蔡司攜手Costa咖啡、超級猩猩，點(diǎn)燃“煥新生活能見度”挑戰(zhàn)

蔡司光學(xué)、Costa咖啡和超級猩猩健身三大高端品牌攜手打造的“煥新生活能見度”活動，打造了前所未有的多重感官盛宴，引領(lǐng)全民審視生活美好細(xì)節(jié)的探索之旅。

品牌跨界合作的本質(zhì)在于將不同行業(yè)或領(lǐng)域的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)深度融合，創(chuàng)造新的市場機(jī)會和全新消費(fèi)體驗。蔡司光學(xué)開啟了推出創(chuàng)意短片線上推出“病毒式”創(chuàng)意測試、線下攜手costa、主題活動打卡、聯(lián)合超級猩猩舉辦路演快閃活動的營銷三步曲“組合拳”，助力蔡司品牌在客戶群體中實現(xiàn)高頻互動，強(qiáng)化品牌心智認(rèn)知。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)袂出擊，精準(zhǔn)觸達(dá)細(xì)分消費(fèi)人群

蔡司光學(xué)認(rèn)為，一副優(yōu)質(zhì)眼鏡應(yīng)包含四個要素：精準(zhǔn)驗配、優(yōu)質(zhì)鏡框、優(yōu)質(zhì)鏡片和精準(zhǔn)裝配，蔡司對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求吸引了眾多對視覺體驗有“高要求”的消費(fèi)群體。Costa咖啡注重“講究”理念，以高品質(zhì)咖啡作為競爭差異點(diǎn)，助力消費(fèi)者拓展專業(yè)咖啡知識，塑造了“干貨”咖啡的認(rèn)知。超級猩猩健身品牌則擁有一群敢于打破常規(guī)并不斷追求超越自我的高標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)者。品牌三方消費(fèi)群體均屬于追求品質(zhì)生活方式的高端消費(fèi)者，碰撞出跨界合作的理念共性與情緒內(nèi)涵——煥新生活能見度，通過互動、追求和自我探索，感知生活細(xì)微之美，倡導(dǎo)更高的“生活能見度”。

多年來，蔡司光學(xué)勇于打破邊界，積極探索跨界營銷新模式，并取得了階段性成果。在2021年，蔡司光學(xué)與iG電子競技俱樂部開啟跨界合作，針對電競選手長時間使用電腦而導(dǎo)致的疲勞、干澀、脹痛等視覺痛點(diǎn)，蔡司光學(xué)創(chuàng)造性地推出了電競專用鏡片，通過加入屏幕動態(tài)視覺和寬屏視野等新技術(shù)，為眾多電競選手和游戲愛好者提供了獨(dú)一無二的眼健康解決方案，充分滿足他們個性化的視覺需求。另外，蔡司光學(xué)推出了KOL隊員的個人聯(lián)名款眼鏡套裝，在產(chǎn)品設(shè)計中融入戰(zhàn)隊隊員的獨(dú)特元素，深受年輕用戶的喜愛，成功獲得了超預(yù)期的預(yù)售量。2023年，蔡司光學(xué)與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動科技平臺Keep在線上發(fā)起#keep住視力健康”活動，累計達(dá)成6000萬+全網(wǎng)圍觀，超11.7萬人積極參與品牌話題，反響十分熱烈。

本次與Costa咖啡、超級猩猩健身的聯(lián)名營銷活動更是作了全新的破圈探索，圍繞“煥新生活能見度“這一核心主題，設(shè)置了線下快閃主題活動打卡，從線上延伸到線下雙重滲透，重點(diǎn)吸引了高端白領(lǐng)、運(yùn)動愛好者等細(xì)分人群，體現(xiàn)了其持續(xù)關(guān)注并挖掘不同消費(fèi)者類型在不同場景下的個性化需求。許多消費(fèi)者表示首次在咖啡店/健身房看見蔡司眼鏡的宣傳內(nèi)容，十分新奇，按照指引領(lǐng)取了品牌優(yōu)惠券，給自己換上了蔡司眼鏡。這種深入消費(fèi)者生活場景的傳播，恰恰表達(dá)了蔡司光學(xué)對消費(fèi)者在多元化場景中個性化視覺需求的關(guān)注與洞察，力求讓每位消費(fèi)者都能從蔡司眼鏡中感受到“世界與我，由目光相連”的舒適視覺體驗，致力于為消費(fèi)者提供終身視覺管理方案。

話題燃爆社交媒體，引發(fā)裂變傳播

活動期間，蔡司光學(xué)推出“生活能見度”線上趣味測試，游戲訪問量突破15萬次。創(chuàng)意短片，激發(fā)「有追求」一族多巴胺，在精準(zhǔn)的受眾目標(biāo)中，引發(fā)了優(yōu)越感共鳴。蔡司光學(xué)、costa、超級猩猩的APP或微信公眾號上推出的線上“生活能見度”趣味測試，趣味的題目設(shè)計與交互過程激發(fā)了消費(fèi)者的好奇心理，讓用戶踴躍參與并分享自己的測試結(jié)果到社交媒體，從而實現(xiàn)了新用戶的增長。在“用戶拉新”成為眾多品牌主要運(yùn)營任務(wù)難點(diǎn)的當(dāng)下，這無疑是一個行之有效的策略。蔡司光學(xué)與costa在北上廣深設(shè)置的主題門店中，推出了蔡司大眼寶周邊、杯套，以及生動萌趣的打卡場景，深受啡迷們青睞。蔡司光學(xué)與超級猩猩的吸睛主題快閃店空降上海、廣州等地，并在北京、上海、廣州、深圳、南京、成都、武漢、杭州八城聯(lián)動舉行了蔡司眼鏡彩蛋課，通過贈送禮品與展現(xiàn)活動促銷信息，與超級猩猩的用戶群體建立聯(lián)系，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的潛在粉絲群體。，人氣相當(dāng)火爆

蔡司眼鏡主題快閃活動吸引了消費(fèi)者前往打卡、拍照留影，其中不乏許多已使用蔡司眼鏡的資深用戶，點(diǎn)燃了他們分享欲望，紛紛將配戴蔡司眼鏡體驗分享到各自的社交媒體上，引起了廣泛的圍觀、討論，起到了極好的傳播裂變效果，高效形成心智觸達(dá)。

截至目前，“蔡司眼鏡煥新生活”話題成功引爆社交媒體平臺，其中新浪微博瀏覽量達(dá)到1.8億+人次，超過2.1萬人參與討論，互動人數(shù)高達(dá)5.6萬；小紅書的話題曝光度亦相當(dāng)驚人，豐富的優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容引發(fā)眾多消費(fèi)者關(guān)注、點(diǎn)贊與留言互動，快速提高品牌傳播聲量，并擴(kuò)大觸達(dá)圈層。

分享人群包括了網(wǎng)紅博主、職場白領(lǐng)、寶媽親子等，紛紛表達(dá)了自己參與活動的感受、保持“生活能見度”敏銳度的生活感悟，也有許多消費(fèi)者分享了自己多年佩戴蔡司眼鏡真實感受。而蔡司周邊產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛，在生活場景中使用時也起到了二次傳播，讓品牌潛移默化地扎根于消費(fèi)者心中。

這次熱辣滾燙的“煥新生活能見度”活動成為蔡司光學(xué)“跨界營銷”的又一成功范例，蔡司光學(xué)及時傳遞了“你發(fā)所見的，不凡如你“的全新品牌概念，共享了跨品牌流量，精準(zhǔn)挖掘更多細(xì)分潛在用戶，為顧客帶來全新視覺體驗，也為品牌創(chuàng)新開啟了更多可能性。