砥礪前行,高光不斷
2023年日豐衛(wèi)浴持續(xù)開展了
創(chuàng)新性、多維度、引領(lǐng)性的品牌升級
積極求變,創(chuàng)新破局
2024年開局之際
讓我們一起盤點(diǎn)
日豐衛(wèi)浴2023年的重點(diǎn)品牌營銷事件
感受持續(xù)不斷的煥新向上的生長力
一、煥·新定位
2023年,日豐衛(wèi)浴以全新高定戰(zhàn)略開啟品牌新征程,誠邀女足新生代運(yùn)動員李夢雯、吳澄舒、金坤組成“品牌摯友天團(tuán)”,基于“廚衛(wèi)煥裝倡導(dǎo)者”定位下,提出全新品牌主張“浴室煥新 還選日豐衛(wèi)浴”。
發(fā)布全新腳感智能馬桶與高定智妝柜系列等新品,鎖定智能與高定賽道為消費(fèi)者帶來浴室煥新的全新解決方案,成為消費(fèi)者可信賴的“廚衛(wèi)煥裝首選品牌”。
二、煥·新榮譽(yù)
憑借“廚衛(wèi)煥裝首選品牌”——日豐衛(wèi)浴綜合實(shí)力得到各大行業(yè)協(xié)會、權(quán)威機(jī)構(gòu)背書,在眾多優(yōu)秀的品牌企業(yè)中脫穎而出!在2023年一舉攬獲多項(xiàng)行業(yè)榮譽(yù),獲得行業(yè)及消費(fèi)者的高度肯定!
三、煥·新公益
接力2022年“煥新為愛 手護(hù)童行”鄉(xiāng)村校園龍頭煥新公益行第二季,溫暖再出發(fā)!
截至目前,愛心接力已成功傳遞到成都邛崍、山東滕州和江西南昌,日豐衛(wèi)浴跨界聯(lián)合三雄極光、媽媽壹選、新希望乳液分別捐贈:無鉛水龍頭、LED護(hù)眼教室燈/臺燈、洗手液/洗潔精、純牛奶和文體文具燈,給予鄉(xiāng)村學(xué)校更多保障,讓學(xué)子感受到日豐衛(wèi)浴更多暖暖的愛意。
日豐衛(wèi)浴特別關(guān)注到留守兒童群體,與孩子們進(jìn)行足球賽、籃球賽、乒乓球賽和有意義的互動項(xiàng)目(如立冬包餃子、折夢想紙飛機(jī)等),與此同時(shí),品牌摯友吳澄舒服和李夢雯為愛發(fā)聲,向社會各界發(fā)出征集“手”護(hù)者,呼吁更多人參與到“手護(hù)童行”中,將公益的力量輻射到更多的鄉(xiāng)村校園。
四、煥·新宣傳
品牌公眾號、微博、官方抖音號、官網(wǎng)、視頻號、小紅書、掌上寶等,多個(gè)營銷平臺組成的營銷系統(tǒng)矩陣,官方自媒(微博跨界話題)#煥新出發(fā) 為女足打call# PV曝光約1200萬人次,同比提升超過38%,官方抖音全年累計(jì)曝光量超過550萬次,互動超過12萬+人次,讓品牌價(jià)值真正滲透到核心用戶圈層。
五、煥·新產(chǎn)品
用戶需求為驅(qū)動的煥新時(shí)代正在加速到來。日豐衛(wèi)浴圍繞“以用戶為中心”,與消費(fèi)趨勢同頻,以用戶思維不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式,打造滿足用戶需求而生的浴室煥新!
六、煥·新培訓(xùn)
日豐衛(wèi)浴商學(xué)院線上平臺,不斷優(yōu)化衛(wèi)浴新品、運(yùn)營管理、銷售實(shí)戰(zhàn)等課程體系,豐富試題庫知識點(diǎn)強(qiáng)化提升,年度開發(fā)95門原創(chuàng)課程、學(xué)習(xí)點(diǎn)擊率49264次、累計(jì)學(xué)習(xí)時(shí)長
3200小時(shí),以輕量化、短平快、高轉(zhuǎn)化的課程形式,打造“以考代練、以賽促學(xué)”的學(xué)習(xí)型組織。
通過對現(xiàn)有渠道不同銷售場景開展全渠道專題性培訓(xùn),如專賣店精英特訓(xùn)營、渠道精英特訓(xùn)營、新商集訓(xùn)營、樣板時(shí)長賦能培訓(xùn)等,直接覆蓋全國16個(gè)城市、23場次、1000+學(xué)員,以培養(yǎng)終端“廚衛(wèi)煥裝顧問”為目標(biāo),讓“浴室煥新 還選日豐衛(wèi)浴”全新品牌主張,從銷售終端全面落地推廣。
七、煥·新賦能
以“招商+促銷+經(jīng)銷+家裝”分級管理的樣板項(xiàng)目打造。2023全年相繼在西安、安慶、沈陽、烏魯木齊、臨汾、洛陽、長治、惠陽等城市開展了以“國貨潮品 智富商機(jī)”為主題的渠道招商樣板活動,標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的三種市場模式,通過選商、招商、養(yǎng)商、育商,形成完整的營銷賦能,為全國樣板項(xiàng)目2.0版本迭代升級,做好日豐衛(wèi)浴品牌現(xiàn)有優(yōu)勢的資源下沉,達(dá)到市場滲透效果。
2023日豐衛(wèi)浴星耀計(jì)劃全國全域新零售營銷項(xiàng)目,門店活動營銷、抖音新零售全域陪跑,專賣店?duì)I銷運(yùn)營診斷提升,活動、抖音、診斷三維一體矩陣式提升門店運(yùn)營能力,通過星耀計(jì)劃項(xiàng)目,不斷總結(jié)未來營銷賦能需求新模式?；顒影鍓K,成交客戶數(shù)1106戶(完成率137.6%)、抖音計(jì)劃板塊,15個(gè)賬號,漲粉總數(shù)6500個(gè)。14個(gè)城市參與營銷直播總共75場,制作并發(fā)布視頻數(shù)157個(gè)、視頻總播放129萬,持續(xù)市場延伸的業(yè)務(wù),為未來專賣店獲客成交提供新方向。
2023日豐衛(wèi)浴直播賦能項(xiàng)目,擁抱新零售線上平臺,賦能代理商實(shí)現(xiàn)短平快低成本高效能。23場項(xiàng)目,業(yè)績變現(xiàn)1000萬+,直播模式探索、項(xiàng)目資料工具包輸出,授人以渝,和代理商客戶一同共創(chuàng)新模式、多元化的業(yè)務(wù),讓有基礎(chǔ)和興趣的代理商先動起來,數(shù)字化賦能技能提升!
八、煥·新營銷
日豐衛(wèi)浴智惠商城在2023年正式上線,源源不斷為全國經(jīng)銷商賦能,平臺經(jīng)過西安、常德、株洲、南昌、延安等城市試點(diǎn),其中接近70%的訂單為智能馬桶、智能晾衣架及浴室柜等,分銷渠道不常銷售的產(chǎn)品,充分驗(yàn)證新分銷平臺具備幫助當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商增量、創(chuàng)收的能力,不僅在渠道塑造、硬核團(tuán)隊(duì)以及品牌傳播,實(shí)現(xiàn)拓寬與深耕。
九、煥·新合作
中標(biāo)萬科采筑體系、金科地產(chǎn)、自如集團(tuán)、歐雅地產(chǎn)、中鐵二十五局慶盛項(xiàng)目、融創(chuàng)唐山淋浴房項(xiàng)目等大型單體等項(xiàng)目,續(xù)標(biāo)合景地產(chǎn)、恒大地產(chǎn)、中交地產(chǎn)、景業(yè)名邦地產(chǎn),同比往年出貨量超過270%,日豐衛(wèi)浴緊跟國家地產(chǎn)政策,一方面著重布局國企央企的地產(chǎn)戰(zhàn)略客戶,另一方面與更多資產(chǎn)穩(wěn)健小型地產(chǎn)開發(fā)商合作,讓工程直營業(yè)務(wù)板塊更加持續(xù)有效!
十、煥·新形象
通過全面提升品牌形象,為客戶帶來更具差異化的視覺體驗(yàn),日豐衛(wèi)浴總部展廳將進(jìn)行改造升級,以新概念、新產(chǎn)品、新形象,實(shí)現(xiàn)品牌的設(shè)計(jì)跨越。直營店的升級標(biāo)志著日豐衛(wèi)浴品牌在蛻變中成長,給顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品展示形式與更高的服務(wù)體驗(yàn)。
2024年,讓我們一同期待!
2023年,煥新登場!
2024年,再展華章!
日豐衛(wèi)浴凝心聚力、奮楫揚(yáng)帆,為打造消費(fèi)者新來的廚衛(wèi)煥裝首選品牌,賡續(xù)前行!
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