小年暖心行動(dòng)！左右沙發(fā)攜總臺(tái)文創(chuàng)兔團(tuán)團(tuán)，在深免費(fèi)拍全家福！

春節(jié)，不僅是刻在每個(gè)國(guó)人骨子里最重要的節(jié)日，自帶超級(jí)流量和話題熱度，也催生了旺盛的消費(fèi)需求，更是品牌們年度必爭(zhēng)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。

面對(duì)“量大、質(zhì)優(yōu)”的市場(chǎng)流量，品牌如何打響聲量，充分挖掘流量?jī)r(jià)值，并完成用戶資產(chǎn)沉淀成為主命題。

當(dāng)品牌商們?cè)诖汗?jié)營(yíng)銷場(chǎng)中各自發(fā)力之際，左右沙發(fā)在1月14日小年當(dāng)天，攜中央廣播電視總臺(tái)春晚生肖形象兔團(tuán)團(tuán)，在深圳前海壹方城開啟“免費(fèi)拍全家?！钡幕顒?dòng)，通過線上+線下多元打法，塑造春節(jié)儀式感，重新定義了春節(jié)營(yíng)銷。

攜總臺(tái)文創(chuàng)兔團(tuán)團(tuán)打造新春限定快閃，沉浸式體驗(yàn)搶占用戶心智

對(duì)消費(fèi)者來說，剛需之外，在特定節(jié)點(diǎn)有特定的消費(fèi)習(xí)慣，尤其隨著消費(fèi)者生活儀式感增強(qiáng)，節(jié)日消費(fèi)的需求也大幅上漲。

通過節(jié)點(diǎn)感受用戶情緒，捕捉消費(fèi)脈搏，成為了品牌營(yíng)銷的方向，而在特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，依托于當(dāng)前節(jié)點(diǎn)內(nèi)可以廣泛聚集用戶關(guān)注的、有共同情緒價(jià)值的事件為品牌營(yíng)銷做加持，便是節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的本質(zhì)所在。

因此，針對(duì)新春節(jié)點(diǎn)，大眾皆愛的新春儀式感和氛圍感，左右沙發(fā)敏銳地捕捉到人們對(duì)于新年拍“全家?！钡钠?，并以“拍攝全家福”為活動(dòng)錨點(diǎn)，以總臺(tái)文創(chuàng)兔團(tuán)團(tuán)IP為強(qiáng)抓手，特別策劃了一場(chǎng)“幸福中國(guó)年，把福帶回家”新春限定快閃，聚焦國(guó)人新春情懷，傳遞多元美好的生活方式。

具體而言，一方面，左右沙發(fā)通過借助總臺(tái)文創(chuàng)兔團(tuán)團(tuán)這一天然流量入口，吸引消費(fèi)者駐足，并通過免費(fèi)拍全家福的動(dòng)作，讓消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品的同時(shí)，還自愿通過大量UGC分享幫助品牌實(shí)現(xiàn)傳播與口碑積累，進(jìn)而吸引新的一批用戶來線下打卡，最終形成“打卡—分享—引流—轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。

另一方面，將左右沙發(fā)植入打卡場(chǎng)景，消費(fèi)者在完成拍攝的同時(shí)，也完成了一場(chǎng)對(duì)左右沙發(fā)的沉浸式體驗(yàn)。而在這一沉浸式互動(dòng)過程中，用戶不僅將美好體驗(yàn)與品牌結(jié)合，完成心智種草，甚至影響到他的社交人群；品牌也能借此促進(jìn)人群積累，強(qiáng)化后鏈路轉(zhuǎn)化，提升春節(jié)營(yíng)銷整體效果。

通過這場(chǎng)充滿儀式感的春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，全面滿足用戶多元參與需求，激發(fā)全民互動(dòng)熱情，點(diǎn)燃新春氛圍，并助力左右沙發(fā)構(gòu)建與消費(fèi)者的緊密連接，共創(chuàng)新春儀式感。

線上+線下，多元渠道賦能春節(jié)營(yíng)銷

對(duì)于品牌而言，單靠一個(gè)線下活動(dòng)做新春營(yíng)銷已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了?？v然“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”仍然是春節(jié)營(yíng)銷的敲門磚，可要想輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在春節(jié)營(yíng)銷中打出品牌價(jià)值，還需要為其搭建出適合展覽的“舞臺(tái)”。

在這樣一個(gè)全新的態(tài)勢(shì)下，左右沙發(fā)敏銳抓住市場(chǎng)特點(diǎn)，為“新春限定快閃”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭臺(tái)，推出了系統(tǒng)性營(yíng)銷活動(dòng)，打出了2023新春營(yíng)銷“組合拳”。    2022年12月26日，左右沙發(fā)在微博搶先發(fā)起#幸福中國(guó)年·把福帶回家#的話題、發(fā)起溫情TVC，開啟了本年度的春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，成功打響了2023年家居春節(jié)營(yíng)銷的“頭槍”，讓“幸福中國(guó)年·把福帶回家”成為了映入消費(fèi)者眼中的第一縷紅。   在春節(jié)時(shí)間之外開啟宣發(fā)的策略，讓左右沙發(fā)的春節(jié)營(yíng)銷避開了同期品牌的宣發(fā)競(jìng)爭(zhēng)，也搶占到了消費(fèi)者們最珍貴的第一份“注意力資源”，再一次加深“左右沙發(fā)”=“全家?！?“春節(jié)”的品牌認(rèn)知路徑。

除了微博話題，左右沙發(fā)也同時(shí)聯(lián)動(dòng)了多個(gè)平臺(tái)，共同發(fā)力搭建起了系統(tǒng)性的營(yíng)銷途徑。譬如，在小紅書這一內(nèi)容種草平臺(tái)，通過邀請(qǐng)知名KOL、KOC線下打卡，線上分享，提升品牌認(rèn)知，引導(dǎo)全平臺(tái)用戶參與，促進(jìn)內(nèi)容進(jìn)一步傳播，增加品牌聲量。

與此同時(shí)，從1月14日小年開始到1月20日，左右沙發(fā)在深圳前海壹方城這一深圳單體體量最大的購(gòu)物中心為消費(fèi)者搭建一個(gè)為期7天的“全家?！敝黝}新春限定快閃，而總臺(tái)文創(chuàng)兔團(tuán)團(tuán)線下裝置的展示將持續(xù)到1月28號(hào)，也就意味著，消費(fèi)者在整個(gè)春節(jié)期間，都可以在線下獲得參與感和體驗(yàn)感，消費(fèi)者既可以享受到左右沙發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)感，又可以在濃濃的新春氛圍中感受左右沙發(fā)獨(dú)特的幸福文化、生活主張；再結(jié)合活動(dòng)期間千萬現(xiàn)金福利大放送、“只要3580元，舒適新春六福椅帶回家”及更多品質(zhì)升級(jí)、優(yōu)惠升級(jí)的爆款產(chǎn)品等新春特惠活動(dòng)，為品牌打造爆品年貨伏筆。

線上、線下雙重發(fā)力，多個(gè)渠道組合運(yùn)用，左右沙發(fā)春節(jié)營(yíng)銷以系統(tǒng)性營(yíng)銷格局，最大化觸達(dá)更多消費(fèi)者群體，推動(dòng)用戶由“內(nèi)容-興趣-購(gòu)買”的全鏈路轉(zhuǎn)化。

在各大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的新年?duì)I銷陣地，左右沙發(fā)用獨(dú)到的洞察力和觀察力，交出了一份不錯(cuò)的答卷：在營(yíng)銷層面提振了品牌聲量，強(qiáng)化心智占位；在渠道層面提升了產(chǎn)品銷量，強(qiáng)化市場(chǎng)占位。需求深洞察、價(jià)值強(qiáng)聚焦、營(yíng)銷快節(jié)奏，左右沙發(fā)再次向行業(yè)展示了其積淀與水平。

2023春節(jié)即將來臨，此次首當(dāng)其沖的新春限定快閃營(yíng)銷事件已然一炮而紅，接下來又將為消費(fèi)者帶來哪些新年新氣象呢？讓我們拭目以待。