(jìn)化、供應(yīng)鏈生態(tài)整合,產(chǎn)品迭代升維、終端場(chǎng)景革命、全域流量裂變五大核心勢(shì)能,為供應(yīng)商在變革周期中錨定確定性增長(zhǎng)極。
生產(chǎn)制造交付環(huán)節(jié),歐派五大智能生產(chǎn)基地完成歐鉑尼全品類(lèi)協(xié)同生產(chǎn)布局,推行交付改革,實(shí)現(xiàn)多品類(lèi)齊套交付。通過(guò)優(yōu)化物流干線,采用貨運(yùn)班車(chē)專(zhuān)列提升裝載率,降低成本,高效交付,讓經(jīng)銷(xiāo)商獲得更多利潤(rùn)空間。
產(chǎn)品研發(fā)上,歐鉑尼優(yōu)勢(shì)顯著。據(jù)全案設(shè)計(jì)專(zhuān)家付勝介紹,依托集團(tuán)研發(fā)中心和CAXA 軟件,歐鉑尼實(shí)現(xiàn)櫥衣木衛(wèi)全品類(lèi)設(shè)計(jì),工藝、花色全拉通,整裝設(shè)計(jì)能力強(qiáng)勁。集團(tuán)大家居設(shè)計(jì)支持部還持續(xù)輸送創(chuàng)新“養(yǎng)料”,助力推出更多深受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。
這些優(yōu)勢(shì)相互交融,進(jìn)一步鞏固了歐鉑尼的五大核心競(jìng)爭(zhēng)力:強(qiáng)大供應(yīng)鏈支撐,保障產(chǎn)品質(zhì)奢價(jià)美;一體化整家定制,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì);產(chǎn)品質(zhì)價(jià)比高,滿足多樣需求;一站式購(gòu)物體驗(yàn),提供便捷服務(wù);成熟靈活盈利模式,確保終端門(mén)店穩(wěn)定運(yùn)營(yíng),持續(xù)獲客盈利。
04. 繁星共耀 輝映征途
榮耀時(shí)刻:致敬每一位同行者
百川爭(zhēng)涌,敢為者勝,2024年的歐鉑尼涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀標(biāo)桿商場(chǎng)和個(gè)人。他們創(chuàng)新渠道,深耕拎包與裝企融合,開(kāi)辟增長(zhǎng)新戰(zhàn)場(chǎng);他們聚焦品質(zhì),以口碑為基石,從被迫入局到主動(dòng)破局,屢屢創(chuàng)下佳績(jī)。為表彰2024年表現(xiàn)杰出的團(tuán)隊(duì)與經(jīng)銷(xiāo)商伙伴,峰會(huì)隆重頒發(fā)"全國(guó)零售業(yè)績(jī)星耀獎(jiǎng)"、"全國(guó)整裝業(yè)績(jī)先鋒獎(jiǎng)"、“全國(guó)終端團(tuán)隊(duì)卓越獎(jiǎng)”等重磅獎(jiǎng)項(xiàng),致敬領(lǐng)軍者與突破者。
歐派集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松先生為全國(guó)零售業(yè)績(jī)星耀獎(jiǎng)(特級(jí)-B1級(jí)商場(chǎng))冠軍頒獎(jiǎng)
歐派集團(tuán)總裁營(yíng)銷(xiāo)助理張秀珠先生為全國(guó)零售業(yè)績(jī)星耀獎(jiǎng)(B2-C1級(jí)商場(chǎng))冠軍頒獎(jiǎng)
歐鉑尼營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部副總經(jīng)理賈延兆先生為全國(guó)零售業(yè)績(jī)星耀獎(jiǎng)(C2-C3級(jí)商場(chǎng))冠軍頒獎(jiǎng)
歐鉑尼經(jīng)銷(xiāo)一部經(jīng)理周志強(qiáng)為全國(guó)零售業(yè)績(jī)星耀獎(jiǎng)亞軍頒獎(jiǎng)
歐鉑尼大客戶經(jīng)理秦進(jìn)為全國(guó)整裝先鋒獎(jiǎng)冠亞軍頒獎(jiǎng)
歐鉑尼經(jīng)銷(xiāo)二分部經(jīng)理葛發(fā)兵、歐鉑尼配套產(chǎn)品部經(jīng)理王宇為全國(guó)卓越店長(zhǎng)頒獎(jiǎng)
歐鉑尼營(yíng)銷(xiāo)支持部經(jīng)理黃云峰、歐鉑尼產(chǎn)品規(guī)劃部經(jīng)理徐宏介為全國(guó)卓越設(shè)計(jì)師頒獎(jiǎng)
千帆共濟(jì)非爭(zhēng)渡,星火互燃可燎原。歐鉑尼以破界之勢(shì)實(shí)現(xiàn)從「品類(lèi)標(biāo)桿」到「整家生態(tài)」的跨越式躍遷。在大家居產(chǎn)業(yè)變革的浪潮中,歐鉑尼將堅(jiān)定整家/整裝全新戰(zhàn)略,以先鋒精神凝聚多邊力量,讓每一個(gè)合作伙伴都實(shí)現(xiàn)可持續(xù)盈利,為消費(fèi)者提供“質(zhì)奢價(jià)美 一站購(gòu)齊”的大家居解決方案,與經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商、品牌商合力共攀高峰、共生成林,書(shū)寫(xiě)大家居行業(yè)新篇章!
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