在消費(fèi)升級(jí)與整家定制浪潮下，家居品牌面臨前所未有的挑戰(zhàn)：如何打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)？如何以品質(zhì)重塑用戶(hù)信任？當(dāng)多數(shù)品牌仍在低價(jià)內(nèi)卷中掙扎時(shí)，志邦家居以一場(chǎng)“戀家節(jié)”給出了截然不同的答案：真正的競(jìng)爭(zhēng)力，不是價(jià)格數(shù)字，而是消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的需求是否得到滿(mǎn)足。
近期，志邦家居獲《中國(guó)名牌》品牌工廠榮譽(yù)，權(quán)威授牌，共鑒品質(zhì)國(guó)貨！這一榮耀不僅是對(duì)27年制造實(shí)力的認(rèn)可，更成為其“真整家”戰(zhàn)略的加速引擎。在此基礎(chǔ)上，志邦家居通過(guò)“戀家節(jié)”完成營(yíng)銷(xiāo)升維——將環(huán)保工藝、智能生產(chǎn)等硬實(shí)力轉(zhuǎn)化為全民愛(ài)家、戀家的情感共鳴，以39700滿(mǎn)配套餐、周杰倫助力、戀家型人格TVC等組合拳實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播，進(jìn)一步詮釋了“品質(zhì)國(guó)貨”的深層內(nèi)涵。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身：從“男人下廚節(jié)”到“全民戀家節(jié)”
2月17日，志邦官宣將經(jīng)典IP“男人下廚節(jié)”升級(jí)為“戀家節(jié)”，以“真整家 省心選”為核心，推出39700元滿(mǎn)配整家套餐。過(guò)去8年，“男人下廚節(jié)”憑借“為愛(ài)下廚”的溫情敘事，成功將廚房場(chǎng)景與男性責(zé)任綁定。但在近幾年，志邦發(fā)現(xiàn)這一IP已無(wú)法滿(mǎn)足需求：年輕人要的不是“老公做飯”的刻板印象，而是全家共同參與的戀家體驗(yàn)。而始終堅(jiān)持以客戶(hù)為中心的志邦家居，也從整體廚房領(lǐng)勢(shì)邁入整家定制。
2024年，志邦將“男人下廚”改為“男人戀家”，用兩個(gè)字的改變，表達(dá)了落實(shí)整家戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心。如今，志邦產(chǎn)品線早已拓寬至廚衣門(mén)墻衛(wèi)陽(yáng)配整家全品類(lèi)，并向客戶(hù)提供全空間全案設(shè)計(jì)、全品類(lèi)系統(tǒng)集成、全流程一體交付的全空間真整家服務(wù)。在這樣的背景下，志邦將IP進(jìn)一步升級(jí)為“志邦戀家節(jié)”，并從場(chǎng)景、人群到產(chǎn)品完成了三重躍遷。
從單一廚房場(chǎng)景拓展至廚、衣、門(mén)、墻、衛(wèi)等全屋空間，以整家環(huán)保、整家設(shè)計(jì)、整家服務(wù)為核心，志邦家居通過(guò)場(chǎng)景的延伸，重新定義“戀家”內(nèi)涵——即通過(guò)高品質(zhì)家居，讓每一寸空間都承載愛(ài)與責(zé)任；從男性責(zé)任轉(zhuǎn)向全民參與是人群破圈，讓不論單身青年、夫妻、三代同堂，都能找到“戀家”理由，參與“戀家”的表達(dá)與行動(dòng)；而此次活動(dòng)推出的39700元滿(mǎn)配整家套餐與透明化服務(wù)，更是將“品質(zhì)”轉(zhuǎn)化為可量化的用戶(hù)感知。
這場(chǎng)IP的躍遷不僅是營(yíng)銷(xiāo)策略的迭代，更是家居行業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)型縮影。
傳播破局：明星、權(quán)威、情感與達(dá)人的全域滲透
品質(zhì)如何轉(zhuǎn)化為用戶(hù)感知，志邦戀家節(jié)的傳播密碼由品牌代言人率先破譯，通過(guò)綁定國(guó)民偶像周杰倫，讓冷冰的裝修話題引發(fā)全民討論，也讓“戀家”話題迅速破圈。周杰倫的出鏡，讓?xiě)偌夜?jié)的活動(dòng)政策得到進(jìn)一步解讀。
在環(huán)保與質(zhì)量焦慮蔓延的家居市場(chǎng)，志邦選擇用“透明化”建立信任。在新華社授牌之外，20余家主流媒體深入探訪其智能生產(chǎn)線。讓大眾通過(guò)鏡頭，看到ENF級(jí)環(huán)保板材的精密裁切、全流程的數(shù)字化訂單跟蹤系統(tǒng)、嚴(yán)苛的質(zhì)檢流程被一一展現(xiàn)。這不僅是一次權(quán)威背書(shū)，更是一場(chǎng)“品質(zhì)國(guó)貨”的宣言——志邦用實(shí)力證明：中國(guó)制造，足以承載人們對(duì)家的所有想象。
在IP升級(jí)背景下，志邦借年輕人群大熱的MBTI測(cè)試熱潮，把“戀家”變成年輕人的生活主張，把生活片段變成社交貨幣。通過(guò)“室內(nèi)露營(yíng)”“咖啡廳拒約”等情節(jié)，展現(xiàn)“戀家≠宅，而是主動(dòng)創(chuàng)造理想生活”的態(tài)度。讓39700核心套餐和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在魔性傳播中深入人心。
情感共鳴需要落地到具體場(chǎng)景。通過(guò)“志邦家理人”企劃，志邦邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師孫建亞、陳暄與時(shí)尚達(dá)人“原來(lái)是西門(mén)大嫂”共同演繹家的多元可能。設(shè)計(jì)師孫建亞將自然融入生活，回歸設(shè)計(jì)的本真；陳暄打破空間界限，探索家的自由；時(shí)尚達(dá)人原來(lái)是西門(mén)大嫂發(fā)現(xiàn)生活的多元，遇見(jiàn)更多家的模樣。
視角不同，但對(duì)理想生活的向往是共通的。隨著更多的達(dá)人加入成為志邦家理人，用他們的視角演繹更多元的“家理人”，志邦“更懂生活 更懂家“的品牌溫度也實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)從專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)到煙火氣的全域滲透。
Ip升級(jí)背后的長(zhǎng)期主義
回顧一個(gè)多月的“戀家盛會(huì)”，可以發(fā)現(xiàn)，志邦戀家節(jié)的成功，絕非一場(chǎng)孤立的營(yíng)銷(xiāo)勝利，其內(nèi)核是對(duì)消費(fèi)者需求的深度回應(yīng)：消費(fèi)者想要的是省心、是健康、是品質(zhì)與價(jià)值。
而志邦家居39700核心套餐正是基于這份期盼，將家的多維度需求與產(chǎn)品完美結(jié)合，5大品類(lèi)全包，讓家直接從毛坯到精裝，從設(shè)計(jì)到安裝全程托管，省心又省力。ENF級(jí)板材、抗菌技術(shù)，讓家成為安全港灣。39700元明碼標(biāo)價(jià)，還送美妝冰箱、免費(fèi)保養(yǎng)，真金白銀為用戶(hù)省錢(qián)，輕松開(kāi)啟理想生活。
在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，低價(jià)或許能吸引眼球，但只有品質(zhì)才能贏得人心。志邦戀家節(jié)證明，真正的國(guó)貨之光，不在于宏大敘事，而在于讓每個(gè)家庭都能安心、省心地?fù)肀Ю硐肷?。這場(chǎng)“戀家革命”，或許正在為行業(yè)寫(xiě)下新的注腳——唯有以品質(zhì)為錨，才能穿越周期，照亮萬(wàn)家燈火。
評(píng)論前必須登錄！
注冊(cè)