隨著房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，家裝消費(fèi)品換新需求漸成趨勢(shì)。國(guó)務(wù)院發(fā)布《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》）后，多地陸續(xù)出臺(tái)政策支持家裝消費(fèi)品換新，激發(fā)居民消費(fèi)潛能，促進(jìn)家裝消費(fèi)。
7月25日，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《若干措施》）。通過(guò)推動(dòng)家裝廚衛(wèi)的更新?lián)Q代、鼓勵(lì)產(chǎn)品創(chuàng)新和智能化發(fā)展等舉措，對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)生了積極的影響。以日豐衛(wèi)浴為代表的頭部衛(wèi)浴企業(yè)則積極響應(yīng)政策，推出煥新舉措以抓住市場(chǎng)機(jī)遇。
行業(yè)責(zé)任
浴室煥新倡導(dǎo)者
據(jù)悉，《若干措施》將統(tǒng)籌安排3000億元左右超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。其中，超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金支持范圍包括了舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造、居家適老化改造、促進(jìn)智能家居消費(fèi)等家裝廚衛(wèi)“煥新”相關(guān)內(nèi)容?？梢哉f(shuō)是“真金白銀”推動(dòng)煥新消費(fèi)。
日豐衛(wèi)浴憑借其對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的敏銳洞察，展現(xiàn)出了卓越的前瞻性。早在2023年，日豐衛(wèi)浴便發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略，宣布將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向加大研發(fā)力度、推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，以及深化品牌塑造。特別是結(jié)合其獨(dú)特的管道前端優(yōu)勢(shì)和資源整合能力，再疊加當(dāng)前二次裝修的趨勢(shì)，將自身的發(fā)展與消費(fèi)者的需求緊密結(jié)合，定位為“二次裝修首選的衛(wèi)浴品牌”，積極成為廚衛(wèi)煥裝倡導(dǎo)者。這無(wú)疑為日豐衛(wèi)浴打開更加廣闊的發(fā)展空間，也給行業(yè)帶來(lái)示范效應(yīng)。
作為廚衛(wèi)煥裝的倡導(dǎo)者，日豐衛(wèi)浴以高度的行業(yè)責(zé)任感積極推動(dòng)相關(guān)工作。日前，由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)在商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司、北京市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)委員會(huì)的指導(dǎo)下編制的《舊房裝修改造指南》正式發(fā)布。日豐企業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱日豐集團(tuán)）作為技術(shù)支持單位積極參與了該指南的編制工作，為指南的編制提供了寶貴的專業(yè)意見(jiàn)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。日豐衛(wèi)浴作為日豐集團(tuán)旗下高端衛(wèi)浴品牌，為指南的編制提供了衛(wèi)浴領(lǐng)域的專業(yè)支持，確保了在舊房裝修中，衛(wèi)浴空間的改造也能得到科學(xué)、合理的指導(dǎo)。
該指南分為局改與換新、甄別正規(guī)家裝公司、隱蔽工程、家裝常見(jiàn)問(wèn)題等四個(gè)部分。其中，局部改造中常見(jiàn)的廚房、衛(wèi)生間、陽(yáng)臺(tái)等空間涉及的主要換新產(chǎn)品的使用年限，以及超出使用年限后可能發(fā)生的安全、健康隱患等方面，該指南都進(jìn)行了詳細(xì)闡述。
激活需求
浴室煥新實(shí)踐者
近年來(lái)，我國(guó)二手房交易量占住房總交易量比例持續(xù)上升。住房交易逐步進(jìn)入存量時(shí)代是大勢(shì)所趨，受其影響，家裝市場(chǎng)也將迎來(lái)一場(chǎng)深刻的轉(zhuǎn)型。據(jù)《中國(guó)家裝發(fā)展報(bào)告No.1》預(yù)測(cè)，中國(guó)家裝家居市場(chǎng)總體規(guī)模在2025年將達(dá)到5萬(wàn)億元左右，其中存量房裝修市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3.34萬(wàn)億元，以二手房和存量房帶動(dòng)的舊房改造等消費(fèi)需求將持續(xù)提升。
盡管趨勢(shì)日趨明朗，多位行業(yè)專家卻指出，鑒于存量房時(shí)代裝修需求趨于分散的特點(diǎn)，家居家裝企業(yè)想投入換新市場(chǎng)，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額，必須前瞻性地規(guī)劃產(chǎn)品與渠道布局，才能在這場(chǎng)存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。
“存量市場(chǎng)中，浴室煥新有望被率先激活，但要真正激活需求，需要長(zhǎng)期主義?！比肇S衛(wèi)浴表示，投入資源，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)推廣是關(guān)鍵。因此，日豐衛(wèi)浴瞄準(zhǔn)智能與高定賽道，推出以“浴室煥新的N+1種美好”為出發(fā)點(diǎn)的的煥裝整體解決方案。日豐衛(wèi)浴不只去滿足消費(fèi)者新裝、二次裝修、產(chǎn)品選購(gòu)、浴室改造、功能與搭配等浴室煥新的N種可能，更要提供超越期待的“+1”種靈感。
煥裝整體解決方案的核心是產(chǎn)品。在產(chǎn)品端，近期日豐衛(wèi)浴隆重發(fā)布了包括“靜夜洗智能馬桶M9”、“青漣高定智妝柜”、“悅聽(tīng)音樂(lè)花灑”以及“純臻超氧凈化廚房龍頭和超氧美膚浴室龍頭”等四大品類產(chǎn)品，受到了行業(yè)的認(rèn)可，消費(fèi)者的青睞。這些新品不僅體現(xiàn)了日豐衛(wèi)浴在智能化、定制化、時(shí)尚化方面的創(chuàng)新實(shí)力，更展現(xiàn)了品牌對(duì)消費(fèi)者潛在需求的深度洞察和滿足。
以日豐衛(wèi)浴為代表的創(chuàng)新型煥裝產(chǎn)品和解決方案，正在成為激活需求的關(guān)鍵力量，將有力撬動(dòng)消費(fèi)者以舊換新意愿，助力行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。日豐衛(wèi)浴也成為了浴室煥新忠實(shí)的踐行者。
品牌升維
浴室煥新領(lǐng)導(dǎo)者
基于用戶需求為驅(qū)動(dòng)的煥裝時(shí)代正在加速到來(lái)的判斷，日豐衛(wèi)浴圍繞“用戶”為中心，注重智能化產(chǎn)品研發(fā)，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求，實(shí)施品牌升維與高定戰(zhàn)略，全渠道營(yíng)銷與服務(wù)體系升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)。
今年VIS升級(jí)的核心理念和關(guān)鍵內(nèi)容正是這一寫照。日豐衛(wèi)浴SI更注重場(chǎng)景化展示，直觀展示煥裝解決方案，以四大品項(xiàng)產(chǎn)品為核心，讓消費(fèi)者能夠直觀地感受到產(chǎn)品在實(shí)際使用中的效果。同時(shí)，旗艦店不僅局限于家庭衛(wèi)浴空間，還延伸到了公共空間場(chǎng)景，展示了日豐衛(wèi)浴的廣泛適用性。
此外，為了更好地吸引主流消費(fèi)者，日豐衛(wèi)浴在營(yíng)銷上進(jìn)行了年輕化布局，大膽啟用女足新生代運(yùn)動(dòng)員李夢(mèng)雯、吳澄舒、金坤成為日豐衛(wèi)浴品牌摯友。女足的頑強(qiáng)拼搏、勇?tīng)?zhēng)第一，敢于再出發(fā)的體育精神正與日豐衛(wèi)浴的理念一脈相承；同時(shí)日豐衛(wèi)浴作為知名的國(guó)民品牌，與女足鏗鏘玫瑰中國(guó)力量的形象非常吻合；另一方面，女足的追求極致，健康向上的公信力也有助于消費(fèi)者全方位感知日豐衛(wèi)浴的產(chǎn)品力和品牌力，拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感距離，增強(qiáng)了消費(fèi)黏性與品牌活力。
不止如此，日豐衛(wèi)浴還強(qiáng)化了與用戶互動(dòng)，邀請(qǐng)知名歌手上上為產(chǎn)品體驗(yàn)官，與主流消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。這一舉措不僅提升了品牌的時(shí)尚感和年輕度，更讓日豐衛(wèi)浴在年輕消費(fèi)者群體中樹立了鮮明的品牌形象。
可以看出，日豐衛(wèi)浴在浴室煥新賽道上全面升維。具體而言，產(chǎn)品升維包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)和功能設(shè)計(jì)，展示設(shè)計(jì)和格調(diào)呈現(xiàn)的匹配升級(jí)等；渠道升維則對(duì)原有渠道商的全面賦能和對(duì)新渠道的著力挖掘開發(fā)，并創(chuàng)新線上線下互補(bǔ)的雙驅(qū)模式；服務(wù)升維則囊括了對(duì)B端的服務(wù)和對(duì)C端的服務(wù)升級(jí)，打造高效、精準(zhǔn)、體驗(yàn)感俱佳的服務(wù)體系；品牌升維則從渠道品牌逐步趨向高端公眾品牌打造。
正是通過(guò)從“品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)”四大維度進(jìn)行了內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)體系疊加的系統(tǒng)改造升級(jí)，日豐衛(wèi)浴實(shí)現(xiàn)了在浴室煥新時(shí)代的換道超車，由此實(shí)現(xiàn)了品牌的高質(zhì)量發(fā)展，逐漸成為浴室煥新領(lǐng)導(dǎo)者。
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