2023年“綠色”“低碳”仍然是全網(wǎng)關(guān)注熱點(diǎn)，綠色消費(fèi)逐漸成為一種潮流，環(huán)保營銷也越來越受寵。連鎖咖啡店自帶杯減免、商城購物袋循環(huán)使用……越來越多的品牌開始把“環(huán)保和公益”主題，作為品牌公益營銷的突破口。今年315營銷期間，大自然地板在植樹節(jié)前夕通過線上、線下植樹互動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行“破圈”傳播， 一方面向全社會(huì)普及了綠色、健康的生活方式，另一方面也讓大自然品牌的環(huán)保標(biāo)簽更深入人心，可謂把環(huán)保營銷做到了極致。
收集綠色能量
為大自然種棵樹
三月草長鶯飛、春暖花開，植樹添綠正當(dāng)時(shí)。在植樹節(jié)期間，大自然地板推出“我為大自然種棵樹”趣味H5活動(dòng)，以輕松有趣的個(gè)性交互方式和視覺設(shè)計(jì)霸屏朋友圈，激發(fā)線上用戶紛紛參與，在短時(shí)間內(nèi)推動(dòng)了網(wǎng)友對綠色環(huán)保的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了社交媒體“刷屏”效應(yīng)。
參與“我為大自然種棵樹”H5的用戶，通過游戲收集陽光、彩虹、雨水等綠色能量，達(dá)到一定環(huán)保能量值即可兌換一棵小樹苗，線上點(diǎn)綠廣東、北京、四川、湖北等全國各地綠色版圖，展現(xiàn)用戶環(huán)保健康正能量。其次，用戶每獲取一棵樹苗“種植”在中國綠色版圖上，都能助力到大自然地板線下植樹活動(dòng)中去，大自然地板將在世界地球日為該用戶種下一棵真樹。
線上線下聯(lián)動(dòng)
門店打卡贏取健康禮
除了線上傳播，大自然地板還聯(lián)動(dòng)線下全國門店，推出中國綠色版圖打卡裝置，給予用戶沉浸式種樹體驗(yàn)。頃刻間門店門庭若市，熱鬧非凡?；顒?dòng)還設(shè)置了環(huán)保知識卡答題互動(dòng)，答題完畢后，消費(fèi)者可將選擇的樹苗種植到中國綠色版圖上。讓用戶了解環(huán)保知識的同時(shí)，還能兌換到大自然為其種下真樹的機(jī)會(huì)。
本次活動(dòng)獲得大自然地板全國門店火熱參與，線上線下積極響應(yīng)。線上通過吸引用戶參與大自然綠色H5，引流到線下門店參與健康大禮包，0元煥新、免單大獎(jiǎng)等福利活動(dòng)，同時(shí)向全國征集幸運(yùn)兒免費(fèi)去線下種樹，線上線下聯(lián)動(dòng)，讓大自然家居的環(huán)保公益活動(dòng)落在了實(shí)處。
不僅如此，3月12日植樹節(jié)前后，安徽、山東大自然地板在蚌埠、青島 、濟(jì)南、濰坊，青州等地區(qū)舉辦了“健康315我為大自然植顆樹”公益活動(dòng)，特邀社會(huì)愛心人士和家庭成員參與，共同為地球種下一片綠意。青島植樹現(xiàn)場，家長和小孩一起手拉手參與植樹活動(dòng)，共同完成植樹后還可將大自然提供的許愿瓶系于樹上，讓愿望伴隨樹苗一同成長，見證美好。而且每個(gè)參與的家庭都會(huì)獲得“公益植樹證書”及一份剪紙大師李文玲的作品，為建設(shè)綠色家園貢獻(xiàn)力量。
品牌與用戶雙向奔赴
實(shí)現(xiàn)315營銷出圈
隨著消費(fèi)升級，用戶消費(fèi)觀正在從原來偏向產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)為情感與精神價(jià)值的消費(fèi)。大自然地板通過本次公益植樹活動(dòng)直觀表達(dá)了向善向上的正能量社會(huì)價(jià)值。并且早在2006年，大自然就推出了“中國綠色版圖工程”，每年堅(jiān)持公益植樹，截至2022年5月，在國內(nèi)外19個(gè)地區(qū)種植27片生態(tài)林，公益植樹超100萬棵。今年4月，大自然家居將走進(jìn)陜西延安進(jìn)行植樹，為地球充“植?！?/p>
大自然地板此次線上線下植樹互動(dòng)活動(dòng)，讓品牌健康環(huán)保理念再一次得到深化，使用戶在315大促的契機(jī)中記住大自然地板綠色品牌，也記得“健康315回歸大自然”膾炙人口的傳播口號，并將切實(shí)優(yōu)惠帶到消費(fèi)者手中，為品牌營銷帶來一次全新的解題思路和升級嘗試。
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