作為暑期旺季后的又一小高峰，今年中秋消費(fèi)市場(chǎng)分外火熱。數(shù)據(jù)顯示，中秋小長(zhǎng)假期間，北京、天津、遼寧等多地重點(diǎn)商圈客流、銷售均實(shí)現(xiàn)大幅同比增長(zhǎng)，一系列數(shù)據(jù)折射出假日經(jīng)濟(jì)潛能持續(xù)釋放，城市消費(fèi)的活力不斷涌現(xiàn)。
9月15日至9月17日，大悅城品牌原創(chuàng)IP活動(dòng)「大悅瘋搶節(jié)」重磅啟幕。大悅城控股北方大區(qū)商業(yè)結(jié)合中秋時(shí)令消費(fèi)特點(diǎn)，釋放百萬(wàn)量級(jí)消費(fèi)補(bǔ)貼；同時(shí)聚焦品質(zhì)生活，通過(guò)首展首發(fā)、國(guó)風(fēng)游園、秋日雅集等形式，在北京、天津、沈陽(yáng)、鞍山多個(gè)城市營(yíng)造了濃厚的假日消費(fèi)氛圍。數(shù)據(jù)顯示，瘋搶節(jié)期間，大悅城控股北方大區(qū)12個(gè)商業(yè)項(xiàng)目收獲了3.7億元的銷售額，可同比增長(zhǎng)22.7%；224萬(wàn)人次的客流量，可同比增長(zhǎng)34.6%。
北京西單大悅城ROY6勇敢去遠(yuǎn)行主題快閃 引發(fā)“瘋搶”熱潮
品質(zhì)新店齊聚，激活新質(zhì)消費(fèi)力
8月以來(lái)，大悅城控股北方大區(qū)商業(yè)迎來(lái)新店開(kāi)業(yè)熱潮，多家優(yōu)質(zhì)品牌的入駐引領(lǐng)業(yè)態(tài)迭代升級(jí)，帶動(dòng)城市及區(qū)域消費(fèi)煥新。
零售方面，少女國(guó)潮品牌MASOOMAKE瑪速主義北京首店、香氛毛絨品牌FUFUSOUL全國(guó)首店、The North Face天津首家One box店、原創(chuàng)鞋服品牌OLD ORDER天津首店、全球化兒童運(yùn)動(dòng)生活方式品牌moodytiger相繼開(kāi)業(yè)，尖端時(shí)尚品牌ECCO Alpha高爾夫旗艦店煥新亮相；MUJI東北首家城市旗艦店盛大啟幕，超2000平空間，全國(guó)首次導(dǎo)入護(hù)膚品展臺(tái)，更有更有Café MUJI、MUJI labo、walker、寵物用品專區(qū)，連續(xù)三天全國(guó)銷售第一。
餐飲方面，壽司郎北京首店重磅開(kāi)業(yè)，Digiro數(shù)字回轉(zhuǎn)壽司系統(tǒng)全國(guó)首發(fā)，開(kāi)業(yè)首日銷售創(chuàng)品牌新高；bistro山野板扎華北首店、山緩緩華北首店開(kāi)業(yè)，菜品屢次刷屏社交媒體，成為新晉排隊(duì)王。此外，西貢媽媽旗艦店、肉肉大米北京首店、酸奶罐罐天津首店、theROLL'ING沈陽(yáng)首店、米其林甜品√n Napoleone全國(guó)首店等也于八月相繼亮相煥新，引發(fā)排隊(duì)熱潮。
多元IP共創(chuàng)，瘋搶節(jié)再掀城市熱潮
作為商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域IP化營(yíng)銷的開(kāi)創(chuàng)者與引領(lǐng)者，大悅城始終將IP視作一種與年輕消費(fèi)者對(duì)話的支點(diǎn)。今年上半年，大悅城控股北方大區(qū)商業(yè)就打造了LOOPY、Chiikawa 、卡皮巴拉、火影忍者等63場(chǎng)頂流IP的線下首展，銷售突破7000萬(wàn)元。瘋搶節(jié)期間，大悅城控股北方大區(qū)商業(yè)攜手潮玩、二次元、文博、藝術(shù)等多個(gè)維度的頂流IP，并充分發(fā)揮自造IP的優(yōu)勢(shì)，再度掀起城市IP熱潮。
與青年同行，自造IP創(chuàng)領(lǐng)潮流風(fēng)向
瘋搶節(jié)期間，朝陽(yáng)大悅城迎來(lái)14周年店慶。以“FOURTEEN，F(xiàn)OR TEEN！十四年，致青年”為主題，朝陽(yáng)大悅城攜手時(shí)下熱門青年文化廠牌，推出原創(chuàng)IP“青年路詩(shī)歌節(jié)—有詩(shī)發(fā)聲”，以詩(shī)歌為核心串聯(lián)「有詩(shī)發(fā)聲」、「詩(shī)歌超市」、「詩(shī)間良方」、「氈房計(jì)劃」4大主題場(chǎng)景，邀請(qǐng)?zhí)镌瑻不可能三角、很美味、王大衛(wèi)、陳志鵬、貢秋卓瑪?shù)热藲飧枋?，帶?lái)15+場(chǎng)重磅戶外音樂(lè)Live，連續(xù)30+場(chǎng)戲劇/肢體/療愈/對(duì)談互動(dòng)工坊，在青年文化的匯源地再出發(fā)，為青年發(fā)聲，與青年對(duì)話。
天津大悅城開(kāi)創(chuàng)的全國(guó)首個(gè)文藝主題室內(nèi)步行街「騎鵝公社」于瘋搶節(jié)期間煥新啟幕，正式更名為「騎鵝星球」，B站大熱國(guó)創(chuàng)IP助陣，次元玩谷市集匯聚、百大IP、上萬(wàn)好價(jià)熱谷，騎鵝星球&大悅橙限定吧唧首發(fā)。啟幕儀式上，天津美術(shù)學(xué)院實(shí)踐教學(xué)與實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地正式掛牌落位騎鵝星球，探索校企合作新模式。天津大悅城以騎鵝星球?yàn)榍楦墟溄?，與潮流青年同頻共振，鮮活有趣的文化表達(dá)讓每個(gè)向往亞文化的年輕人們都能找到自己的“星球”。
此外沈陽(yáng)大悅城、北京京西大悅城、中糧·祥云小鎮(zhèn)都以大悅城原創(chuàng)IP形象“大悅橙”定制了趣味抓錢機(jī)、鉅惠小票機(jī)等活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)互動(dòng)性與趣味性。
北京京西大悅城 拜托啦!錢倍!抓錢機(jī)
與新潮同頻，潮玩、二次元IP打造城市熱點(diǎn)
潮玩IP方面，西單大悅城ROY6勇敢去遠(yuǎn)行主題快閃北京首站，開(kāi)展單日銷售破100萬(wàn)元；攜手泡泡瑪特舉辦全新IP PINO JELLY簽售會(huì)，不僅有限定新品首發(fā)，更有一流潮玩畫師零距離現(xiàn)場(chǎng)簽售，與粉絲共赴潮趣之約。北京京西大悅城舉辦「登島相伴 一切看蛋」驚喜蛋仔派對(duì)主題展嘉年華，瘋搶節(jié)期間知名主持人空降蛋友碰碰會(huì)，打造破次元的潮流奇遇。天津和平大悅城落地Monchhichi萌趣趣POP-UP STORE天津首站、天津西青大悅匯打造喜悅街-豚個(gè)喜事卡皮巴拉主題連廊市集，新潮IP齊聚，為Z世代客群創(chuàng)造了樂(lè)在其中的共鳴發(fā)生地。
延續(xù)暑期二次元熱度，瘋搶節(jié)期間朝陽(yáng)大悅城重返未來(lái)1999主題特販賣快閃·華北首站、排球少年快閃店北京首站再度引發(fā)派對(duì)狂潮，不少消費(fèi)者特地從天津、山東、河北等地趕來(lái)打卡。天津大悅城帶來(lái)鯨谷520次元快閃店全國(guó)首站咒術(shù)回戰(zhàn)、鬼滅之刃等30+熱門IP、1400+熱谷火爆發(fā)售，魔道祖師最新款周邊、科幻中國(guó)三體吧唧全球首發(fā)。沈陽(yáng)大悅城蠟筆小新主題快閃店?yáng)|北首站、天津西青大悅匯蠟筆小新主題快閃店——請(qǐng)來(lái)我家做客噢 天津首站、大興大悅春風(fēng)里經(jīng)典奧特曼主題樂(lè)園等主題活動(dòng)為城市消費(fèi)者打造了破次元的瘋玩奇旅。
與文化同向，文博藝術(shù)IP迸發(fā)新鮮活力
隨著文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，文博/藝術(shù)+商業(yè)已經(jīng)成文文物活化、文化傳承的重要途經(jīng)。天津大悅城打造奇遇三星堆藝術(shù)展天津首展，展出官方授權(quán)二十余件館藏文物復(fù)刻品，結(jié)合數(shù)字影像、體感互動(dòng)、3Dmapping等多種形式將三星堆文明的神秘多元極致呈現(xiàn)，感受中華文明多元魅力；北京京西大悅城帶來(lái)《字魂》漢字起源VR沉浸式體驗(yàn)展，六大主題空間，沉浸式開(kāi)啟尋找漢字奧秘的奇幻之旅。沈陽(yáng)大悅城帶來(lái)ZONEXSPACE劇團(tuán)-中國(guó)首演，電影級(jí)美術(shù)制景、AI聲光電技術(shù)360度音頻，帶來(lái)了超感官沉浸式試聽(tīng)體驗(yàn)；中糧·祥云小鎮(zhèn)邀約烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)經(jīng)典劇目展演，每天上演6場(chǎng)精彩主題巡游，假期首日客流6.7萬(wàn)人次，同比上漲10%，單日銷售同比提升124%。
傳統(tǒng)文化賦能，新潮體驗(yàn)煥新假日消費(fèi)
今年瘋搶節(jié)恰逢中秋小長(zhǎng)假，大悅城控股北方大區(qū)商業(yè)將傳統(tǒng)文化與時(shí)尚新潮的消費(fèi)體驗(yàn)相融合，拓展消費(fèi)場(chǎng)景，借助十余場(chǎng)主題活動(dòng)，與城市消費(fèi)者共同開(kāi)啟充滿詩(shī)情畫意的國(guó)風(fēng)之約。
賞燈望月、賜福巡游，豐富多彩的民俗活動(dòng)營(yíng)造出濃郁的節(jié)日氣氛。朝陽(yáng)大悅城Newmasus:愛(ài)的具象化北京首展帶來(lái)了猜燈謎、釣月餅、抓兔子等北京限定特別活動(dòng)，營(yíng)造妙趣橫生的中秋氛圍。中糧·祥云小鎮(zhèn)舉辦月會(huì)“中秋·游園”秋日雅集帶來(lái)沉浸式國(guó)風(fēng)游逛體驗(yàn)；北京京西大悅城在云中花園打造了月“橙”之夜來(lái)賞月大型燈光美陳及中秋瘋玩淘趣市集，成為京城中秋網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；天津西青大悅匯舉辦唐潮悅SHOW場(chǎng)，通過(guò)驚鴻·華裳國(guó)風(fēng)新秀大賽、國(guó)風(fēng)巡游、國(guó)風(fēng)歌舞快閃、國(guó)風(fēng)游園會(huì)等活動(dòng)再現(xiàn)盛唐中秋盛景；大興大悅春風(fēng)里舉辦“月亮上寫詩(shī)”國(guó)潮中秋晚會(huì)，打造賞月美陳、非遺市集，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡、人氣滿滿。鞍山大悅城古風(fēng)雅韻喜樂(lè)游園會(huì)及悅來(lái)月好國(guó)潮文化節(jié)、海淀悅界主題街區(qū)夢(mèng)華秋游記—玉兔與圓月的花漾游園會(huì)、豐臺(tái)大悅春風(fēng)里舉辦冰皮月餅手作等多檔活動(dòng)，共同打造了可觀、可感、可玩的傳統(tǒng)文化之旅。
與此同時(shí)，天津大悅城聯(lián)動(dòng)山海關(guān)落地“月盈山海共良辰”中秋音樂(lè)會(huì)，用青年力音樂(lè)和熱力ZUMBA等活動(dòng)打造中秋活力派對(duì)；天津和平大悅城舉辦悅上巔峰·中秋摸高挑戰(zhàn)賽、根本籃不住·投籃挑戰(zhàn)賽，開(kāi)啟充滿激情與挑戰(zhàn)的熱汗假日；沈陽(yáng)大悅城攜手樂(lè)LIVESHOW打造星光少年中秋音樂(lè)會(huì)，眾多新潮玩法呈現(xiàn)了別開(kāi)生面的假日盛宴。
“城市有趣處”十一再升級(jí)，推動(dòng)文旅商體融合發(fā)展
在即將到來(lái)的十一小長(zhǎng)假，大悅城控股北方大區(qū)商業(yè)將以“城市有趣處”為主題，開(kāi)啟城市漫游指南，舉辦戶外藝術(shù)季、秋日市集、城市騎行等具有針對(duì)性的假日主題活動(dòng)，為區(qū)域消費(fèi)者帶來(lái)品質(zhì)潮流的消費(fèi)體驗(yàn)；同時(shí)，針對(duì)旅游客群，大悅城控股北方大區(qū)商業(yè)發(fā)起“旅行【城】人禮”主題活動(dòng)，消費(fèi)者憑十一期間北京、沈陽(yáng)、天津、鞍山高鐵火車票/飛機(jī)票憑證，可至目的地城市的大悅城/中糧·祥云小鎮(zhèn)會(huì)員中心，領(lǐng)取星巴克飲品、騎行月卡、視頻會(huì)員等誠(chéng)摯“見(jiàn)面禮”，并享受大悅城商業(yè)會(huì)員全國(guó)一卡通享的權(quán)益服務(wù)，在四城八地釋放小長(zhǎng)假消費(fèi)活力。
據(jù)了解，西單大悅城將舉辦星之卡比主題快閃華北首站、小狗主廚慢閃店北京首站，更有重磅IP全國(guó)首展即將亮相；朝陽(yáng)大悅城將舉辦LINE FRIENDS SQUARE 集合快閃·北京首展、非人哉&有獸焉快閃·華北首展；沈陽(yáng)大悅城將帶來(lái)一人之下官方主題快閃東北首站、《時(shí)空中的繪旅人》官方打卡活動(dòng)；天津和平大悅城將打造獅來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)主題快閃......炫酷國(guó)潮風(fēng)、熱血?jiǎng)勇?、軟萌治愈系等異彩紛呈的主題IP快閃將輪番上演。
中糧·祥云小鎮(zhèn)將迎來(lái)鎮(zhèn)好十年——祥云小鎮(zhèn)10周年慶，屆時(shí)將舉辦第七屆戶外藝術(shù)季，7大藝奇客花車多元交互巡游，10天100場(chǎng)無(wú)界藝術(shù)創(chuàng)演秀精彩啟幕，為京城消費(fèi)者在最美度假小鎮(zhèn)帶來(lái)繽紛奇遇。
此外，北京京西大悅城將以“京喜制燥嘉年華”為主題，舉辦【愛(ài)祖國(guó)·共歌頌】歡唱祖國(guó)歌會(huì)、【超燃榮耀之戰(zhàn)】王者榮耀全國(guó)海選大賽、熱汗瑜伽、公益市集等活動(dòng)；天津西青大悅匯將舉辦首屆大悅匯美食節(jié)；海淀大悅城將帶來(lái)鄰里生活節(jié)、鄰里運(yùn)動(dòng)會(huì)等多檔新潮趣味活動(dòng)，豐富城市假日消費(fèi)體驗(yàn)。
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