加碼布局直播電商 艾芬達(dá)電熱毛巾架精準(zhǔn)連接用戶

數(shù)字化背景下，電商直播帶貨興起。借助直播強(qiáng)大的流量效應(yīng)，越來越多的國貨被大眾看到，憑借過硬的產(chǎn)品和實(shí)在的價(jià)格，在直播間贏得無數(shù)消費(fèi)者的喜愛，成功出圈。為迎接今年的“雙十一”，電熱毛巾架國貨品牌艾芬達(dá)，加碼布局電商直播，打造專業(yè)電商直播團(tuán)隊(duì)，以更直觀的視頻直播為依托，與目標(biāo)消費(fèi)群體快速連接、深度交互，構(gòu)建品牌與用戶關(guān)系新鏈路。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國電商直播用戶規(guī)模為4.64億人，占整體網(wǎng)民的44.9%。作為一種廣泛受到用戶喜愛的新型購物方式，直播電商通過看得見的實(shí)時(shí)互動，大大縮短了消費(fèi)者的決策時(shí)間。尤其是在消費(fèi)疲軟的時(shí)候，直播反而更能激發(fā)起購物需求。可以說直播是當(dāng)下流量主陣地，不做直播電商，可能會被大勢所淘汰。

近年來，聚焦直播電商，艾芬達(dá)在實(shí)踐中不斷試錯(cuò)，反復(fù)嘗試，探索一條符合自身實(shí)際的發(fā)展路徑。從淘寶直播到抖音直播，從達(dá)人直播帶貨到品牌自播賣貨，艾芬達(dá)每一步都走得穩(wěn)扎穩(wěn)打。

今年，艾芬達(dá)加碼布局電商直播，打造專業(yè)電商直播團(tuán)隊(duì)，以常態(tài)化自播謀求穩(wěn)定的銷售增長，一切水到渠成。一方面相比單純依賴達(dá)人直播帶貨，品牌自播可以更好地控制成本。另一方面，電熱毛巾架的小家電屬性也更加適合自播，可以盡數(shù)羅列產(chǎn)品優(yōu)勢，并具體展示實(shí)際使用場景。這是短短幾分鐘達(dá)人直播帶貨無法呈現(xiàn)的。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沒有短視頻基礎(chǔ)的直播帶貨，像是無木之本，無源之水。沒有認(rèn)知的根，難結(jié)轉(zhuǎn)化的果；沒有口碑的源動力，銷量的水難長流。只有兩者相輔相成才能達(dá)到最佳效果。對此，艾芬達(dá)加速布局短視頻，通過“直播+短視頻”組合拳，不斷提升拉新留存轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)。

直播電商，表面看似只是直播賣貨的技術(shù)，但其實(shí)是對品牌綜合能力的考驗(yàn)，涉及貨品本身、策略、口碑營銷、流量投放、分銷、自播以及私域運(yùn)營能力。艾芬達(dá)直播電商的發(fā)展之路任重而道遠(yuǎn)。