2025年5月1日，身體護理和香氛生活方式品牌chillmore且悠正式宣布，全國首家線下門店于上海市徐匯區(qū)寶慶路21號啟幕。作為品牌從線上延展至線下的重要里程碑，chillmore寶慶路店以“綠洲”為核心理念，融合建筑美學、自然療愈體驗與社區(qū)關懷精神，為都市人群打造一處可感知、可停留、可呼吸的身心棲息地。
品牌理念：在“日常之內(nèi)”探尋“想象之外”的松弛美學
chillmore且悠創(chuàng)立于2020年，始終秉持“日常之內(nèi)、想象之外”的品牌哲學，專注于通過香氛產(chǎn)品傳遞松弛自在的生活態(tài)度。品牌以自然美學為靈感，將茶園、晨露、松間、晚風等生活場景轉化為香氛語言，致力于在身體護理的日常細節(jié)中注入詩意。
歷經(jīng)五年發(fā)展，chillmore已從香氛個護延伸至家居香薰領域，形成覆蓋沐浴露、身體乳、香薰蠟燭等品類的產(chǎn)品矩陣。品牌的香精原料源自法國羅伯特、IFF、高砂、小川等世界頂級香精香料公司，在品牌創(chuàng)始人葉飛和產(chǎn)品研發(fā)團隊對日常生活細節(jié)的感悟中獲取靈感，通過精細的配制工藝，chillmore與這些頂級香精香料公司共同研發(fā)出兼具辨識度與情緒價值的獨特香型。品牌中文名“且悠”傳遞著對生活的理解——香氛或許并非必需品，但那些美好而治愈的氣息，恰是抵御生活粗糲的溫柔力量。
門店選址：歷史與當代的美學對話
chillmore寶慶路店落位于上海衡復風貌區(qū)寶慶路21號，這片全長僅373米的街區(qū)被譽為“海派文化露天博物館”，沿街Art Deco建筑群與梧桐街道交織出獨特的歷史肌理。chillmore選擇獨棟建筑進行改造，保留紅磚外墻、水磨石地面與鋼窗結構，同時以現(xiàn)代設計語言重構空間體驗。
chillmore且悠首店有200余平方米的空間，室內(nèi)空間流暢舒適，還包含了一個半露天的小花園。公司合伙人兼總經(jīng)理Victor表示：“我們期待在這個綠樹紅墻掩映下的空間，具備一定的公共價值，客人們可以在門外的座椅區(qū)放緩自己匆忙的腳步，欣賞一下熙熙攘攘的車流和客流，看看云卷云舒。也可以且慢、且悠地步入店里，喝一杯茶、聞一聞香，跟我們的同事們輕松愉快地聊聊天，希望給大家提供美好的體驗。”
無界空間：從喧囂到寧靜的過渡
寶慶路充滿了行色匆匆的路人，這里面有老住宅的居民、奔波于醫(yī)院的路人、city walk的游人、探索街區(qū)的游客以及大量的上班族。chillmore寶慶路店將入口往內(nèi)收設置，為公眾讓出一片24小時開放的公共區(qū)域，為行人提供休憩座椅。即便非消費用戶亦可在此暫避喧囂。水紋玻璃門巧妙區(qū)隔內(nèi)外，既保護隱私又維持空間通透性。而一旦步入門店，就立刻能隱約聽到為“綠洲”主題定制的舒適鋼琴曲與上海市內(nèi)不同地區(qū)實地采樣的白噪音。這些愜意的背景音經(jīng)多聲道處理，在整個門店內(nèi)形成流動的治愈聲場。
材質敘事：堅硬與柔軟的詩意轉化
對于一家實體門店來說，材質和造型才是品牌理念落實的證明。作為chillmore的第一家門店，門店內(nèi)的材質做了非常多的精心構建。
門店內(nèi)的異形石材以柔潤線條重塑，呼應產(chǎn)品“軟化生活嚴肅感”的理念，灑落在門店中像是石頭膚感的云朵，輕盈而柔和。在地面上近萬塊手工燒制的小磚經(jīng)激光定位與人工鋪貼，形成從密到疏的漸變排布，恰逢chillmore寶慶路店從店內(nèi)到花園的縱向分區(qū)逐漸擴散，與不斷重復的弧形天花板相互映襯，將嘈雜室外剛進入的緊繃情緒逐漸擴散松懈，行成一個到最終回歸室外花園的自然松弛的狀態(tài)過渡。而位于互動體驗區(qū)域巨大的一體成型定制洗手臺可以保留生產(chǎn)中的自然氣泡，仿若沐浴時玻璃上的水痕，將日常儀式升華為與生活息息相關的藝術體驗。
自然共生：一座會呼吸的生態(tài)綠洲
不追求突兀和刺眼的表達，chillmore寶慶路店將門店與街區(qū)的自然融合做到極致。在鬧市區(qū)構建了一座真正的“綠洲”花園?；▓@內(nèi)種植了四季桂、馬鞭草等與產(chǎn)品香調一致的植物，藤蔓正沿墻生長形成天然屏障。特設流浪貓飲水點，踐行品牌對生命的溫情關懷。在花園中央，遠看不明顯但時候走近了會發(fā)自內(nèi)心的小聲驚嘆：原來這里被鏡面包裹了一個小屋！這個可容納1-2人的私密空間名為“鏡屋”，在不同的角度觀看外部鏡面，會折射出樹影斑斕的綠意、繁忙的街景，在一個特殊的角度還可以看到chillmore寶慶路店的全景。這個主題裝置就像是在邀請用戶以多元視角發(fā)現(xiàn)生活之美。
在花園入口設置的無障礙通道旁邊，水泥地上保留了一串貓爪痕，這是附近的流浪貓在門店施工期的好奇心留下的痕跡，也成為了建筑生長過程被永久珍藏的可愛情節(jié)。注意到這些“原住民”的存在，花園內(nèi)還特意為它們放置了水碗并有專人定期換水。
產(chǎn)品是一場漸進式的嗅覺探索
chillmore始終堅信，香氣是品牌與用戶對話的核心語言。為此，門店特別設計"嗅覺優(yōu)先"體驗動線。入口處就設置了聞香臺，陳列品牌全線15款標志性香型。用戶第一時間不是感受到商品的沖擊，而是可以回歸自由的氣味喜好。
"我們不想讓消費者在琳瑯滿目中迷失"品牌市場負責人劉駿翼表示，"通過漸進式感官引導，幫助用戶先與香氣產(chǎn)生情感聯(lián)結，再自然過渡到產(chǎn)品體驗。"chillmore寶慶路店內(nèi)的產(chǎn)品展示前區(qū)以情緒舒展的空間香氛松散陳列為主，轉身即可抵達居家和出行場景的香掛、香水和唇油展示區(qū)。隨后大量的空間留白給到了反射寶慶路路牌的裝飾鏡面和休憩沙發(fā)，在門店最后區(qū)域才是chillmore最經(jīng)典的身體和頭發(fā)洗護產(chǎn)品的側立陳列。展示伴隨著巨大的定制產(chǎn)品體驗洗手臺，以及一個每天都有綿密泡沫的浴缸。在這里，已經(jīng)臨近門店內(nèi)部與花園的交界點，稀疏的手工地磚與弧形天花板的末端連接到室外，讓產(chǎn)品的體驗和選擇也變得心曠神怡。
未來展望：讓綠洲在城市中生長
chillmore品牌創(chuàng)始人葉飛在三年前就開始考慮開設線下門店，他表示“線上時代，消費者通過圖文視頻感知品牌，但香氛個護的感官特性（觸感、擴香層次、材質細節(jié)）難以被數(shù)字化完全傳遞。將‘自然治愈’的抽象理念轉化為可觸碰可聞到的體驗，才可以填補線上消費的感知斷層。以寶慶路首店為全新起點，在未來chillmore會探索更多線下空間的可能性、以及線上線下結合的體驗型綜合零售模式。”
chillmore品牌寄語
在寶慶路的梧桐樹影里，chillmore種下第一片綠洲。
這里不販賣焦慮，只提供駐足的理由；
不承諾永恒，但留存片刻的寧靜。
當水紋玻璃濾過街聲，當手工磚指引方向，
愿每一個走進這里的人，
都能聽見自己呼吸的節(jié)奏，
找回生活原本的柔軟模樣。
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