工程出海，解密華藝照明在世界杯體育營銷的出圈密碼

2022年卡塔爾世界杯激戰(zhàn)正酣超級(jí)巨星壯懷激烈，超新星們閃耀登場爭冠之路冷門迭爆，無數(shù)話題風(fēng)起云涌世界杯不僅是球員舞臺(tái)，更是品牌營銷的戰(zhàn)場！

華藝照明，閃耀接續(xù)“體育+”營銷進(jìn)擊之路從閃耀北京雙奧到助力卡塔爾世界杯36年，華藝持續(xù)打造品牌絕對(duì)競爭力。

正如名人曼德拉所說“體育擁有改變世界的力量”，體育營銷同樣擁有改變商業(yè)格局的力量。緊握國際大型賽事契機(jī)，持續(xù)打造品牌在國內(nèi)外影響力，“ 體育+ ” 在華藝的戰(zhàn)略發(fā)展上體現(xiàn)得更加緊密。

以“盛事不缺席”的價(jià)值主張與體育精神深度銜接，華藝持續(xù)展開多元化布局，將體育營銷觸角伸及國際重大賽事燈光工程、賽事主題原創(chuàng)產(chǎn)品以及全媒體平臺(tái)推廣等一系列體育營銷的組合拳，從全方位、多領(lǐng)域地將賽事影響力轉(zhuǎn)化為品牌號(hào)召力。

將“品質(zhì)·速度·創(chuàng)新”的品牌經(jīng)營理念與追求卓越的體育精神相結(jié)合，華藝相繼為亞、奧運(yùn)會(huì)等國際重大賽事打造標(biāo)志性燈光工程。本次成功“晉級(jí)” 卡塔爾2022世界杯，助力卡塔爾賽事酒店與城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，無疑是華藝體育營銷戰(zhàn)略的又一重要里程碑。

被譽(yù)為有史以來“最奢侈的世界杯”，卡塔爾全國場館、酒店、交通等基建投資總額超3000億美元。華藝為其多家星級(jí)酒店與度假村，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園等商業(yè)項(xiàng)目以及賽事配套設(shè)施，提供了燈光照明整體解決方案，為百萬球迷打造國際一流的觀賽與旅游體驗(yàn)。

華藝×世界杯賽事酒店

除賽事配套酒店以外，卡塔爾城市現(xiàn)代化升級(jí)，也是華藝在本屆世界杯的重要舞臺(tái)。其中，占地150萬㎡的GWC烏凱爾物流園與盧塞爾ECQ能源城綜合體，由華藝提供整體照明解決方案，現(xiàn)已正式投入使用，而更多海外配套項(xiàng)目也正持續(xù)落地中。

放眼國內(nèi)，從體育大國到體育強(qiáng)國，華藝也始終陪伴中國體育事業(yè)一路長跑： 2008年北京奧運(yùn)會(huì)，被國家體育場鳥巢選定為立面照明系統(tǒng)供應(yīng)商，2012年為廣州亞運(yùn)會(huì)主場館海心沙貢獻(xiàn)了華藝方案，2022年北京冬奧會(huì)為新首鋼園打造特色文旅景觀。

2008北京奧運(yùn)會(huì)·鳥巢體育場

借助國家奧運(yùn)工程強(qiáng)力背書，以及海內(nèi)外大型照明工程項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，華藝在南非 、美洲、中亞等多個(gè)地區(qū)建立服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)與專項(xiàng)工程團(tuán)隊(duì)，全方位支持和保障國際重大賽事燈光工程成功落地。

??2022北京冬奧會(huì)·新首鋼工業(yè)園

在全球矚目的體育舞臺(tái)上，華藝照明以強(qiáng)大燈光工程成績回應(yīng)時(shí)代發(fā)展使命，書寫中國“光明故事”，沉淀出品牌的長期影響力。

華藝照明，始終堅(jiān)持從體育受眾與消費(fèi)者角度出發(fā)，以體娛驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，加深消費(fèi)者和場景的深度解讀和融合，為品牌打造年輕化的標(biāo)簽。

 2022年冰雪主題原創(chuàng)新品

 加碼冰雪運(yùn)動(dòng)，發(fā)力體育營銷，2022年華藝照明相繼推出冰雪主題原創(chuàng)產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品，持續(xù)放大賽事效應(yīng)，在行業(yè)內(nèi)掀起原創(chuàng)燈飾產(chǎn)品與體育場景組“CP”的新浪潮，滿足龐大的消費(fèi)升級(jí)需求，進(jìn)一步拓展華藝在高端細(xì)分市場的規(guī)模。

  品牌建設(shè)方面，華藝始終堅(jiān)持營銷創(chuàng)新與長期主義，圍繞北京冬奧會(huì)、卡塔爾世界杯等賽事節(jié)點(diǎn)，不斷推出品牌短片與系列營銷，與賽事同頻，與消費(fèi)者營造共鳴。

2022年初北京冬奧會(huì)盛大開幕，賽場以外華藝聯(lián)手國內(nèi)首檔體育主題家居設(shè)計(jì)場景綜藝——《冠軍的新家》，為短道速滑奧運(yùn)冠軍武大靖打造溫暖智慧新家。

 華藝照明聯(lián)手綜藝《冠軍的新家》，為短道速滑奧運(yùn)冠軍武大靖改造冠軍新家

借冠軍家居真實(shí)改造案例，以“高端裝飾燈+無主燈智能照明”的解決方案，讓原創(chuàng)冰雪系列燈飾融入冠軍家居同款，打造個(gè)性化、智能化的燈光設(shè)計(jì)，華藝以創(chuàng)新性的跨界營銷模式，打通品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化的鏈路，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)破圈。

華藝照明表示，未來，在體育強(qiáng)國的背景下，華藝照明仍將持續(xù)借力強(qiáng)大的體育勢(shì)能，緊握國際重要賽事契機(jī)，在品牌體育營銷的資源布局、營銷創(chuàng)新與市場延展多個(gè)層面持續(xù)創(chuàng)新，將賽事影響力與品牌精神的滲透力牢牢地建立起來，助力合作伙伴釋放更大的商業(yè)潛能！